Диверсифікація, Питання маркетингу
Диверсифікація - стратегія маркетингу, при якій створюються безлічі нових різновидів продукту (або видів діяльності фірми), що заповнюють реальні ринкові ніші.
У практиці маркетингу знайшли широке застосування такі різновиди диверсифікації: концентрична, горизонтальна та багатогалузева (конгломератна) При горизонтальній диверсифікації підприємство намагається розширити асортимент за рахунок нових товарів-аналогів, які можуть викликати інтерес у його традиційних споживачів; наприклад, ви робили гусеничні трактори, тепер пропонуєте споживачеві колісні.
Концентрична диверсифікація означає, що ви розширюєте асортимент своїх товарів (або послуг) за рахунок нових, які разом із вже існуючим товарним асортиментом призводять до множення досягається. У діловій практиці таке явище отримало назву синергізму – перевищення сукупного результату над сумою окремих ефектів.
Наприклад, формування наборів косметики, дуже поширена в недавньому минулому система поширення дефіцитної літератури з «доважкою» — книгами, які не мають попиту. Прикладом концентричної диверсифікації є передпродажне і післяпродажне обслуговування покупців складної техніки.
Багатогалузева диверсифікація означає спроби фірми розширити асортимент товарів для потенційних покупців, орієнтуючись з їхньої перспективні потреби.