Геометричний гротеск з людським обличчям
Геометричні шрифти, в яких літери відчайдушно прагнуть простих і чистих форм, чудово підходять для розробки логотипів. Якщо в назві є відразу кілька літер з овалами та напівовалами (о, р, с, e, е, ф і т.д.), дизайнер під час творчого пошуку обов'язково спробує накидати пару варіантів, де ці овали перетворені на правильні кола та збиті у міцну пузату конструкцію. Розробляти такі логотипи одне задоволення, тим більше продавати. Складнощі з'являються далі.
Як вибрати фірмовий шрифт? Є лише два підходи: рима та контраст. Причому, якщо говорити про контраст, то він тут умовний. Контраст у чому? Очевидно над пропорціях символів. Пропорції мають бути однаковими, інакше фірмовий стиль розсиплеться. Коли ми говоримо про контраст, йдеться про шрифтову групу. Наприклад, якщо логотип у нас заснований на геометричному гротеску, підібрати до нього відповідну антикву: якийсь Bodoni або Garamond, у яких квадратні пропорції явно виражені. А якщо характер бренду не сприймає антикви? Тоді залишається перший варіант римувати, тобто. шукати геометричні гротеск. І ось тут починаються справжні проблеми.
По-перше, геометричних гротесків можна на пальцях однієї руки перерахувати. Просто тому, що тема досить вузька, і останні експерименти в ній закінчилися 80 років тому. Щось виникає час від часу, але в основному це прилизування і зачісування старого. Відразу з'являється друга проблема – все шрифти морально застарілі, тобто. архаїчні. Нарешті, по-третє, вони не дуже гарні у наборі через свою безапеляційну геометричність. Я пробував пару разів скріпивши серце використовувати як фірмовий шрифт якийсь Futuris або Journal Sans, але я не можу сказати, що був повністю задоволений…
Такось, це все була передісторія. (Але про шрифти швидко і не розповіси!) Тепер історія. Днями розробив «кругленьку» назву, до неї відразу за лічені години, якщо не хвилини народився «кругленький» логотип. І все так «кругленько» і добре склалося, що замовнику все сподобалося відразу ж. Але, як ви вже здогадалися, на етапі «Фірмовий шрифт» я засмутився. Перебираючи сотні шрифтів на myfonts, про всяк випадок переглядаючи всі гротески поспіль (раптом я чогось досі не знаю!), вдивляючись червоними заспаними очима в монітор о третій годині ночі, я повторював приблизно такий текст: «Адже все зрозуміло заздалегідь , нічого ти тут нового не знайдеш ... Чудес не буває. І все-таки, ось би якийсь геометричний гротеск із людським обличчям». Ось не повірите, то й повторював. І тут я бачу диво... Прекрасний геометрично-гуманістичний гротеск з легким набором. Circe, Паратайп, Королькова. Свіжак 2011 року. У паспорті шрифту так і було написано: "... з людським обличчям". Справді диво. Переглянувши тисячу шрифтів з усього світу, я знаходжу те, що потрібно в старому доброму Паратайпі.
А скільки в нього там всяких смакот усередині виявилося: і лігатури, і сети, і мінускульні циферки, і розчерки. Суцільні спокуси*. Олександрі Корольковій велике спасибі за здобуток моїх мрій. Фірмовий стиль вийшов чудовий.
* Своїм ім'ям шрифт зобов'язаний як геометричності форм і процесу створення, перетвореному на масову розвагу, так і своєрідному, дещо небезпечному характеру. У той час як базові форми Circe є досить спокійним геометричним гротеском з деякими гуманістичними рисами, альтернативні форми та знаки з розчерками можуть повністю змінити характер шрифту. З одного боку, дизайнер може насолоджуватися небаченим до цьогокирилиці різноманітністю форм, але, з іншого боку, єдиним обмеженням для всього цього розмаїття служить тільки смак і здоровий глузд користувача, так що певною мірою шрифт стає для нього небезпечним, як чаклунка Цирцея для матросів Одіссеєвих. (Circe. Посібник з можливостей… Paratype 2011)