Cole Haan, Енциклопедія моди
Cole Haan (Ко́ул Ха́ан) – американська взуттєва компанія.
Компанія Cole Haan була заснована в 1928 році в Чикаго Трафтоном Коулом (Trafton Cole) та Едді Хааном (Eddie Haan). Вона швидко здобула відмінну репутацію завдяки найвищій якості продукції, майстерності виконання, стилю та першокласному обслуговуванню. Спочатку Cole Haan позиціонувала себе як компанія, що займається виробництвом виключно чоловічого взуття, проте пізніше розширила свій асортимент, додавши жіночі та дитячі моделі.
У 1975 році компанія Cole Haan була продана партнерській групі компаній, яку очолює Джордж Денні (George Denney). Протягом наступного десятиліття нове керівництво, взявши за основу старі принципи компанії, перетворило марку Cole Haan на один із найбільших і найпрестижніших взуттєвих брендів країни. З 1982 року почала відкриватися мережа роздрібних магазинів у всьому світі. Загальний дохід від продажів у 42 магазинах у 1996-му році склав близько 70 мільйонів доларів США.
У 1988 році спортивний гігант Nike викупив Cole Haan за 80 мільйонів доларів, і це стало його першою спробою проникнути у сферу «неспортивного» взуття. Незважаючи на те, що після злиття з Nike головний офіс Cole Haan переїхав до Ярмута, штат Мен, а дизайн-студія — до Нью-Йорка, компанія продовжувала працювати значною мірою автономно.
У той час багато прямих конкурентів компанії Cole Haan продавали свої ліцензії відомим маркам, вважаючи, що знамените ім'я принесе їм більший дохід. Проте фірма Cole Haan воліла розкручувати свій бренд. Вона розширила асортимент, запустивши виробництво черевиків на шпильках, балеток, босоніжок та іншого взуття в стилі casual, а також поступово вводила у продаж додаткові аксесуари зі шкіри.сумки, портфелі, ремені та гаманці, а також трикотажні речі.
Починаючи з середини 90-х років компанія Cole Haan впритул почала експансію на міжнародний ринок, особливо європейський. Так, наприклад, спеціально для європейських покупців, у 1996 році була створена нова колекція так званих Driving Shoes, призначена для комфортної їзди за кермом. Це була не зовсім нова лінія, а скоріше перевидання старої, що вже стала лідером продажів у США. У Європі лінія була представлена в оновленому вигляді: у яскравих кольорах, виготовлена з міцніших матеріалів та м'якої шкіри. Також була перевипущена ще одна популярна модель -Anaconda Chukka Boots, представлена європейським покупцем у новій версії зі шкіри та замші. Поява взуття від Cole Haan супроводжувалась великим ажіотажем на європейському ринку. Тільки в Італії продукція марки розійшлася більш ніж за трьома роздрібними магазинами.
Однак, незважаючи на видимий успіх, кінець 90-х став для Cole Haan з лихоліттям. Доходи від продажів виявилися меншими за очікувані, що призвело в кінцевому рахунку до усунення з посади президента компанії. Nike у цей час теж відчував власні фінансові та маркетингові проблеми.
Концепція «Сучасний ремісник»
Однією з конкурентних переваг для Cole Haan став чіткий поділ колекцій на теми. Так, наприклад, у фірмових магазинах можна було знайти колекції взуття, окремо призначеного для міста, сільської місцевості, відпочинку, студії, будинку чи світських заходів.
Відповідно до нової філософії в 2000 році було переоформлено два основні фірмові магазини в Чикаго та Бостоні. Дизайн інтер'єрів повторював новий сіро-зелено-червоний лейбл. Потім у тій самій тематиці були оформлені іншімагазини.
У компанії Cole Haan кожна пара робиться руками одного майстра - від початку і до кінця процесу, аж до приміщення закінченої пари в коробку. У цьому особистому контакті, поєднаному з новітніми технологіями та стилем, полягає сенс філософії «сучасний ремісник».
Компанія також піклується про збереження навколишнього середовища. У 2008 році керівництво Cole Haan офіційно заявило, що фірма відмовляється від використання у своїй продукції натурального хутра.
Для привернення уваги до свого бренду Cole Haan часто звертається до знаменитостей. Так, 2009 року українська тенісистка Марія Шарапова взяла безпосередню участь у розробці весняної колекції, зробивши кілька власних ескізів сумок.