Гламурний екстрім
Новорічний номер Shopping Gu & gt;
— Ти рік пропрацювала в Петербурзі — чим, на твій погляд, відрізняється пітерський медіапростір від барнаульського?
— Відмінність досить відчутна насамперед масштабом: все ж таки Пітер — столичне місто з 6 мільйонами жителів. Петербурзький медіаринок дуже різноманітний у всіх галузях. Глянца дуже багато різного, зокрема галузевого: ресторани, портове господарство, бізнес-тренінги. Величезною популярністю користується "Собака", журнал унікального, типово пітерського формату. Звісно, там є «Я купую». До речі, цікава деталь — системою дистрибуції у Пітері займається не саме видання, а спеціальні фірми, це ціла індустрія.
- Барнаул якось змінився за рік?
— Льоне, ти маєш великий досвід роботи в різних ЗМІ — у тижневику, у щоденній газеті. Чим відрізняється робота в газеті та глянці?
- Є думка, що глянсові журнали - це паралельна реальність. Чи це так?
- Я б не сказала. Можливо, якщо говорити про світовий глянець, такий як «Vogue» чи «Elle» — він далекий від барнаульської дійсності, а «Я Купую» — це практичний міський глянець. Мережа спочатку розвивалася орієнтованою місцевий ринок. Звичайно, за багато років існування в «ЯП» багато що змінилося, але формат залишається незмінним. І свою роль навігатора з покупок він виконує повністю, при тому, що в нашому журналі завжди є пристойна частка світових і столичних трендів.
— Після кризи «антигламурні» настрої особливо сильні, у всьому світі триває боротьба з надмірним споживанням, що можеш сказати на захист глянцю?
— Зрозуміло, треба жити коштом. Але при цьому вміти жити гарно.
- Інший дуже поширений стереотип, щоробота в глянці - це суцільний гламур і свято ...
- І слава Богу! Якщо складається враження свята та легкості, значить ми професійно працюємо, і ніхто не бачить вивороту. До того ж у нас трудяться гарні дівчата і це теж накладає свій відбиток на створення міфу.
— Головним ідейним натхненником цього креативу стала наша бренд-менеджер Аня Ерх. Так, вийшло справді, екстремально — у зимовий ліс ми привезли меблі і самі в ошатних сукнях на її тлі позували. На щастя, у цей день було не дуже холодно - приблизно мінус 7. Адреналіна додало й те, що фотосесія проходила у розпал здачі номера. Хочеться подякувати і нашим партнерам, які зрозуміли і прийняли цю незвичайну ідею.
=310 =355