Етикетки лікерів минулої епохи
Весь всесвіт пива, вина та інших спиртних напоїв, як правило, прагне підняти дизайн на певний привілейований рівень, порівняно з іншими галузями. Ніде це так не помітно, як на етикетках із лікерами. Їх список набагато більше, ніж ви могли б подумати, він включає кріплені вина, аперитиви, діджестиви, а також міцніші суміші.
Часто, лікерні етикетки поділяються на прості, практично медичні, і, навпаки, із вакханальним гедонізмом — двоїстість, яка стає очевидною, якщо подивитися на відомі бренди лікерів.
Ще один цікавий факт про бренди лікерів — це те, що практично кожен має багату історію. У деяких, наприклад у Carpano, коріння сягає 18 століття. Дуже мало лікерів було створено після Другої Світової війни. А найголовніший період, припадає на роки між 1890 та 1939, коли сучасне мистецтво, Модерн та Ар-Деко, створили сучасний графічний дизайн таким, яким ми його знаємо.
Тут ми зібрали візуальну добірку деяких наших улюблених етикеток лікерів. Разом вони є гарною капсулою часу минулої епохи.
Fernet Branca
Знаковий логотип Fernet був розроблений у перші роки ХХ століття італійським ілюстратором Леопольдо Метликовитц. На ньому розташований орел над земною кулею, яка стискає пляшку, ніби доставляючи цю дуже гірку, майже лікарську італійську настоянку світу.
Дизайн не сильно змінився за останнє століття, але все ж таки деякі відмінності є. На етикетці 1893 (ліворуч) логотип зображений у рамці із завитків. На нових пляшках рамки немає, а оранжево-синій градієнт відмінно контрастує з чорною пляшкою.
Зображення вище це постер 1964 року для нещодавнозавершеного метро Мілана. Розроблений Бруно Маурі, він називається "Графічні варіації Campari". До 1960 Campari була не просто назва: поряд зі скутерами Vespa, цей гіркий, яскраво-червоний аперитив представляв післявоєнну Італію.
Ще однією відмінністю старих пляшок є графічна вага слова «Bitter», написане екстравагантним курсивом, і виступаючим протилежністю різкому і абстрактному логотипу. Протягом багатьох років це слово стисло до більш другорядної ролі (зверху праворуч), але, як і раніше, має вирішальне значення для дизайну.
Основний продукт Carpano - вермут, що складається з білого вина, яке переплітається з цитрусовими та рослинними екстрактами, і кріпленим високо-градусним лікером, званим «антика формула», через те, що її поява датується 1768 роком. По суті це прадід сучасних італійських аперитивів.
Брендинг у цих двох проектів, однак, зовсім різний. Етикетка Carpano Antica практично не змінилася з 1786 року. Це квінтесенція рококо з його мотивами екстравагантної, античної рослинності.
У етикетки Punt e Mes лише натяк на це у фоні, але і він закривається великим червоним заголовком з назвою продукту кутовими літерами. Ми не впевнені, коли саме з'явився цей логотип, але ми припускаємо, що наприкінці 1950-х або на початку 1960-х, заснований на джазовому стилі.
Jägermeister
Jägermeister, що прийшов з Німеччини, виразно підриває своєю відмінною від італійських і французьких колег естетикою. Шрифт - Blackletter, який ще іноді називають Gothic, колірна гама - яскравий помаранчевий колір на чорному, і оленя емблема над яким розташований сяючий хрест всередині кола.
Чи можна назватице етикеткою чи логотипом у стилі «хеві-метал»? Незвичайну айдентику Jägermeisterа інтерпретували по-різному: від сатанинських течій до гумористичних припущень - Oh deer God (Гра слів: вислів "Oh dear God" англійською означає "про господи". А слова dear і deer - олень, звучать однаково).
Насправді графічна айдентика була розроблена директором компанії Кертом Мастом у 1934 році. Міст був пристрасним мисливцем, і тому його емблема йде від релігійних покровителів полювання — Святого Губерта, якого зазвичай зображували у вигляді оленя з хрестом над головою (вгорі зліва).
Згодом у дизайні відбулися деякі зміни. Шрифт став зрозумілішим, з'явилося більше вільного простору, проте він зберіг легкий контраст. Зелені кордони досі містять рядки поеми Оскара фон Райзенталя. Про що ви думали б вони? Так, про полювання.
Жодна марка лікерів не може бути символічнішою Прекрасній епосі у Франції, ніж абсент — ця примарно-зелена, анісового, з домішкою полину смаку, мікстура, яка, як вважається, викликає галюцинації. Але як мінімум, абсент робить тебе дуже п'яним, і, без сумніву, саме тому став так любимо у богеми. І жодні бренд не представить його краще, ніж Pernod.
І вони й досі відбуваються. У 1975 році Pernod об'єднався з одним із своїх конкурентів, Ricard, і стали компанією Pernod-Ricard, яка виробляє багато алкогольних напоїв. Тим не менш, компанія зберегла обидва свої початкові продукти з анісом - Pernod Pastis і Ricard Anise, у яких аналогічні етикетки. Якщо ви запитаєте нас, то трохи ребрендингу може бути корисним.
Жоден французький лікер не несе в собі стільки величі Ар-Деко,скільки Cointreau, зі своєю прямокутною бурштиновою пляшкою, незграбними написами та великими діагональними літерами. Важко уявити, що колись пляшка виглядала інакше.
І справді, вона ніколи й не була іншою. Але що цікаво, майже жоден аспект графічної айдентики компанії не змінювався першої половини 20-го століття, відповідаючи авангардним імпульсам дня.
В умовах цих змін сам лейбл став баластом. Дійсно, протягом майже 100 років, що охоплюють 1893 і 1980, як видно вище, єдине, що змінювалося - це лейбл Cointreau і під лейбл Triple-Sec. Але якщо працює, то навіщо міняти?