Характеристика - жовтої - преси - Жовта - преса як регулятор впливу масовою свідомістю
Характеристика "жовтої" преси
"Жовта преса" характеризується як:
1. Епатуюче висвітлення табуйованої тематики. Воно полягає у відмові від недоторканності будь-яких, навіть найприхованіших від громадського обговорення сфер людського життя. Це і інтерес до інтимних відносин як таких (по суті, порнографія), і до особистого життя людей, які опинилися в центрі суспільної уваги, і до теми смерті, особливо коли вона пов'язана з аномальними або надзвичайними обставинами (багато сенсаційних матеріалів на цю тему дає "жовтим" виданням (сфера криміналу). У цих матеріалах явно є прагнення не розібратися в причинах того, що сталося, а налякати читача, тому особлива увага приділяється опису натуралістичних подробиць.
2. Поєднання непоєднуваного. В одному номері, на одних сторінках сходяться гумористичні та кримінальні матеріали та, більше того, в одному матеріалі – трагічні та комічні риси. Звідси відмінна риса практично всіх "жовтих" публікацій - легковажне чи навіть цинічне ставлення до трагедії.
3. Неодмінна сенсаційність. Пошук справжніх сенсацій та скандалів є невід'ємним завданням будь-якого виду преси, зокрема й елітарної. Однак "жовті" видання в основному висвітлюють реальні сенсації, що викликають (або прагнуть викликати) тривожні та гнівні емоції і значно меншою мірою - позитивні. Крім того, сенсаційність "жовтої преси" часто видається помилковою. І тому рано чи пізно бажання масових видань писати про сенсації вступає в суперечність з обмеженою наявністю "хвилюючих фактів" у реальній дійсності, і сенсації доводиться буквально "висмоктувати з пальця".
4. Тематичний еклектизм (а простіше кажучи "каша"). На відміну від "жовтих", у якісних газетахдотримується ієрархія тим, що визначає порядок їх висвітлення в залежності від цінності інформації. У "жовтій" пресі теми розподіляються залежно від можливості залучення читацької уваги. Через це в подібних виданнях або процвітає журналістика "нульової" інформації, або пекельна суміш найрізноманітніших тем.
5. Превалювання нехудожньої візуальної складової над текстовою. У той час як у якісних виданнях ілюстративний ряд органічно доповнює текстові матеріали, "жовті" газети першими починають використовувати колір, ілюстраційний супровід, великі заголовні комплекси. Однак якості шрифтів самого тексту, бездоганного дотримання орфографічних та пунктуаційних правил уваги не приділяється.
Ексклюзивні або сенсаційні знімки займають значні площі навіть за умови низької якості. "Жовта" фотографія має прикладне значення і тому не становить жодної художньої цінності. Заголовки "жовтої" преси постійно балансують на межі правди і брехні, а іноді є прямим "надуванням", підтасовуванням фактів, що містяться в тексті.
У " жовтому " тексті яскраво видно риси товару широкого споживання: товар спрямовано задоволення невибагливих запитів якомога більшої аудиторії. Тому номер стильного журналу "National Geographic" навряд чи буде сусідити на одному журнальному столику з надрукованим на туалетному папері "Бульваром". Наслідком такого стану справ стає прагнення продаватися максимальним тиражем і за низькою ціною, незалежно від реальної цінності. На перший план виходить "упаковка" товару - його "сенсаційність", його легка доступність і "швидка засвоюваність" - загалом своєрідний журналістський фаст-фуд (теж, до речі, родом із США). У"жовтих" журналістів немає бажання приготувати вишукану страву для гурмана - голодний проковтне і таке.
У жовтого ЗМІ, як сказав Олександр Купріянов, "є три головні особливості - ексклюзив, сенсація та скандал".
У результаті зробленого аналізу видань "жовтої преси" К.В.Баранова виділяє дві групи рис, що визначають типологічну модель "жовтої преси": позитивні та негативні. Позитивні є чинниками тяжіння, негативні - чинниками відторгнення аудиторії.
До негативних рис К.В.Баранова відносить: сенсаційність, скандальність інформації, висвітлення табуйованих тем, жорстке зіткнення серйозних та розважальних матеріалів, великий обсяг ілюстрацій, що майже повністю замінюють текст, присутність рис товарності (орієнтація на емоційне збудження аудиторії, прагнення до ексклюзивності, широкий спектр подій, великий заголовний комплекс, що вводить читача в оману та ін. Всі ці негативні фактори, за спостереженнями Баранової, можна спостерігати в сучасному тижневику "Комсомольської правди", що свідчить про зміну типу цього видання у бік "жовтої" преси.