Google для готелів
Так званий “brandjacking,” використання брендового імені готелю конкурентами та онлайн агентствами, а отже використання цінності бренду для відволікання трафіку до свого власного сайту та збільшення вартості СРС є спірним питанням у готельній індустрії.
Коли я запитав у Заммітт про цю проблему, він послався на Політику Google AdWords щодо торгових марок, в якій наголошується: «Google не розслідуватиме або обмежуватиме використання товарного знака в ключових словах, навіть при надходженні скарги від торгового знака».
Таким чином, не чекайте допомоги від Google; натомість Вам слід звернутися до джерела. Заммітт зазначив: «Рекламодавці можуть вступити у співпрацю з онлайн агентствами та конкурентами та дійти незалежних угод, що запобігають порушенню прав бренду».
Що Ви можете зробити, щоб захистити свою торгову марку?
Приклад Hotel Price Ads, що відображено у результатах пошуку GoogleЯк ми можемо бути включені до списків Hotel Price Ads, будучи індивідуальним готелем або маленькою готельною мережею?
На відміну від компаній AdWords, в яких можуть брати участь будь-які компанії, на даний момент тільки великі інтегровані партнери можуть безпосередньо співпрацювати з Google. До них входять певні онлайн агентства, великі бренди, GDSs, CDS провайдери та агентства, що займаються онлайн маркетингом.
Якщо Ви є індивідуальним готелем або маленькою готельною мережею, це безумовно невигідне становище, проте Ви не відрізані від цього сервісу повністю.
Також Ви можете брати участь у сервісі через інтегрованого партнера. Дізнайтесь,чи можливо це здійснити через Вашого CRS провайдера, GDS постачальника або агентства цифрового маркетингу.
Одним із таких партнерів є нью-йоркська компанія HeBS Digital. На вебінарі Маргарет Мастроджакомо, старший менеджер HeBS з інтерактивних медіа та креативної стратегії, пояснила, що її компанія сформувала ворота, що з'єднують готельні послуги та систему ціноутворення із системою Google HPA, дозволяючи будь-якому готелю чи готельній групі брати участь у сервісі на умовах місячної оплати. Ці ворота були сформовані для того, щоб вирівнювати ігрове поле між онлайн агентствами та готелями», - повідомила вона. Для більш детальної інформації відвідайте цей piece on the HeBS blog.
Якщо Ваш готель розташований у Європі, WIHP також є інтеграційним партнером ReviewPro.
Що таке Пошук готелів Google?
Якщо хочете ознайомитися з приголомшливим посібником з пошуку готелів, почитайте цей пост у блозі Buteeq.
Вікна Пошуку готелів на даний момент займають чільне місце на сторінках результатів пошуку.Звідки Google Пошук готелів бере інформацію про готелі?
Інформація про пошук готелів зібрана з різних джерел, включаючи список локальних сторінок, онлайн агентства, Hotel Price Ads і Карти. Фотографії зібрані з локальних сторінок та VFM Leonardo. Щоб виправити неправильну інформацію, Вам необхідно звернутися до джерела. Довідку Google для власників готелів.
Інформація про ціни взята з інформації онлайн агентств та Hotel Price Ads. Таким чином, індивідуальні готелі та маленькі готелі можуть включити інформацію про ціни прямого бронювання через інтегрованого партнера. Тим не менш, Заммітт підкреслив: «Сайт, що належить самому готелю, завжди включається до пошуку.готелів безкоштовно».
Коли буде випущено мобільну версію Google Пошук готелів?
Заммітт не зміг дати нам точну дату, але запевнив нас у тому, що її буде випущено трохи пізніше цього року.
