Імідж політика
Формування іміджу вдалого політика залежить, головним чином, від розуміння і знання настроїв, установок і вимог справжніх або майбутніх послідовників. Важливо в цьому питанні показати, що діяч повністю відповідає всім потребам аудиторії.
Однією з найдієвіших стратегій є завоювання довіри публіки шляхом демонстрації політиком своєї близькості до народу. Він показує, що він має такі ж проблеми і турботи, як і в маси народу. У сфері політики зайва оригінальність при формуванні іміджу, формулюванні програм тощо недоцільна і в багатьох випадках неприпустима, оскільки здатна відштовхнути більшу частину аудиторії.
Сьогодні простого виборця позбавлено прямого контакту з політиком. Народ оцінює діячів, як їх представляють ЗМІ. Імідж у політиці створюється за допомогою кількох механізмів. Одним із них є позиціонування особистості. Побудовою політичного образу займаються спеціалісти-іміджмейкери.
Образ, з яким діяч робить свої дії під час виборчої кампанії і який має принести йому перемогу, називають стратегічним. Такий імідж політика має відповідати певним обов'язковим ознакам.
Насамперед, стратегічний образ діяча вважається строго обумовленим. Іншими словами, характер іміджу має сформуватися відповідно до рівня освіти та культурної специфіки народу, економічної обстановки, інших особливостей виборчої території.
Стратегічний образ зумовлюється часом. Так, імідж політика, що застосовувався раніше, навіть успішний, не гарантує успіху в майбутніх кампаніях. Це з постійним зміною потреб виборців, обстановки у державі.
Разом з цим слідує велика увагаприділити і ситуативним чинникам – раптовими змінами у державній чи політичній сфері. Іншими словами, при різкій зміні аудиторії цінностей, діяч повинен зуміти змінити (або створити видимість змін) свої переваги для максимальної відповідності потребам публіки.
Імідж політика поділяють на об'єктивний (реальне враження), суб'єктивний (уявлення діяча про себе), моделюваний (результат роботи команди фахівців над чином), ідеальний (максимально відповідний аудиторії).
Образ діяча складений із зовнішності (складення, зростання, ваги та іншого), біографії, ділових та моральних якостей, манери спілкування, поведінки, уміння говорити, політичної приналежності.
На думку фахівців, особлива проблема завжди стояла при формуванні образу жінки-політика. Найбільш поширеним варіантом створення став «владний стиль». Іміджмейкери, щоб підкреслити інтелектуальні та ділові якості своїх клієнток, рекомендують у гардеробі використовувати поєднання темно-синіх чи сірих піджаків та спідниць із освіжаючими блузками.
Більше "сильного" образу можна досягти за рахунок застосування в костюмі яскравих тонів. Так, наприклад, червоний був улюбленим кольором у Ненсі Рейган.
Одну з модифікацій «владного стилю» застосували іміджмейкери під час створення образу Маргарет Тетчер. Консультанти рекомендували їй віддавати перевагу темним костюмам із підкладеними плечима. Усі елементи в її образі відповідали впевненій у собі жінки, яка перебуває на вершині влади. Слід зазначити, що цей імідж був найбільш симпатичним для великої частини публіки середнього класу.
Часто ті чи інші уподобання у президентських сім'ях народжували нову моду. Так, одночасно багато жінок, наслідуючи Жаклін Кеннеді, носили шапочки-пілотки, робилизачіску "а-ля Джекі".