FlyCards картки на пам’ять або маркетинговий інструмент

картки

Рекламні листівки – fly card – з'явилися на ринку комунікацій нещодавно. Для просування яких товарів/послуг вони підходять і чи можна говорити про їхню ефективність?

Ольга Пашніна

Студент. Ви бачили? Вони оновили стенд із листівками.

Скептик. Цікаво, кому це потрібне? І навіщо?

Склад аудиторії, що охоплюють FlyCards

  • Від 18 до 22 років – 11%
  • Від 22 до 35 років – 74%
  • Старше 35 років – 15%

Середньомісячний дохід (руб.):

  • 12000-25000 - 11%
  • 25000 – 50000 – 74%
  • Понад 50000 – 15%

  • Позитивно – 83%
  • Нейтрально – 13%
  • Негативно – 2%

(Статистичні дані надані компанієюFlyCards )

Скептик. Чудово. Посміялися і забули. Дивляться на картинку, а не на текст.

Студент. А якщо комусь листівка дуже сподобалася, то її повісять на стіну або поставлять на стіл. Тоді її побачать близькі та гості.

Скептик. Говоріть за себе. Як ви можете робити такі масштабні висновки?

Студент. Я вчора вивчав блоги. Народ справді прив'язаний до листівок. Вони подобаються.

Результати дослідження блоґів. Відгуки споживачів про FlyCards

«Я їх часто переглядаю в очікуванні замовлення або в черзі до туалету»; «Розглядаю, якщо видається хвилинка, чекаючи когось або в черзі, витягую симпатичні, залишаю собі»; «Проходячи повз або стоячи в черзі, обов'язково подивлюся. І заберу, якщо буде щось цікаве, кумедне чи оригінальне»; «Іноді я навіть не розумію, навіщо їх взяла. Але одна висить у мене на стіні, вона дужепіднімає настрій!"; «Я дуже добре ставлюся до листівок, які дають право на знижку на якийсь навіть не дуже потрібний продукт чи послугу. Така листівка з великою ймовірністю вирушить до мене в кишеню і, можливо, пізніше я застосую її за призначенням»; «Зазвичай забираю найбільш вдалі листівки із собою – використовую потім як закладки»; «Беру заради картинки та інформації. Потім валяються у сумці, літають літачком або стоять на столі, якщо гарні».

Скептик. Допустимо, людям вони подобаються. Хто може підтвердити ефективність FlyCards? Адже оцінити CTR таких листівок просто неможливо!

Студент. Хто основні гравці на українському ринку FlyCards?

Скептик. У них ще на логотипі птах з величезним дзьобом.

Прагматик. Ось бачиш, навіть наш скептик запам'ятав. Отже, таки бере зі стендів FlyCards.