Хід конем від ЦСКА
Кореспондент «Чемпіонату» відвідала жіночо-дитячу трибуну ЦСКА на матчі з «Ростовом» та ділиться враженнями від побаченого.
Як збільшити відвідуваність домашніх матчів? Як залучати нову аудиторію? Над цими питаннями, напевно, доводиться багато думати керівництву та співробітникам маркетингових відділів футбольних клубів.
Домашній матч із «Ростовом» дав столичному ЦСКА несподіваний імпульс. Спрацювало правило: не було б щастя та нещастя допомогло. Як відомо, дві фанатські трибуни "армійців" - B і D - були дискваліфіковані за неналежну поведінку в домашньому матчі з "Анжі". Проте регламент Прем'єр-Ліги залишив столичному клубу запасний варіант заповнення трибун: ЦСКА мав право відкрити дискваліфіковані сектори для дітей віком від 12 років і жінок, ніж клуб і скористався. Доступ на ці сектори було зроблено безкоштовним.
У результаті на одній із трибун зібралося близько півтори тисячі жінок та дітей. Прямо скажемо, непогана підмога. Нехай і не таке галасливе та організоване, як звичайна фанатська «грядка», зате дуже емоційне. Плюс знову-таки варто вести мову про нові вболівальницькі одиниці, які, можливо, ходитимуть і на наступні домашні матчі «армійців». Слово однієї з нових футбольних гостей, вчительки однієї з московських шкіл, яка прийшла на футбол уперше: «Ми прийшли вперше завдяки нашій великій подрузі Тетяні, прийшли підтримати її улюблену команду. Сама я людина далека від футболу. Але Таня вирішила нас залучити до цієї справи, тим більше підростає нове покоління, для якого це може бути цікаво. Сьогодні чудовий шанс для жінок із дітьми. Окрема трибуна без фанатів та безпека на високому рівні. Такебуває нечасто. У нас лише позитивні емоції».
Емоцій на трибуні справді вистачало. Хіба що замість гулу чоловічих голосів із фанатської трибуни долинав захоплений вереск, що супроводжував кожну атаку «армійців». Не скупилися вболівальниці і на міцні слівця, і на голосні промови. А хор дитячих голосів, що вимагають гол, заглушував навіть завсідників фанатської трибуни, що перемістилися на найближчі до дискваліфікованого сектору місця. Повністю трибуна D затихла лише одного разу, після гола у ворота Ігоря Акінфєєва на 10-й хвилині, коли ростовський клуб вийшов вперед завдяки Сердару Азмуну. Тоді по всьому сектору прокотилося лише важке зітхання і настала недовга тиша. Натомість після забитих господарями м'ячів радісні вигуки не вщухали ще дуже довго, а юні вболівальники й зовсім кидалися обіймати мам зі сльозами на очах чи мало не вистрибували з трибуни від радості.
Дітей було дуже багато. Розповідає одна з мам, Світлана, яка привела свою дитину на футбол: «Коли наприкінці матчу зі «Спартаком» оголосили про те, що пустять жінок та дітей безкоштовно, питання про відвідини матчу з «Ростовом» навіть не стояло. Ми точно знали, що йдемо. Раніше ми про це не замислювалися, та й страшнувато одній із дитиною на матчі, а тут трибуна зі спокійними вболівальниками».
Проте деяким шанувальницям футболу, навпаки, не вистачало чоловічої енергії на трибуні. «Чоловіча підтримка потрібна на матчах, — кажуть уболівальниці Катерина та Анастасія. — Гадаю, можна було б їх просити. У нас багато знайомих уболівальників ЦСКА серед чоловіків. Вони дуже засмутилися таким рішенням КДК, але все одно прийшли, хоч і на трибуни А і С».
Звісно, голоси фанатів чоловічої статі було чутно з найближчих секторів. Вболівальники влаштували активнуперекличку через поле, яка щоразу підхоплювалася розташованою між двома вогнями трибуною D і незабаром просто тонула в жіночих і дитячих вигуках.
Усі, хто прийшов на матч ЦСКА – «Ростов» у сектор D, зізналися, що чекають на повторення подібної ініціативи, а хтось навіть побажав подібної акції на чемпіонаті світу 2018. Такого організатори, звичайно, пообіцяти не змогли, проте Катерина Довлатова , відповідальна за прийом жінок та дітей на «Арені Хімки», сказала, що робота із залучення жіночої аудиторії до футболу триватиме. Розвінчувати міф про нелюбові дівчат до футболу вона має намір разом із Ольгою Березуцькою, дружиною захисника ЦСКА та збірної України Василя Березуцького. «Ми вже другий рік створюємо заходи виключно для вболівальниць. Вони спрямовані на пропаганду спорту та здорового способу життя. В нас у планах збільшити жіночу аудиторію на футболі ЦСКА. Зараз ми робили все можливе, щоб залучати на стадіон тих дівчат, які зазвичай хворіють удома та чомусь бояться чи не можуть прийти на стадіон. Ми також зробили розсилку дитячими будинками. Думаю, повертатимемося до цієї практики. Клуб сказав, що згодом він готовий виділяти окремі місця для дівчат. Думаю, будуть і нові проекти для жіночої аудиторії. А через два роки ми сподіваємося претендувати на перше місце за відвідуваністю стадіонів жінками».