IMAX в Україні минуле, сьогодення та майбутнє

IMAX в Україні: минуле, сьогодення та майбутнє

Як розвивався цей преміальний формат в Україні та СНД

Канадська компанія IMAX зовсім недавно провела в Москві вже став традиційним «День IMAX», представивши на ньому свій перший в Україні кінотеатр з лазерною технологією. За нею, як то кажуть, майбутнє. Загалом, саме час не лише помріяти про перспективи цього формату в нашій країні, а й повернутися до його минулого, принагідно оцінивши й сьогодення.

Минуле

За весь час існування формату IMAX можна виділити дві проблеми, із якими стикаються різні сторони кіноіндустрії. По-перше, це різноманітність контенту для кінотеатру із кінозалом IMAX. По-друге, це доступність кінозалу IMAX для глядача. Обидві завдання поступово вирішуються або, якщо точніше, зводяться до мінімуму, оскільки остаточно не можуть бути вирішені. Та й перед канадською корпорацією не стоїть завдання обладнати свій кінозал у кожному більш-менш великому місті або щотижня постачати кінотеатри своїм контентом. Втратяться ексклюзивність та подійність. Зараз навіть важко повірити, що першопрохідник Nescafe IMAX кілька років працював поодинці на нашому ринку, а в Москві шість років залишався без конкурентів. Невеликий сплеск відкриттів почався лише перед АВАТАРОМ, ну а після нього піднялася справжня хвиля. На кінець минулого року в Україні та СНД налічувалося вже 52 кінозали IMAX, цього року планується відкрити ще 4-5 майданчиків, у тому числі і в Киргизії.

Цікаво, що через пізній початок роботи з IMAX у UPI та Fox зараз нараховується найменша кількість релізів у цьому форматі на українському ринку. З початку його швидкого розвитку (тобто з 2010 року) та по 2015-й у цих дистриб'юторів вийшло лише 16 та 11 релізів відповідно. У всіхрешти голлівудських мейджорів на рахунку вже понад 20 картин за ці шість років, а лідерами є «Каро Прем'єр» з 27 фільмами Warner Bros. Однак у 2016 році, схоже, Fox бере реванш – за перший квартал вже три картини (КУПГ-ФУ ПАНДА 3 і ДЕДПУЛ, що вижив), були представлені в цьому форматі. Щоправда, перший із них йшов у IMAX лише кілька днів.

ЦЬОГО

З якими проблемами стикається IMAX зараз? Насамперед це іноземна компанія, а тому курс долара впливає на її роботу дуже сильно. Цінник на встановлення кінозалу IMAX і так перевищував $1 млн (на піку популярності навіть більше), а з огляду на зростання удвічі курсу долара, для багатьох майданчиків стало дуже проблематично виконати навіть існуючі домовленості, не кажучи вже про те, щоб підписати нові контракти. Втім, як говорили у кулуарах на Дні IMAX, компанія пішла на поступки та знизила ціни. Не вдвічі, звісно, але крок назустріч уже тішить.

«Ми, безумовно, відчуваємо стрибки курсу долара та загальне уповільнення економіки, – заявив представник IMAX в Україні та СНД Джон Шрайнер. – Сьогодні в Україні спостерігається стагнація в галузі будівництва торгових центрів. При цьому кіномережі, які бажають розширитися, в більшості випадків не хочуть задовольнятися торговими центрами низької якості і вважають за краще не витрачати гроші, поки не з'явиться щось, що дійсно стоїть. Однак саме в кризу людям особливо важлива можливість уникнути рутини і проблем, і один з найбільш дієвих способів, що вимагають мінімальних витрат, – це похід у кіно. Тому, а також внаслідок ефективної роботи з регіональними партнерами, IMAX вдалося у 2015 році продовжити розширення своєї мережі в Україні та СНД та відкрити шість нових залів. Чотири з них – у нових для корпорації регіонах: Улан-Уде, Красноярськ,Тбілісі та Ставрополь, ще два – у Москві».

Владислав Козлов, директор кінотеатру People's Cinema з Улан-Уде, де саме відкрився новий IMAX, розглядає можливість розширення співпраці з корпорацією з інших своїх майданчиків. Проте все залежатиме від подальшої економічної ситуації: «Валютний курс – ключовий момент, може, рубль зміцнюватиметься, чекатимемо».

З точки зору роботи фільмів в IMAX справжнє для цього формату виглядає цілком райдужним. ЗІРНІ ВІЙНИ встановили не тільки рекорд зборів першого вікенду в кінозалах IMAX, але й перевершили багаторічне досягнення АВАТАРА із загальних зборів, освоївши 336 млн рублів. Бокс-офіс як в абсолютних цифрах, так і у відносних зростає з року в рік – у 2015-му було зібрано 1,870 млрд. рублів, або 3,9% від загальних зборів за рік. Тоді як у сусідніх кінозалах формат 3D переживає явну кризу.

«Завдання прев'ю в IMAX, як, втім, і в інших преміальних форматах, – це насамперед уявити проект у максимально високій якості, – вважає Антон Сіренко. – Внутрішні цілі у своїй – запустити позитивний «сарафан». Ми розуміємо, що якщо глядач подивиться картину в кінотеатрі IMAX, де правильні світло, звук, розмір і нахил екрану, інші технічні нюанси, що впливають на сприйняття, то набагато більше шансів, що він зможе оцінити всі її візуальні переваги, і, отже , буде ділитися враженнями про неї у позитивному ключі».

Компанія Fox прев'ю в IMAX не влаштовувала, але Микола Борунков вважає, що така практика має право на існування: «Перетворення у форматі IMAX – це можливість для глядачів познайомитися з контентом ексклюзивно і за найдорожчою ціною. Комерційно це рішення виправдане. Наскільки воно правомірне по відношенню до інших преміальнихформатів та кінотеатрів, у яких не представлений формат IMAX, це вже питання для окремої дискусії. Наша компанія найближчим часом не планує подібну практику, випускатимемо релізи у всіх форматах одночасно».

Не згоден лише Олексій Рязанцев: Для кожного фільму існує своя стратегія випуску. Але особисто я вважаю, що робити прев'ю в IMAX форматі – це не зовсім правильно. Тому що хтось має можливість піти до IMAX та купити дорожчий квиток, хтось – ні. І чому кінотеатр, що поряд стоїть, з хорошими 3D-залами повинен виглядати майданчиком другого екрану? Не бачу тут особливої логіки. Тим більше, що і на касових показниках прев'ю не відбиваються, їх збори завжди «сплескуються» надалі. У нас же не зростає кількість глядачів, на жаль, це все одні й ті самі люди».

Як видно, думки про прев'ю в IMAX різні. Питання все ж таки дуже суб'єктивне. Проте вони можуть допомогти з аналітикою та букерами без кінозалів IMAX. Збір фільмів І ГРЯНУВ ШТОРМ, ЕВЕРЕСТ, ПРОГУЛКА у прев'ю досить непогано корелювали потім з бокс-офісом за перший повноцінний вікенд. Десь коефіцієнт збільшення зборів був меншим, десь – більшим, але загалом картина однакова. Тож, подивившись на збори в IMAX, вже можна було прикинути поведінку картини за вікенд. В даному випадку висновки виходять значно точніше, ніж при звичайних прев'ю-показах, де багато залежить від кількості сеансів та кількості задіяних майданчиків (у випадку з IMAX усі кінотеатри задіяні). Втім, поки що на горизонті інших таких прикладів не видно.

МАЙБУТНЄ

На заході, що пройшов у Москві, «День IMAX» говорили в основному якраз про майбутнє компанії. Воно в першу чергу пов'язане з новою лазерною технологією, яка дозволяє демонструвати на великихекранах зображення з максимальною роздільною здатністю, різкістю та контрастністю. Ця технологія стала найбільшою R&D-інвестицією (в дослідження та девелопмент) за всю історію компанії – на створення системи пішло понад $60 млн, а в розробці взяло участь 240 інженерів.

У процесі роботи компанія зареєструвала 240 патентів на технології. «Ми не стали просто замінювати ксенонові лампи на лазерні джерела світла, а пішли шляхом повного переосмислення всіх проекційних систем і технологій, створивши систему з нуля, – поділився Джон Шрайнер. – Тільки такий підхід дозволив нам вирішити питання із повною заміною плівкових систем у кінотеатрах, де ширина екрану починається від 26 метрів, тому глобально, природно, ми робимо дуже велику ставку на лазерну проекцію».

Можна сказати, що компанія IMAX перероджується, повертається до своїх витоків, коли всі кінозали були одного стандарту, а маленькі кінозали (щодо своїх золотих стандартів, зрозуміло) ще не пустили в масове будівництво. Зараз компанія знову поставила на перше місце якість картинки на своїх найбільших гігантських екранах. Хоча це, звичайно, не скасовує того факту, що робота з просування стандартних цифрових IMAX буде йти паралельно і так само старанно, як і раніше.