Donna Karan, Енциклопедія моди
Donna Karan (Донна Каран) – основна лінія жіночого одягу, взуття та аксесуарів компанії Donna Karan International. Належить до люксового сегменту ринку. Цільова аудиторія – ділові жінки. Креативний директор – Донна Каран.
«Одяг повинен відображати людську сутність з усіма її нюансами, емоціями та переживаннями. Тільки такі речі допомагають людині усвідомити свої реальні можливості».
ЛініяDonna Karan має кілька напрямків. Бренд представляє жіночий одяг, сумки, взуття, прикраси, шарфи, рукавички, ремені, панчішно-шкарпеткові вироби, спідню білизну, домашні речі, предмети інтер'єру, парфумерію та косметику.
«Деталі та аксесуари для мене іноді важливіші, ніж верхній одяг. Я збожеволію від хороших колготок або від того, як виглядає нога в певному типі взуття ».
- Donna Karan. Основна лінія жіночого одягу, що представляється на Нью-Йоркському тижні моди.
- Donna Karan Loungewear. Лінія домашнього одягу люксового сегмента.
- Donna Karan Intimates. Лінія вишуканої спідньої білизни від преміальної лінії компанії.
- Donna Karan Hosiery. Лінія панчох та колготок від основної лінії бренду.
- Donna Karan Fragrance & Beauty. Лінія люксової парфумерії та косметики.
- Donna Karan Home. Лінія ексклюзивних предметів інтер'єру.
Історія бренду
80-ті
Перша колекція Donna Karan була представлена в 1984 році. При її розробці дизайнерка спробувала передбачити повсякденні потреби звичайних людей. Донна Каран поставила собі за мету розробити такий напрямок одягу, в якому діловим жінкам було б комфортно незалежно відвіку та насиченості повсякденного життя. При цьому одяг повинен був зберегти практичність та жіночність.
Революційною ідеєю дизайнера стало поєднання комфорту та мінімальних витрат – так звана формула «7 простих речей». Згідно з нею, жінка може щодня створювати новий образ, маючи в гардеробі 7 предметів одягу - сукню, штани, легінси, блузку, светр, шкіряний жакет, боді. Всі ці моделі були представлені в дебютній колекції бренду, одяг з якою стала лідером продажів в Америці. Особливо сподобався американкам новий предмет одягу – боді, який підкорив їх зручністю та універсальністю. Сама дизайнерка пояснювала, що два вироби завжди простіше підігнати по фігурі: боді у поєднанні зі спідницею з тієї ж тканини виглядає як сукня, якщо закрити поясом лінію з'єднання. У 80-ті роки бренд Donna Karan був дуже популярним у Голлівуді, в основному завдяки витонченим моделям вечірніх суконь.
90-ті
1992 року у бренду з'явилася парфумерна лінія.Основою дебютного аромату Donna Karan for women став запах улюбленої квітки Донни – лілії Касабланка. Флакон та упаковку парфуму розробив чоловік Донни Стефан Вайсс. Аромат став бестселером. 1994 року з'явився чоловічий аромат DK For Men. Флакон, також розроблений чоловіком Донни, був скляною копією важеля перемикання коробки передач автомобіля. Дизайнер казала: «Коли я бачу чоловіка в автомобілі, і його рука знаходиться на дроселі — це асоціюється з силою та впевненістю». У 1994 році в продаж надійшов другий жіночий аромат бренду – Donna Karan Cashmere Mist, що втілив м'якість та затишок ніжного кашеміру. 1996 року вийшов аромат Donna Karan Chaos.
XXI століття
У 2001 році з'явилася лініяDonna Karan Home, де були представлені люксові постільні речі, свічки, розшиті вручну штори та ін.
Стиль бренду
Donna Karan - люксова лінія компанії. Одяг цього бренду поєднує розкіш матеріалів та простоту крою, жіночність та зручність. Створюючи свої колекції, Донна Каран завжди прагне передати дух улюбленого міста – Нью-Йорка, його енергійність, динамічність, прагнення мети.
«У кожну річ, яку я роблю, я вкладаю серце, тіло та душу. Для мене розробка одягу безпосередньо пов'язана із самовираженням. Я — дружина, мати, подруга та професійний працюючий. Саме стільки ролей прагнуть поєднати та врівноважити у собі жінки. Але насамперед і по-перше, я жінка, яка має почуття, відчуття і переживання, фантазії та складності, з якими нашому жіночому сприйняттю доводиться мати справу».