Імідж телеведучого на рейтинг програми
Однією з найважливіших завдань паблік рілейшенс (PR) є формування та управління іміджами організацій чи індивідів (політика, підприємця, телеведучого тощо).
Сучасна цивілізація, названа інформаційною, підвищує значення всіх компонентів життя. В інформаційному суспільстві імідж є важливим джерелом інформації про об'єкт, тому чим правильніше він сконструйований, тим результативнішою стане діяльність політика, «зірки» шоу-бізнесу, у нашому випадку, телеведучого.
Сучасне телебачення багатоканальне. Крім того, для сучасного телебачення характерно використання різних способів телевізійного спілкування, жанрове розмаїття телепрограм, можливість творчого втілення найнеймовірніших проектів, наявність великої кількості засобів вираження та способів їх здійснити. Телебачення змінюється. Воно розвивається набагато швидше і швидше, ніж інші ЗМІ. Але одне залишається незмінним. Саме телеведучий визначає імідж програми.
Телеведучий програму обличчя. Ефективність телевізійного спілкування з масовою аудиторією визначається особистісним іміджем телеведучих. Імідж особистості провідних впливає формування думки про програму, її репутацію, популярність.
Побудова вдалого іміджу телеведучого залежить від професійних вимог: знання інформаційного продукту, наявності власної думки, вміння триматися перед камерою і знаходити контакти з аудиторией. На думку П.С. Гуревича, глядачеві цікава «особистість, нестандартна людина, індивід, захоплений ідеєю, людина, що має дар спілкування» [1] . Такої думки дотримується і кінорежисер Е.А. Рязанов: «Ведучий чимось схожий на актора, що виконує роль самогосебе. І чим ви природніше і органічніше, тим тісніше буде ваш контакт із глядачем »[2].
Створення іміджу є невід'ємною частиною роботи PR-фахівця. Для зниження бар'єрів, які можуть стати на заваді у створенні іміджу телеведучого PR-фахівцю, іміджмейкерам та ін. фахівцям даної галузі слід знати технології, особливості створення іміджу. Одна з цілей організації зв'язків із громадськістю - формування позитивного іміджу, в даному випадку телеведучого, у суспільній свідомості. Адже від правильно сконструйованого іміджу телеведучого залежить популярність телепрограми. Цим і зумовлюється актуальність обраної теми.
Метою даної курсової є вивчення впливу іміджу телеведучого на рейтинг програми.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд завдань, а саме:
1. розкрити поняття імідж;
2. проаналізували що таке «ідеальний» імідж телеведучого, і як він створюється;
3. Розглянути технології створення іміджу телеведучого;
Об'єктом цього дослідження є комунікативна політика телеканалів, що формують імідж телеведучих як частину власного іміджу.
Предметом цього дослідження є технології та особливості створення іміджу телеведучого.
Теоретичну основу курсової роботи складають праці та дослідження теоретиків та практиків телебачення з питань масової комунікації, зв'язків з громадськістю та іміджелогії, а саме В.М.Шепеля, П.С.Гуревича, Д.А.Вилегжаніна, А.Б.Зверинцева та ін. .
Емпіричною базою дослідження послужив перший канал (ГРТ). Такий вибір був викликаний конкретним провідним, аналіз образів яких становив основу емпіричної частини роботи.
Практична значимість. Дане дослідження є рекомендацією,аналізом способів формування іміджу провідних телевізійному каналі.
I. Імідж телеведучого: основні поняття, способи побудови
1.1. Різноманітність поняття імідж.
Проаналізуємо деякі визначення поняття «імідж», що у науковій літературі.
Опитані ж журналісти практики поняття «імідж» визначили, перш за все, як «образ, якого у сфері масової комунікації ще не було» (43% відповіли), як «респектабельність, що має зовнішній вигляд» (18%), «впевненість у собі» (14%), як «уміння здаватися, а чи не бути» (11%) тощо.[10]
Як видно з наведених визначень, найважливішими характеристиками складовими іміджу є: образ, доцільність, орієнтація на якусь мету та відповідність його вимогам та очікуванням цільової аудиторії.
У сучасному інформаційному суспільстві імідж, як правило, завжди конструюється відповідно до будь-якої мети. Це може стати мета стати президентом країни, «поп-зіркою», лідером, а метою створення іміджу телеведучого є популяризація телепередачі та довірливе ставлення глядача до неї. Саме так, адже телеведучий – це обличчя програми.
З урахуванням викладеного імідж можна визначити як емоційно забарвлений стереотипний образ, ідеалізовану модель, ідеальну структуру, що цілеспрямовано формується в індивідуальній, груповій та суспільній свідомості для досягнення результатів. Інакше кажучи - це безпосередньо чи навмисно створюване враження у тому чи іншому об'єкті. Саме враження, а не оцінка.
Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, який спеціально не звертався до іміджмейкерів. Імідж таких особистостей відшліфовано буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого віку сильніше помітні вікові зміни, томучас телепередач їх обличчя подаються певній відстані від знімальної камери. Або такий факт: дуже важливим є фон, на якому представлена особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з такими консервативними порядками. Тому її іміджмейкери пильну увагу приділяли вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів було відзнято у домашній обстановці і натомість запаленого каміна.[11]