Друковані ЗМІ на рекламному ринку фактори конкурентоспроможності товару

Видавничий Дім «Екстра-Балт»,

Звернемося до ефективності медіаканалу. Емпірично визначити її можливо лише за дотримання таких умов:

• медіаканал, що досліджується, є єдиним використовуваним у конкретний тимчасовий період, під час якого проводиться дослідження ефективності;

1. кількісні та якісні характеристики читацької аудиторії;

3. розмір комісійних;

4. поліграфічне виконання видання;

5. індивідуальні взаємини;

6. умови платежу;

7. зручність оформлення замовлення.

Розглянемо докладніше згадані чинники.

Розмір та структура аудиторії, тираж

Перш ніж детальніше розглянути показники медіапланування, необхідно дати визначення ряду базових понять.

Сумарний рейтинг за ЦА часто означають TRP (target rating point).

Частота або "середня можливість побачити" (Frequency або Average O.T.S.) - ставлення GRP до охоплення. Як правило, позначається f.

Визначення CPT і CPP вже наведено вище.

Про те, що ще однією такою характеристикою є CPT (або CPP), говорилося вище.

• часу, який витрачається на здійснення технологічного процесу друку видання;

• час розповсюдження видання.

За показником оперативності є сенс порівнювати видання з однаковою періодичністю та днями виходу.

Зміст та стилістика

Проілюструємо важливість цього фактора на такому прикладі.

Звичність для читача

1. Родіонова Л.М., Кантор О.Г., Хакімова Ю.Р. Оцінка конкурентоспроможності продукції // Маркетинг в Україні та за кордоном. - 2000. - №1. - С. 63-77.

2. Матижев Г.О. Особливості друкованих засобів масової інформації як товару // Маркетинг в Україні та закордоном. - 2001. - №4. - С. 8-10.

3. Матижев Г.О. Друковані ЗМІ на інформаційному ринку: фактори конкурентоспроможності товару // Маркетинг в Україні та за кордоном. - 2002. - №5. - С. 24-29.

7. Росітер Д.Р., Персі Л. Реклама та просування товарів. - СПб: Пітер, 2000. - 656 с.

8. Медійна вага чи сила креативу? // Новини ЗМІ. - №8. - 2001. - С. 28-29.

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Пітер, 1999. - 896 с.

12. Гребенников А. Ми говоримо «ефективність», маємо на увазі. різне // Реклама життя й. - 1999. - №2. - С. 4-11.

15. Матижев Г.О. Реклама у виданнях каталожного типу: торгові видання // Рекламодавець. - 2001. - №4. - С. 7-11.

16. Крилов І. Введення у медіапланування // Рекламні технології. - 1998. - №2. - С. 2-4; 1998. - №3. - С. 6-8; 1998. - №4. - С. 2-3.

17. Євстаф'єв В.А., Яссон В.М. Введення у медіапланування. - М.: НАТ, 1998. - 70 с.

19. Балабанов А.В. Цікаве медіапланування. - М: РІП-Холдинг, 2000. - 104 с.

20. Баутов О.М. Аналіз деяких аспектів оптимального медіапланування // Маркетинг та маркетингові дослідження в Україні. - 2001. - №3. - С. 41-44.

21. Вільховніков А.В. Побудова показників аудиторії засобів: Автореферат. канд. соціол. наук. - М., 1990. - 24 с.

22. Рязанов Ю., Шматов Р. Медіапланування. - Єкатеринбург: Уральський робітник, 2002. - 307 с.

27. Матеріали інтернет-конференції «Реклама в Україні. Медіапланування». Тема «Показники медіапланування та конкурентоспроможність ЗМІ» // URL http://www.rwr.ru /forum/viewforum.php?forum=4&1459.

28. Глянцеві журнали: мрії за схожою ціною / / URL http://www.mass-media.ru.

31. Матижев Г.О. Реклама у виданнях каталожного типу //Рекламодавець. - 2001. - №5. - С. 11-14.

32. «20 Minutes»: відносини залишають бажати кращого // Газетні технології. - 2002. - Листопад. - С. 40-42.

---