І давайте без експериментів соціальний склад української аудиторії - Журнал Театр
Чи знаєте ви, що найрафінованіша група вітчизняних глядачів на 81 відсоток складається з жінок від 18 до 25? Що гарантією якості постановки переважна більшість глядачів вважає участь у ній зірок, а найменший попит мають експериментальні спектаклі?
В основу запропонованої нами сегментації публіки було покладено здатність диференціювати художній продукт. Такий підхід дозволив виділити п'ять груп глядачів:
S-1 - люди, потреби яких у мистецтві можуть бути однаково задоволені в результаті відвідування театру, концерту, цирку;
S-2 - глядачі, які віддають перевагу театру іншим видам виконавських мистецтв;
S-3 - глядачі, які бажають піти в якийсь конкретний театр;
S-4 таS-5 характеризуються персоніфікованим інтересом до творців вистави.
Неважко здогадатися, що рівень диференціації художнього продукту групами споживачів обернено пропорційний їхній питомій вазі в глядацькій аудиторії.
Співвідношення між зазначеними групами глядачів в аудиторії різних театрів, у яких проводилися соціологічні опитування, виявилися дуже близькими.
Анкетні опитування театральної публіки підтвердили відомий факт: склад аудиторії глядачів переважно жіночий. На чоловіків припадає лише трохи більше чверті відвідин українських театрів. При цьому у споживчих групах із високою вибірковістю тенденція до фемінізації проявляється ще сильніше. Наприклад, найрафінованіша група глядачів (S-5 ) на 81 % складається з жінок. Саме жінки особливо схильні до розбірливості споживання театрального продукту.
Соціально-демографічний портрет споживачів на театральному ринку описується такою закономірністю: що вищеступінь вибірковості театральних глядачів, тим уже сегмент таких глядачів і тим більше серед них молодих жінок віком від 18 до 25 років, а також тих, хто має вищу освіту та займається інтелектуальною працею.
І ще одна закономірність: чим вищий вибірковість театральних глядачів, тим менше їх в аудиторії, але тим частіше вони відвідують театр.
Сучасний театральний ринок розпадається на дві нерівні частини. Дві перші групи глядачів (S-1 іS-2 ), тобто близько 62% усієї театральної публіки,— це люди (переважно із середньою спеціальною освітою, у віці до 35 років), які без будь-яких втрат можуть відмовитися від театру і присвятити вільний час іншим видам дозвілля. Найбільш імовірною реакцією цих споживачів підвищення цін на квитки може стати переключення попиту субститути театральних послуг.
Інша ситуація склалася в споживчих групах з високою вибірковістю та детермінованими театральними потребами (S-3,S-4 таS-5 ), що включають близько 38 % театральних глядачів. Вони хочуть або піти до конкретного театру, або подивитися конкретну п'єсу, або зустрітися з конкретними творцями вистави. У міру посилення ступеня вибірковості театральних потреб глядачів виникає середовище для монопольного підвищення цін.
Для більшості сьогоднішніх глядачів незалежно від статі, віку, освіти та рівня доходу головною причиною відвідування театру є «бажання відпочити, приємно провести час». На другому місці за популярністю стоїть «рада друзів», причому чим молодша вікова група, тим це для неї важливіше. На третьому місці інтерес до певного драматурга, режисера тощо. Приблизно десята частина респондентів у групі масового глядача приводила наспектакль дитини (причому більш характерно для глядачів із відносно високим рівнем доходу).
Ще приблизно десята частина у групі масового глядача, за їхнім власним зізнанням, потрапила на спектакль випадково. Існує зв'язок між рівнем доходу респондента та питомою вагою випадкових відвідувань театру: чим вищий дохід глядачів, тим менше серед них тих, хто потрапив на спектакль випадково.
Дослідження показали, що загалом для театральної публіки головним спонукальним мотивом відвідування театру є участь у виставі найпопулярніших акторів. Навіть для глядачів, які мають високу вибірковість по відношенню до театрального продукту, акторський фактор виявляється дуже суттєвим.
Публіка окремих театрів може мати індивідуальні особливості. Це ілюструє наведена нижче діаграма — порівняння репертуарних уподобань московської публіки загалом та глядацької аудиторії МХТ. Як видно з цієї діаграми, глядачі МХТ віддають перевагу популярним акторам і класичним п'єсам, а видовищність, наявність ефектних декорацій і костюмів для них не такі важливі.
Експериментальний характер постановки має нині найменший попит у української публіки.
Основою дослідження послужили результати більш ніж 120 соціологічних опитувань театральної публіки, виконаних групою дослідників ДІІ у 1990 – 2000-ті роки. в одинадцяти містах та 42 театрах України. 1