Імідж-технології у масовій комунікації
Відмінність образу від іміджу
Чи не замкнені на зовнішність
та зовнішні прикмети поведінки;
Стихійно виникає уявлення про предмет або явище
Включає сукупність показників їх оцінку;
Передбачає зусилля, створені задля його створення. Напрямок Направлені на його
Імідж – це цілеспрямовано створюваний образ, що складається у масовій свідомості;
Імідж – сформоване емоційно-забарвлене уявлення про людину, предмет чи явище.
Іміджева легенда – інформація, яка транслюється оточуючим. Може стосуватися історії компанії. А м.б. вигаданою.
Засоби вираження – зовнішні маркери, за допомогою яких реалізується іміджева легенда
Іміджевої легенди (світська левиця, фатальна жінка, юнак із богемної тусовки)
Засоби вираження (одяг, зачіска, макіяж, мова, жести, хода)
Носії іміджу: людина, організація, товар, послуга, територія.
Іміджмейкінг - проф.діяльність зі створення та перетворення іміджу
Іміджмейкери – особи, які проф.займаються діяльністю
Пряма – інформація, яку людина отримує при безпосередньому контакті з об'єктом, що сприймається, або особою (характер, темперамент, одяг, зачіска).
Непряма – інформація, яку людина отримує опосередковано (джерела інформації: треті особи, продукти діяльності, місце існування).
Стратегії конструювання іміджу. Прийом створення іміджу.
Стратегії формування іміджу:
Відрізняються за цілями та механізмами впливу та частки маніпуляції масовою свідомістю.
Маніпуляційна стратегія Загальна характеристика
Використовується в такихсферах, як політика, шоу-бізнес.
Її характеризує висока частка маніпуляції масовою свідомістю.
Ця стратегія розрахована на сприйняття іміджу масової аудиторії.
Результатом цієї стратегії стає створення іміджу фантома, іміджу міфу.
Зовнішніх та внутрішніх змін із носієм іміджу в рамках даної стратегії може і не відбуватися.
Висока частка маніпуляції свідомістю людей
Носій сприймається опосередковано, а чи не у прямому контакті.
Основні прийоми створення іміджу:
Позиціонування – приміщення об'єкта у сприятливе йому інформаційне середовище. Психологічно будь-який незнайомий, чужорідний об'єкт сприймається як небезпечний, негативний. І тому завдання полягає у перетворенні цього об'єкта на відомий, привабливий та знайомий.
Маніпулювання – прийом перенесення уваги аудиторії з одного об'єкта в інший. Даний прийом дозволяє переключити увагу масової аудиторії від головної події на другорядну. Але тут треба враховувати закономірність, що другорядне має бути за емоційним впливом сильнішим, ніж основна подія.
Емоціоналізація – переклад повідомлення з мови раціональної на мову емоційну. Будь-яка інформація, пофарбована емоційно, запам'ятовується краще за раціональну аргументацію.
Вербалізація – закріплення ідей у слоганах, що добре запам'ятовуються, гаслах, девізах.
Деталізація – прийом, заснований на перекладі інформації мовою особистісного спілкування. Люди схильні довіряти інформації, якщо їх посвячують у деталі. Деталі краще та довше запам'ятовуються. Подібним з деталізацією виділяють акцентування інформації, тобто. розміщення пріоритетів при поданні інформаційного повідомлення. При акцентуванні інформації деяка частинаподається більш об'ємно, а інша може приховуватися, або подаватися побіжно.
Архаізація – прийом, що передбачає орієнтацію на занижений рівень натовпу, більш примітивні її реакції. Масова свідомість має знижений рівень у порівнянні з окремим індивідом.
Впровадження моделей сприйняття – прийом, основу якого лежить процес отримання інформації разом із моделлю її схвалення із боку шанованих, популярних осіб.
Частково маніпуляційна стратегія
сфера застосування: повсякденні контакти (бізнес, сім'я, спілкування з друзями)
У носії іміджу змінюються і зовнішні та внутрішні характеристики
Результат – формування правдивого іміджу
Розрахована на прямий контакт людини із носієм іміджу
Низька частка маніпуляції
Набуття характеристик, які можуть багаторазово перевіряться при постійних контактах
При аналізі вихідних даних виявляються ті з них, які потребують поліпшення коригування
Зміна відбуваються як у зовнішніх характеристиках носія іміджу, і у внутрішніх
Від змін потрібна переконлива достовірність, яка має постійно підтверджуватись
В умовах потужного інформаційного потоку, що обрушується на свідомість масової людини, імідж є важливим знаково-символічним явищем. В якому, у концентрованій формі, міститься великий обсяг інформації