Цікава мемологія Чому Пепе став іконою правих тролів
У вівторок на офіційному сайті Хілларі Клінтон з'явився пояснювальний пост «Дональд Трамп, жабеня Пепе та білі расисти» — таким чином другий (після самого Трампа) кандидат у президенти визнала порочний зв'язок наймерзеннішого цифрового жабеня на світі та авангарду фан-бази свого опонента. правих тролів.
Вульгарний сарказм, за задумом прихильників Трампа, дозволяє
їм долати ті «нудні, правильні та брехливі» речі,
які без кінця повторюють ліберали, і стає частиною
портрет сучасного «інтернет-консерватора».
кандидат філософських наук, доцент факультету гуманітарних наук НДУ ВШЕ
Популярність мема з жабенятком Пепе можна пояснити тим, що він містить образ єхидного трикстера. Доволі очевидно, що, як і будь-який трикстер, Пепе відрізняється тим, що порушує правила і не боїться говорити неприємні речі. Тим самим він протистоїть ліберальній політкоректності. «Війна мемів» — це частина битви за інтернет як платформу під час електоральної боротьби і, зокрема, за молодих виборців. Вульгарний сарказм, за задумом прихильників Трампа, дозволяє їм долати ті «нудні, правильні та брехливі» речі, які нескінченно повторюють ліберали, і стає частиною портрета сучасного «інтернет-консерватора».
Суспільство в США в цілому налаштоване досить толерантно, тому, на мій погляд, спосіб конструювання кампанії, заснований на запереченні ліберальних цінностей, дозволяє заявляти правий порядок денний непрямими засобами, уникаючи прямих звинувачень у ксенофобії чи расизмі. Бути відкритим расистом або гомофобом у США зараз означає виразно програти федеральні вибори. Висміювати лібералів означає натякати на те жсаме, маючи на увазі, що є деяка "правда", яку ніхто не наважується сказати відкрито. Не варто забувати, що любов до агресивного гумору є характерною рисою культури з часів грецьких комедіографів. Проблеми швидше виникають у людей, які відмовляються від гумору під прапором тотальної політкоректності, — їх справді можна обставити за рахунок небаченої чесності. Але зовсім неочевидно, що саме неоконсервативні політики мають монополію на агресивний гумор. Самому Трампу дістається не менше, а якби він став президентом, його критиків було б не зупинити.
викладач, методист департаменту медіа НДУ ВШЕ
У сучасних умовах праворадикальні громадяни США починають створювати контент самі, виробляючи при цьому свою уніфіковану візуальну мову. Відбувається освоєння мема «інтернет-консерваторами», вони створюють нові інтертексти з досить жорсткими повідомленнями та цинічним посилом. Загалом, це може свідчити лише про те, яку політику проводить Трамп у передвиборних перегонах і які користувачі навколо нього об'єднуються. Клінтон теж інструменталізує всю цю історію. Ти запостив мем із Пепе та Трампом, і навіть якщо сам мем не був радикальним, то ти все одно моментально стаєш частиною того образу «іншого», образу ворога, який створює Хілларі в рамках своєї президентської кампанії.
Вся ситуація з жабенятком Пепе та трампістами свідчить про деякі не дуже приємні тенденції, які ми бачимо загалом у політиці: з одного боку, консерватори сьогодні справді не можуть запропонувати нічого нового, але, з іншого боку, велика кількість людей, як у розвинених, так і в країнах, що розвиваються, через глобалізацію та інформаційні війни просто бояться завтрашнього дня і звертаються до консервативного дискурсу задопомогою, а в результаті отримують таку досить дивну модель мема, яка виглядає як саркастичний глум.
Щоб розібратися у зв'язку правих радикалів і вульгарного сарказму, можна почитати тексти Іллі Кукуліна «З покидьків у патріоти», де він розмірковує про те, як ком'юніті, що сформувалося в інтернеті навколо «олбанської», «падонкафської» мови у 1990-х, у нульові раптом стало майданчиком підтримки нового консервативного курсу Путіна. Причому Кукулін пише, що головна особливість цього комьюніті — цинічність. Він не має табу. Їхній «олбанський» базується на відсутності правил, і цинізм у їхньому мовному просторі повсюдний. Але хоча Кукулін стверджує, що цей феномен є результатом роботи політтехнологів, я не маю такої переконаності. Можливо, сарказм — це справді властивість сучасного правого, їхня особливість так себе позиціонувати в інтернеті, так говорити про свої цінності. Може, це пов'язано з тим, що всерйоз говорити про праві цінності неможливо. Але це все, звичайно, припущення.
викладач теорії комунікацій МДІМВ
Я не бачу проблеми в тому, що праві рухи використовують образ жабеня Пепе. Навіть якщо судити по телешоу Fox, дуже часто ведучі поводяться провокаційно, стикають людей лобами, це абсолютно на кшталт консерваторів. Отже цілком закономірно, що прихильники Трампа відрізняються любов'ю до агресивного гумору, саркастичних мем. Інша річ, що коли ми говоримо про консерваторів, то, швидше за все, уявляємо собі такого нудного товстого багатого білого мужика, а мем якось не вписуються в цей образ.
Чи можемо ми судити про популярність правих ідей щодо підвищеного інтересу до агресивних мем радикального змісту — інше питання. Існує фундаментальна різниця між переконаннями таповедінкою людей, між поведінкою та цінностями, ця теза підтверджена багатьма соціологічними дослідженнями. Тобто люди говорять одне, думають інше, а роблять третє, це породжує проблеми в опитувальної соціології і таке інше.