Фірмове досьє об’єкта дослідження

У цьому курсовому проекті буде досліджено зубну пасту «З2 Біонорма».

Ця зубна паста виробляється концерном «Калина».

ТОВ Концерн «Калина» є косметичною компанією, що випускає та пропонує своїм споживачам в Україні, країнах Європи та СНД велику різноманітність косметичної продукції та побутової хімії.

Концерн "Калина" розвиває сильні бренди у всіх ключових сегментах українського парфумерно-косметичного ринку. Завдяки таким брендам, як «Чорні перли», «Чиста лінія», «Оксамитові ручки», «100 рецептів краси», «32», «Лісовий бальзам», «Dr.Scheller», що мають високі показники впізнаваності та лояльності до них сторони споживачів у СНД та Європі, Концерн «Калина» є лідером у сегменті засобів догляду за шкірою та одним з лідерів у сегменті засобів догляду за порожниною рота на українському ринку та ринках країн СНД, а також знаходиться серед лідерів у сегментах засобів догляду за шкірою над ринком Німеччини. Компанія також активно працює в сегментах засобів для догляду за волоссям та косметики для чоловіків.

Штаб-квартира та основні виробничі потужності Концерну «Калина» розташовані в Єкатеринбурзі (Україна). До складу Концерну, крім головного підприємства в Єкатеринбурзі, входять підприємства Паллада-Україна, Головказка Інтернешнл, Dr. Scheller Beauty Center”, “Калина Фінанс”, Kalina International SA (Швейцарія), Kalina Overseas Holding B.V. (Нідерланди) та DSN Cosmetics GmbH (Німеччина).

ТОВ Концерн «Калина» є публічною компанією, яка наступає передовим стандартам корпоративного управління. Акції Концерну знаходяться у вільному обігу на українських фондових біржах та на позабіржовому (OTC) ринку за кордоном (у вигляді американських та глобальних депозитарних розписок).

У раду директоріввходять:

  • Лоран Жак Марсель Клейтман
  • Микола Аркадійович Геллер
  • Ремко Марк Весселс
  • Царьова Світлана Володимирівна
  • Франк Колнеліс Слейс

До концерну Каліна входять фабрики:

  • Kalina Russia (Україна, Єкатеринбург)
  • Kalina International SA (Швейцарія)
  • Дочірнє підприємство «Паллада-Україна» (Україна)
  • Kalina Overseas Holding B. V. (Нідерланди)
  • ТОВ «Головказка Інтернешнл»
  • ТОВ «Dr. Scheller Beauty Center»

Зубні пасти бренду «32»:

  • Зубна паста "32 Біонорма" Природний захист здоров'я зубів
  • Зубна паста 32 «Відбілювання з комплексом захисту ясен»
  • Зубна паста "32 Біонорма" Комплекс + захист ясен
  • Зубна паста "32 Біонорма" Комплекс + відбілювання
  • Зубна паста "32 Біонорма" Комплексне оздоровлення
  • Зубна паста "32 Біонорма" Антитютюн
  • Зубна паста "32 Біонорма" для чутливих зубів
  • Зубна паста "32 Біонорма" Відбілювання + здоров'я ясен
  • Зубна паста "32 Біонорма" Оздоровлення ясен
  • Зубна паста "32 Біонорма" Активне відбілювання
  • Зубна паста "32 Біонорма" Біле відбілювання
  • Зубна паста "32 Біонорма" Для всієї родини

Ополіскувачі бренду «32»:

  • Ополіскувач для ротової порожнини "32 Біонорма" Біле відбілювання
  • Ополіскувач для ротової порожнини "32 Біонорма" Тривала свіжість дихання
  • Ополіскувач для ротової порожнини "32 Біонорма" Антикарієс Зміцнення емалі

Освіжувачі ротової порожнини бренду «32»:

  • Освіжувач дихання "32 Біонорма" Кавунова свіжість
  • Освіжувач дихання "32 Біонорма" Соковитий цитрус
  • Освіжувач дихання "32 Біонорма" Антитютюн
  • Освіжувач дихання "32 Біонорма" М'ята свіжість

Аналіз потреб ринку

Матриця потреб для зубної пасти «32 Біонорма»

Цей товар задовольняється взаємозамінними та взаємодоповнювальними товарами. Взаємозамінний товар, тобто. товар, за допомогою якого можна задовольнити потребу в очищенні ротової порожнини – це зубний порошок. А що взаємодоповнює товар, тобто. товар, який під час використання доповнює (без якого неможливо використовувати) зубну пасту – це зубна щітка.

Ступінь еластичності потреби – слабко еластичний. Оскільки при зміні різних факторів (моди, ціни та ін) потреба в очищенні порожнини рота не зміниться. Навіть якщо зміниться один із головних факторів – ціна, то навіть у цьому випадку потреба навряд чи зміниться, оскільки ставлення суспільства до зубних пастів позитивне і більшість людей (згідно з опитуваннями) використовує саме цей засіб для задоволення цієї потреби.

Стан конкуренції товарів та послуг у сфері задоволення потреби – конкурують і товари та послуги. Серед конкуруючих товарів знову ж таки виступає зубний порошок, а конкуруюча послуга – це професійне чищення зубів та їх відбілювання у стоматологічних центрах.

Отже, в результаті аналізу за матрицею потреб фірма отримує додаткові відомості, що дозволяють уточнити ранжування потенційних ринків, що розглядаються, і намітити ринки, явно неприйнятні за аналізованими умовами. Що стосується потреби в очищенні ротової порожнини, то фірма, виходячи на ринок із зубною пастою, може отримати комерційну вигідність.

Матриця потреб для ополіскувача «32 Біонорма»