Дизайн друкованого видання - Журналістика
1.2.2 Дизайн друкованого видання
Формулювання заголовка набагато важливіше, ніж його ефектне розташування або використаний шрифт. Спочатку написати хороший заголовок, а потім уже думати про шрифт і про те, як цей заголовок оформити.
Для стислості ми обмежуємося словом «газета». Однак сказане тут стосується і журналів. Щоправда, журнальний дизайн і верстка відрізняються більшою свободою та креативністю.
Ключові поняття успішного дизайну – однаковість та впорядкованість. Усі елементи, з яких будується смуга та вся газета з номера в номер, підпорядковані цим найважливішим вимогам. Розглянемо основні елементи газетного дизайну.
Шрифт є основним елементом газетного дизайну. Найважливішим фактором у виборі шрифтів для тексту та заголовків, для підписів, врізок та цілих смуг є чіткість, помітність.
Варто вибрати один шрифт (гарнітуру) для вашого тексту. Для основного тексту використовуються звичайні, робочі гарнітури. У смузі набору зовсім недоречні декоративні шрифти. У них зазвичай не найзвичніший вигляд і багато додаткових елементів, що ускладнюють читання. Їх іноді використовують для заголовків, шапок, логотипів та подібних випадків, коли літер небагато.
Дослідження показують, що найбільше легко очей людини читає шрифт із засічками, а не рубаний шрифт, який не має подібних елементів. (Шрифти із засічками: Times New Roman, Georgia, Courier New і т. д. Рублені шрифти: Arial, Verdana, Tahoma і т. д.) Дослідники, які займалися вивченням функції людського ока, відкрили, що сітківка ока «уловлює» засічки букв ніби вона чіпляється за ручки. Око і, отже, мозок набагато швидше ідентифікують букву із засічками, аніж без них. (При верстці веб-(сторінок діє зворотне правило, оскільки на екрані краще читаються рубані шрифти.)
Однак найбільш важливим критерієм у виборі шрифту для основного тексту є читабельність. Єдиний спосіб визначити найшвидший шрифт для вашого основного тексту - це експеримент і відбір зразків різних шрифтів для вашої газети, враховуючи технічні можливості друкарні.
Деякі радять вибрати 2-3 гарнітури. Але для верстальників-початківців і це багато.
Використовувати цей єдиний шрифт для всього газетного матеріалу. Суть у тому, щоб зробити легким читання газети, щоб бути послідовними та мати код, який читач завжди зрозуміє. Коли читач бачить шрифт тексту, він знає, що читає новини.
Сприйняття кеглю залежить від конкретної гарнітури. Оптична висота рядка формується насамперед із висоти малих знаків, а вона для кожної гарнітури різна. Якщо поставити поруч 10-пунктові AvantGarde і Garamond, перший виглядатиме набагато вище.
Не потрібно стискати та не розтягувати шрифти. Вони невипадково були розроблені певним чином. Якщо вже потрібен дуже вузький шрифт, то краще підібрати той, який спочатку був створений саме таким.
Виділення слів чи частини тексту. Для цих цілей застосовуються напівжирний (bold) та курсив (italic). Читати їх складніше, але для невеликих шматків тексту вони підійдуть. Іноді доречно обережно ввести колір.
Головне - ніколи не натискати кнопку "підкреслення" (underline). Підкреслення як виділення дісталося нам від убогих за своїми можливостями друкарських машинок і вважається верхом типографічного моветону.
Вибравши той чи інший спосіб виокремлення ліда і потрібно завжди використовувати його. Найпростіший спосіб -верстати лід напівжирним. Іноді для ліда використовують дещо збільшений кегль.
Потрібно також вибрати постійний інтервал між рядками (інтерліньяж). Набравши текст певним шрифтом, варто поекспериментувати з інтервалом між рядками, щоб з'ясувати, який з них найбільш привабливий і найзручніший. У міру збільшений міжрядок підвищує зручність читання, особливо при довгому рядку.
В основному тексті необхідно використовувати один шрифт або, можливо, два.
Завжди потрібно вибирати один шрифт для заголовків матеріалів, пов'язаних із новинами. Як правило, якщо основний текст набирається гарнітурою із засічками, для заголовків вибирають рубаний шрифт.
У комп'ютері є різні шрифти, і хочеться використовувати все. Не варто вибирати різні, і потрібно вибрати лише один шрифт для всіх заголовків новин. Можна урізноманітнити зовнішній вигляд заголовків при одному шрифті, варіюючи кегль та способи виділення.
Можна вибрати інший шрифт для заголовків статей інших (не новинних) розділів газети. Але можна використовувати один шрифт у однакових різновидах цих матеріалів. Це ще один із орієнтирів, який створюється для читача. Таким чином вони дізнаються, що статті із заголовками, надрукованими одним шрифтом – це новини, а іншим шрифтом – це матеріали інших розділів газети.
Встановлення інтерліньяжу для заголовків. Застосовувати потрібно його постійно та однаково з певним шрифтом.
Попрацювавши одного разу над дизайном шрифту (гарнітура, кегль, інтерліньяж) варто використовувати його послідовно на всіх шпальтах газети.
При читанні очей здійснює зигзагоподібний рух. При вузькій колонці він крутиться туди і сюди. Немає розмірності руху. Якщо колонка вирівняна по ширині, виникає дуже багатопереносів. Якщо ні – довжина рядка сильно змінюється.
При довгому рядку оку нудно. Він стомлюється. Рух сповільнюється. А знайти початок наступного рядка – і дуже важко. Це використовують для завдання настрою. Варто зауважити, діловий, новинний, енергійний текст частіше кладеться у розумно вузьку, енергійну колонку. А монографії чи пафосні дорогі буклети часто використовують «статичний» довгий рядок.
Не варто вставляти лінійки, що розділяють колонки (колонні риси), за винятком тих моментів, коли вони потрібні для розділення матеріалів на сторінці. Лінійки між колонками захаращують смугу, краще використовувати білі простори між колонками основного тексту.
Той-таки принцип діє для горизонтальних розділових лінійок.
На практиці без лінійок буває важко обійтися, особливо при щільній верстці.