Гладко буде на папері
Для початку нагадаємо про всі відомі особливості паперу, важливі при її виборі для друку журналів. Вона буваєкрейдована ікрейдована, що має один або кілька шарів крейди. Кожен підвищуєбілизну інепрозорість, але знижуєеластичність. Важливі такожглянець (як правило, три градації — глянсова, матова, напівматова або напівглянсова),маса 1 м? (параметр ще називають «щільність», хоча з формальної точки зору це невірно ) іпухлість. Целюлоза — найдорожчий компонент паперу, тому чистоцелюлозні марки найдорожчі. Зате вони довше за інших зберігають первозданну білизну.
Кожен вид паперу має переваги та недоліки, що змінюються місцями залежно від призначення друкованого видання. Основні паперові виробники пропонують приблизно однакові за параметрами марки, що відрізняються за позиціонуванням і ціною.
Психологія
Перед тим, як щось змінити в асортименті, паперові виробники запитують клієнтів, що вони хотіли б поліпшити. Навіть найменші зміни істотно впливають на витрати видавців — адже папір для видавничих проектів закуповується десятками і
сотнями тонн, та її частка у собівартості видавничої продукції становить 50—70%.
Великі видавництва часто збирають фокус-групи, щоб визначити переваги читачів. У запитальниках є і паперова тема, але зазвичай обмежується вибором матового або глянцевого паперу і щільності обкладинки.
Починаємо з кінця
 |  |
| Ольга Замуховська: «Хоча вартість для нас — один із визначальних факторів, брати папір низької якості для глянсових журналів ми не можемо» | Наталія Власенко: «Сторінки деяких журналів для надання паперу старовинного газетного вигляду навіть запечатуються сіруватим тлом» |
 |  |
| Катерина Янішевська: «Для більшої економії ми пропонуємо замість дротяного скріплення технологію склеювання корінця тонкої брошури у фальцапараті рулонної друкарської машини» | Ганна Гребенщикова: «Якщо журнал, надрукований на папері високої щільності, буде включати понад 300 смуг, можуть виникнути проблеми при тристоронньому обрізанні. Ми вирішили питання обрізанням не стопи журналів, а поекземплярним - з попереднім настроюванням тиску ножів» |
ВД Independent Media Sanoma Magazines засновано в 1992 р. Один з основних напрямків діяльності - глянсові видання, у т. ч. Cosmopolitan, "Домашнє вогнище", Harper's Bazaar, Seasons, Men's Health, Esquire та ін.
Для щомісячних і щотижневих глянцевих журналів дуже важливим є зовнішнє сприйняття, що визначається сукупністю властивостей паперу: глянсова/матова поверхня, білизна, непрозорість, щільність, пухкість і довговічність. Більшість друкуються на глянцевому папері підвищеної білизни та непрозорості. Останні розробки паперових виробників дозволяють збалансувати співвідношення щільності та пухлості — все популярніші «пухкі» марки, що забезпечують хороший рівень непрозорості при зменшенні маси паперу, необхідного для друку тиражу (а отже, щільні зображення не пробиватимуться на звороті, та й журнал здається товстішим). "Глянець" призначений для тривалого використання з можливим архівуванням, тому пожовклі від часу сторінки неприпустимі. Папір із такими властивостями коштує дорого.
Медіа-група «Актіон» заснована 1994 р. Основна діяльність - бізнес-видання, у т.ч.ч. "Головбух", "Супутник головбуха", "Фінанс", FD, "Директор з персоналу", "Sales business/Продажі" та ін. (більше 33 періодичних видань).
Цільова аудиторія бізнес-видань - професійні працівники, яким важливі зручність та читабельність. За перше відповідає спосіб скріплення, формат та маса журналу. Дротове скріплення забезпечує значно кращу розкривність, ніж КБС. Матовий папір зручніший для читання — він не бликує. «Зараз видавці починають звертатися до марок зі зниженою білизною або мають певний відтінок, — каже начальник виробничого відділуАктіон Наталія Власенко. — Вона спокійніше сприймається очима, дозволяє знизити стомлюваність під час читання об'ємних текстів».
ВАТ «Поліграфічний комплекс «Пушкінська площа» – одне з найбільших українських поліграфічних підприємств, яке спеціалізується на виробництві високоякісних кольорових газет та журналів. Запуск друкарні відбувся восени 2002 р. До складу акціонерів входять м. Москва (94,52%), ЗАТ "ПРЕС-МАГНАТ" (5,07%).
Проблеми у пресі та після
Якість відтворюваного зображення безпосередньо залежить від типу паперу. Чим рівніша поверхня, тим менше фарби накочується на папір, а значить, і розжимання буде менше. Мінімальне значення покращує помітність дрібних деталей зображення. Некрейдований папір через шорстку поверхню і нерівномірне відображення світла значно збільшує розтискування. Під час друку на ній рекомендується менша лініатура растру. Намагайтеся уникати ілюстрацій з темними тонами — ризик втратити деталі в тінях. Пам'ятайте, що картинка на папері, що не крейдується, буде виглядати темніше, ніж на крейдованій. Враховуйте це під час підготовки макета.
«Матовий папір надзвичайно популярний у Європі, — каже Янішевська. -А останнім часом багато видань, які за змістом належать до «глянцю», і зовсім перейшли на досить дешевий пухкий папір з матовою поверхнею, схожу на офсет. Особливо ця тенденція помітна в Італії та на півночі Європи. Можливо, невдовзі в Україні відбудеться те саме».
При виборі паперу корисно враховувати особливості післядрукарських процесів. Папір із високою масою 1 м? (понад 150) - потенційне джерело проблем. На місці згину можуть виникнути тріщини, тому потрібна бігівка. Мелована чутливіша до фальцювання. Прослідкуйте за відповідністю напрямків волокон паперу згинам у фальцапараті і за тим, чи не був він пересушений.
Крейдований папір погано вбирає клей — зростає ризик розколу блоку. Потрібно збільшити глибину проникнення клею в корінець або вибрати папір із меншою масою 1 м?. Або застосувати шиття блоку нитками з наступним клейовим скріпленням з обкладинкою. Розкриття хороша, блок не розколеться через високу масу паперу, а виготовлення обійдеться дешевше, ніж тверда обкладинка (як у книгах).
Хто вибирає папір?
Коло облич досить вузьке (див. рис.). Якщо у арт-директорів і дизайнерів фантазія, як правило, тягнеться далеко за наявний бюджет, то у друкарні все суворо. Обмеження диктує технологія. Часто під час запуску українськомовного закордонного проекту видавці насамперед звертають увагу на ліцензію — вибір паперу для оригінального журналу. Багато паперових виробників надають послуги з виготовлення «ляльок» — зразків використання паперу для виробництва друкованої продукції. У M-Real створено спеціальний Центр зразків (м. Кіркніємі, Фінляндія), звідки вони доставляються за 2-4 робочі дні. Серед обладнання листорізальна машина, апарати для фальцювання, кріплення обкладинки скріпками та на клей.
Ще 100 грам
Традиційно папір для обкладинки — особи журналу — вибирають такого самого типу, що й блок, але на 100 г щільніше. «Наразі прості правила поступово змінюються, — каже Гребенщикова. — Багато тижневиків виходять зі своєю обкладинкою. Недолік - швидка зношування, особливо при поштовій доставці. Чим більший термін життя у видання, тим щільнішим має бути обкладинка».
Вибирайте правильного постачальника
У друкарню папір потрапляє трьома способами: через канали друкаря, паперового постачальника чи видавця. Перший найменш клопіткий для видавців. Великі рулонні друкарні зазвичай мають прямі контракти з паперовими виробниками, що надають нижчу ціну. Найпопулярніші сорти зазвичай є на складі та готові до друку. З папером, який друкарня використовує щодня, не буде жодних проблем у друку та післядруку. Якщо ж ви вирішуєте привезти власний папір, зверніть увагу на 4 фактори. «Ціна, терміни, якість та сервіс — лише відповідність цих параметрів міжнародним стандартам та їхня сукупність говорить про надійність постачальника», — каже Замуховська. «Страйк у Фінляндії змусив нас шукати альтернативних постачальників, завдяки чому ми суттєво розширили асортимент марок паперів, — розповідає Гребенщикова. — Окрім фінських та німецьких виробників, з якими працювали спочатку, список партнерів поповнився гаманцями із Бельгії та Швеції. Зазначу активізацію виробників із Південно-Східної Азії».
«Основна проблема нашого паперового ринку – обмежений асортимент, – нарікає Власенко. — Особливо відчувається дефіцит супертон-кого паперу (менше 60 г/м?), який часто використовується в Європі для прямих розсилок».
Втім, як зазначає Янішевська, переважна більшість українціввидавців під час замовлення паперу користуються послугами друкарні.
Як заощадити?
Прислухайтеся до порад друкарні. Ви для неї потенційний «довгостроковий» клієнт, їй вигідно запропонувати вам найкращу ціну. Звертайте увагу на більш тонкі сорти паперу і намагайтеся уникати суперкаландрованих, що сильно пилять. Втім, як зауважує Янішевська, видавця це хвилювати не повинно: «Якщо процес налагоджений, правильно підібрано технологію і є можливість виділити окрему пару машин для роботи на певних сортах паперу, то півцарства за суперкаландр!».
Пам'ятайте, що папір для рулонного друку має більшу непрозорість. Стримуйте фантазію дизайнерів – створити макет, який друкарня не зможе нормально відтворити на вибраному типі паперу дуже просто. Щоб цього не сталося, корисно відправити дизайнера на курси підвищення поліграфічної кваліфікації. Секретами із задоволенням поділяться й друкарні — проблему завжди краще запобігти, аніж героїчно долати. І не забувайте народну мудрість: «Гладко було на папері, та забули про яри». Готуючи до запуску нове видання, увімкніть у план роботи пункт «Ретельно вибрати папір».
Паперово-журнальні інновації
Сектор книжково-журнального паперу є консервативним, але й тут прогрес не зупиняється.
Друк за профілями
Влітку минулого року M-real розробила рекомендації, що класифікують папір серії Galerie відповідно до стандарту ISO 12647-2, та підготувала адекватні ICC-профілям ISO. «Ми допомагаємо підібрати папір Galerie за власними стандартами та ICC-профілями друкарні, калібрувати існуючі ICC-профілі для кращого поєднання з марками Galerie та розробити та впровадити ICC-профілі, що відповідають типам паперу», — пояснив Йонні Марттіла,менеджер з проектів Технологічного центру в Кіркніемі та спеціаліст управління кольором M-real.
Дана нам у відчуттях
Щоб допомогти клієнтам вибрати папір, UPM розробляє новий спосіб вимірювання та опис його характеристик. Виробники під час опису паперу використовують технічні терміни, а клієнти — епітети, відповідні інформації органів почуттів. Мета інноваційного проекту - методика тестування паперу для визначення та зміни її якостей, які сприймаються через зір, слух, дотик та нюх.
Інновації для ощадливих
Stora Enso випустила наскільки марок журнального паперу офсетного рулонного для друку з гарячою сушкою. Насамперед вони будуть потрібні для видань, де важлива мінімальна собівартість.
На фабриці Summa (Фінляндія) розпочато випуск паперу MagniPress Bulky. Це суперкаландрований папір підвищеної пухлості - 1,1 см / г! Папір відноситься до класу SC-A+ та випускається з масою 1 м? від 52 до 64 р. У багатьох випадках успішно замінює папір марок MFC, дозволяючи істотно заощадити.
Для тих, хто має ще більш обмежений бюджет, можна порекомендувати папери SilvaPress70 і EnviPress (фабрика Varkaus, Фінляндія).
EnviPress - суперкаландрований папір класу SC-B з діапазоном маси 1 м? 34-45 г і пухкістю 1,15 см / г.
SilvaPress70 відноситься до класу MF (папір некрейдований машинної гладкості); 40 до 50 г/м?
Джерело: Stora Enso
За Finesse - в «Європапір»
«Європапір СНД» у II кварталі 2007 р. розпочинає продаж крейдованого паперу Finesse виробництва UPM. До цього компанія постачала крейдований і книжково-журнальний папір тільки від StoraEnso та Sappi. На першому етапі продавати UPM Finesse будуть 4 з 10-ти філій: Московська, Північно-Західний (Санкт-Петербург), Уральський (Єкатеринбург) та Ростовський.
Папір має високі показники білизни та яскравості, непрозорістю на рівні 90-100% і пропонується в різних видах обробки: від глянцевої до матової. Лінійка включає UPM Finesse Gloss (для високоякісного відтворення тексту та зображень, чудової яскравості та інтенсивності фарб), UPM Finesse Premium Silk (для чудового друкованого глянцю в поєднанні з бездоганною чіткістю), UPM Finesse Silk (для детального відтворення, UPM Finesse Matt (для чудової передачі кольору, коли потрібна матова поверхня).
Джерело: «Європапір СНД»
Курс на преміум!
В асортименті «Регент» з'явився папір «Нью-Прінт Преміум» (змінить «Нью-Прінт»). Збільшено кількість шарів крейди, покращено якісні характеристики. Чистоцелюлозний папір багатошарового крейдування виробляється на паперовій фабриці концерну Sappi у м. Ехінген (Німеччина). Має два види поверхні: глянсову та матову (перша більше відповідає європейському поняттю SemiGloss). Маса 1 м? - Від 90 до 250 р.
Коментар постачальника
