Ціна за клік Adwords пошук оптимальної вартості за клік
Первинне призначення ставок
Інший спосіб призначення початкових ставок – це перевірити ставки та середні ціни за клік схожих ключових слів. Для нових ключових слів ми любимо призначати трохи вищі ставки, ніж у ключових слів, що вже є, так, щоб вони досягли хороших середніх позицій на самому старті. Ви завжди можете скоригувати ставки після того, як ці ключові слова пропрацювали кілька днів.
Що впливає на ціну за клік?
Є кілька речей, які впливають на суму, яку ви сплачуєте за кожен клік.
Найперша, найпростіша і очевидніша річ – це ваша ставка. Чим вища ставка, тим більша сума, яку ви бажаєте платити за кожен клік.
Інший показник, що впливає на середню ціну за клік – це показник якості (Quality Score). Чим вище показник якості кожного ключового слова, тим меншою є кінцева сума, яку ви заплатите.
Тип відповідності також може впливати на середню ціну за клік - у ключових слів з модифікаторами широкої відповідності середня ціна за клік зазвичай нижча, ніж у слів із фразовою та точною відповідністю. Нижче – таблиця середніх цін за клік з показниками середньої позиції. Тут видно, що у точної відповідності ціна за клік нижче, ніж у фразового, але середня позиція краща, найімовірніше, завдяки вищому показнику якості.
Коригування цін за клік
Тепер, коли ви закінчили ваш аналіз та призначили початкові ставки, настала черга оптимізації. Перш за все ми поговоримо про те, що ж є вашою ідеальною ціною за клік. Відповідь на це питання, як і на багато інших питань - "залежить від ситуації". У ширшому сенсі, ваша ідеальна ціна за клік - це ціна, достатня длядосягнення середніх позицій, які принесуть вам конверсії за прийнятними цінами.
У разі оптимізації ви можете коригувати ставки як вручну, так і автоматично. Існують різні способи коригування ставок, але основна тактика - це підвищення ставок у ефективних ключових слів та зниження у неефективних. Ви можете коригувати ставки, ґрунтуючись на кількості конверсій, показнику окупності інвестицій (ROI), середній позиції та будь-яких інших показниках.
На додаток до звичайних змін ставок ви також можете налаштувати коригування ставок, спираючись на час доби, місцезнаходження та пристрої, що використовуються. Це дозволить вам завжди підвищувати або знижувати ставки тоді, коли ефективність зазвичай висока.
Цей приклад вище ілюструє те, наскільки різними можуть бути ціни на клік протягом дня. У всіх трьох зазначених проміжків часу схожі середні позиції, однак, об 11.00 ціна за клік найнижча за найвищої кількості конверсій.
Ціни за клік варто брати до уваги не тільки під час коригування ставок, т.к. ключові слова з вищою середньою ціною за клік можуть приносити набагато більше прибутку з вищим ROI, ніж дешеві ключові слова.
Середня ціна за клік - це показник, який легко рахувати і яким легко керувати, і це важливо для зміни ставок. Переконайтеся в тому, що ви приділяєте достатньо уваги цьому показнику, крім інших основних цілей.