Додаток 1 Ринок «лимонів» Джорджа Акерлофа
Ця нова оцінка точніша, ніж початкова. Таким чином виникає асиметрія доступної інформації, оскільки продавці тепер знають про якість машин більше, ніж покупці. У той же час і хороші, і погані автомобілі все одно повинні продаватись за однією ціною, бо покупець не може відрізнити хорошу машину від поганої. Очевидно, що старий автомобіль не може оцінюватися так само високо, як новий - інакше власникам "лимонів" було б вигідно продати свої машини, а потім за тією ж ціною купити нові, ймовірність яких виявитися хорошими(q)вище , а поганими – нижче. А якщо так, то власник хорошої машини виявляється в несприятливому становищі: він не тільки не може продати свою машину за її справжньою вартістю, не може навіть отримати очікувану вартість своєї нової машини. Поступово серед пропонованих на ринку машин більшість складатимуть "лимони", а хороших машин може не виявитися зовсім. "Погані" машини мають тенденцію витісняти з ринку "хороші". Погані машини витісняють хороші, тому що й ті й інші продаються за однією і тією самою ціною. ).
…Вище ми показали, що погані автомобілі можуть витіснити з ринку гарні. У більш загальному випадку відмінності як товари можуть мати ще гірші наслідки. Адже цілком імовірно такий розвиток подій, коли погані автомобілі витісняють з ринку "не зовсім погані", "не зовсім погані" витісняють машини середньої якості, які витісняють "не зовсім хороші", а ті, у свою чергу - хороші, тому ринок повністю припинить своє існування». Тенденцію погіршення відбору, що розвивається в умовах інформаційної асиметрії, Акерлоф досліджує нетільки на прикладі ринку старих автомобілів, а й на прикладі страхової медицини, ринку зайнятості серед національних меншин, кредитних ринків країн, що розвиваються.
«масовий викид продуктів сумнівної якості;
зниження частки якісної продукції (малий відсоток вдалих творів;
високі споживчі витрати на пошук та пробу, незадоволеність споживачів та відтік найбільш компетентних з них;
недореалізація деяких типів продуктів через проблеми з їх дистрибуцією/виявленням і, як наслідок, їх недовиробництво;
стягування споживчих переваг до певних сегментів культури; вузька спеціалізація та розмежування культурної спільноти;
відтік обдарованих, творчих людей із сфери мистецтв» 1 .