Індивідуальний, ринковий та сукупний попит
Говорячи про чинники формування та зміни попиту та його величин, що відповідають різним рівням цін, ми поки що не розмежовувалидва підходи до цієї проблеми.
Перший з них був пов'язаний з тим, як формується попит кожного окремого покупця (саме сюди, наприклад, належать проблеми суб'єктивної оцінки корисності товару).
Другий аспект — це формування попиту в масштабах всього ринку товарів певного виду або економіки в цілому (сюди, наприклад, відноситься демографічний фактор).
Тепер саме на цей аспект ми звернемо увагу, щоб зрозуміти логіку роботи ринку та закономірності формування величин попиту глибше.
Насамперед, нам слід провести межу між індивідуальним та ринковим попитом.
Індивідуальний попит - попит, що висувається на ринку окремим покупцем.
Ринковий попит - сумарний попит, що пред'являється на ринку всіма покупцями.
Формування та зміна величин ринкового попиту та ринкового попиту в цілому (за інших незмінних умов) істотно залежать від :
1)чисельності покупців ;
2)відмінностей у їх доходах ;
3)співвідношення у загальній чисельності покупців осіб з різними рівнями доходів.
Під впливом цих чинників попит може як зростати чи зменшуватися (крива попиту зрушить вправо-вгору чи вліво-вниз), і змінювати закономірності свого формування (вид кривої попиту зміниться).
Останній варіант ілюструє рис. 1.
Мал. 1. Залежність попиту від частки у загальній масі покупців людей із різними рівнями доходів
На рис. 1 показані дві криві попиту на один і той же товар у різних країнах - А і В.КриваА описує ситуацію на ринкуДержави, де доходи розподіляються досить поступово і різниця у тому рівнях не дуже велика. Тому крива попиту тут досить плавна (зона, позначена кружком із цифрою 1, показує місце найбільш помітного вигину). Найбільша ж величина попиту складається за досить високому рівні цін (Ц1).
Навпаки,крива описує ситуацію на ринку країни, де люди з малими доходами утворюють значну частину населення. І тому графік попиту тут різко йде вправо (зона, позначена кружком із цифрою 2) лише за дуже низьких рівнях цін: найбільша величина попиту складається за ціною Ц2.
У цих суто теоретичних на перший погляд побудовах будь-який український економіст одразу дізнається про ситуацію у своїй країні в перші роки після лібералізації цін і початку різкого спаду виробництва. Цей період ознаменувався різким падінням доходів величезної частки населення після десятиліть зразкової рівності рівнів заробітку. Підсумком стала зміна форми кривих попиту більшість споживчих товарів, у відповідності до рис. 1, з А на Ст.
Це означало, що переважна більшість покупців виявилася здатною купувати лише дешеві товари. Але їх на ринку і не стало через різкий стрибок цін і швидке розкручування інфляції. У результаті українці на кілька років втратили можливість купувати багато видів споживчих товарів. Вітчизняні виробники виявилися не в змозі збути свою продукцію і потрапили до вкрай важкого фінансового становища.
Розбираючи цю ситуацію в українській економіці, ми впритул підійшли до поняття сукупного попиту.
Сукупний попит — загальна кількість кінцевих товарів та послуг усіх видів, яку всі покупці країни готові придбати протягом певного періоду часу, що склався.рівні цін.
Величина сукупного попиту - це загальна сума покупок (витрат), що здійснюються в країні (скажімо, за рік) при тих рівнях цін і доходів, які в ній склалися.
Сукупний попит підпорядковується загальним закономірностям формування попиту, про які йшлося вище, тому графічно його можна зобразити так (рис. 2).
Мал. 2.Крива сукупного попиту країни
Крива сукупного попиту показує, що при зростанні загального рівня цін величина сукупного попиту (сукупна сума покупок товарів та послуг усіх видів на всіх ринках цієї країни) зменшується так само, як і на ринках окремих звичайних (нормальних) товарів .
Але ми знаємо, що у разі зростання цін на окремі товари попит покупців просто переключається на товари-аналоги, товари-замінники чи інші блага чи послуги. На перший погляд, незрозуміло, як може зменшитися загальний попит на всі товари та послуги, оскільки тут ніякого перемикання витрат покупців начебто вже немає.
Звичайно ж, прибутки нікуди не зникають. Не порушуються моделі сукупного попиту і загальні закономірності поведінки покупців. Просто вони тут виявляються дещо по-особливому.
Якщо загальний рівень цін у країні суттєво підвищується (наприклад, під впливом високої інфляції), то покупці почнуть використовувати частину своїх доходів на інші цілі. Замість того, щоб купувати колишній обсяг товарів і послуг, вироблених національною економікою, вони можуть віддати перевагу направити частину своїх грошей на:
1) створення заощаджень у формі готівки та вкладів у банках та інших фінансових установах;
2) придбання товарів та послуг у майбутньому (тобто почнуть накопичувати гроші під конкретні покупки, а не взагалі, як у першому варіанті);
3) купівлю товарів та послуг, що виробляються в інших країнах.