Формула успішного протесту чому всі ненавидять рекламу Pepsi, Futurist – майбутнє вже тут
За сюжетом Кендалл Дженнер, кароока світлошкіра блондинка, бере участь у фотосесії. У цей час вулицею проходить натовп активістів різних рас та віросповідань. Усміхнені люди грають на музичних інструментах та демонструють пацифістську символіку. Дівчина довго сумнівається, але під кінець ролика зриває з себе перуку, перевдягається у повсякденний одяг та очолює ходу. Наприкінці ролика вона простягає поліцейському із оточення банку Pepsi. Той відпиває з банки та посміхається своєму колегі. Активісти мирно йдуть.
Зображену на фото жінку звуть Ієшіа Еванс, і вона працює медсестрою. Її затримали на мітингу проти вбивств темношкірих поліцією. Протест у Батон-Руж розпочався після того, як поліція застрелила Елтона Стерлінга, який працював у магазині компакт-дисків. Він був 558-ою людиною, вбитою поліцейськими США в 2016 році — і 135-ою за ліком темношкірим. Фотографія стала символом конфлікту завдяки контрасту між легкою літньою сукнею темношкірої жінки, що спокійно і твердо стоїть посеред площі, і важким захисним обмундируванням поліцейських, які, мабуть, поспішно підбігли до неї і зафіксовані в нестійких позах.
Берніс Кінг, молодша дочка Мартіна Лютера Кінга, яка очолює The King Center – некомерційну організацію, присвячену боротьбі з нерівністю та насильством у суспільстві, розкритикувала компанію PepsiCo за репрезентацію хибних цінностей.
Ми запитали історика Іри Ролдугіної, чому тривіальний ролик викликав таку реакцію у громадськості.
Проблема взаємин поліції та суспільства в Штатах (а також, наприклад, в Україні) надто серйозна, щоб звести її до кіношного флірту красуні та зразково маскулінного поліцейського. Люди обурилися. У сучасному суспільстві, де практично увсього існує канал зворотного зв'язку у вигляді інтернету, складніше диктувати моду та настрої, ніж буквально 20 років тому. Я не бачу в цьому нічого жахливого чи загрозливого для стійкості держав. Навпаки, суспільство, в якому подібні суспільні дискусії частина буднів – набагато стійкіше та рефлексивніше, ніж те, де зворотний зв'язок купується за допомогою цензури, фейкових виборів та засилля гламуру», – каже експерт.