Інші елементи побудови іміджу - Комплекс інструментів побудови іміджу кампанії на прикладі ТОВ

Інші елементи побудови іміджу

1) товарний знак;

2) логотип - спеціально розроблене оригінальне зображення повного або скороченого найменування фірми або її товарів;

4) фірмове гасло - комерційне або технічне кредо фірми, яке може входити у фірмовий блок разом із музичним супроводом;

5) фірмовий колір;

6) фірмовий набір шрифтів;

7) торгова марка;

8) фірмові поліграфічні константи - формат, спосіб верстки тексту та ілюстрацій, їх стиль.

Основний цивілізований засіб досягнення комерційного успіху для підприємства будь-якої сфери діяльності - це стійкий і попит, що постійно зростає, на його продукцію, надані послуги, який значною мірою забезпечується наявністю товарного знака, тому товарний знак є основним елементом фірмового стилю.

Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленої даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається із 4-10 букв. Приблизно 80% усіх товарних знаків реєструються у формі логотипу.

Друкарський термін логотип, що з'явився на початку XIX століття, спочатку був синонімом лігатури, тобто об'єднаних разом двох або трьох знаків (грец.льгпт - слово; ферпт - форма, образ пізніше лат. ligatura - зв'язок).

До другої половини століття логотипом називали будь-яке текстове кліше, наприклад, назву газети, яка не потребувала набирати щоразу заново.

Зараз логотип - це все що завгодно: шрифтове зображення, знак, а також їх комбінація.

Логотип – це невід'ємна частина образу компанії. Те, з чим завжди асоціюватиметься фірма. Чим кращелоготип розроблений, чим простіше, лаконічніше і ясніше він зроблений, тим вища ймовірність того, що споживачі його запам'ятають.

Логотип, без перебільшення, можна назвати особою фірми. Адже саме з ним споживачі ваших товарів та послуг зіткнуться насамперед, і від того, наскільки якісно логотип виконано, залежатиме лояльність споживачів до марки.

Зараз багато говорити про те, як зробити логотип справді успішним і незабутнім. Існує думка, що сприйняття логотипу сильно ускладнюють спадні лінії. Такі елементи ускладнюють зображення, «скатують» його вниз. А оскільки логотип - символ компанії, то зовсім не варто допускати, щоб споживачі асоціювали фірму з занепадом і рух низхідною. Найвдаліше, коли всі елементи логотипу «прагнуть» у верхній правий кут, тобто створюють враження руху вгору, розвитку.

Основні види логотипу:

Це логотипи у вигляді картинок та фотографій, які є графічним уявленням компанії. Такі логотипи використовують багато компаній. Наприклад, широко відомий на світовому ринку Apple.

2) Текстовий логотип

Текстові логотипи схожі на символічні. Зазвичай у них використовується буква або літери імені компанії, іноді зображення подається у вигляді піктограми. Такий вид логотипів віддають перевагу багатьом сучасним успішним компаніям. Наприклад: "Honda", "Mazda", "Accur", "Hyundai". Одним із найвідоміших логотипів ХХ століття вважається текстовий логотип «IBM».

3) Літерно-цифрові логотипи

Це найпоширеніший тип логотипів. Приклад такого логотипу навести нескладно, оскільки вони оточують нас усюди. Це і "FedEx", і "Microsoft", і "Sony". Цей ряд можна продовжувати до нескінченності.

4) Комбінований тип

У такому типілоготипи поєднуються варіації попередніх. Це може бути буква, накладена на картинку або текст поверх символу. Зустрічаються не так часто, але це зовсім не говорить про їхню недієвість і непопулярність.

Ось як змінювався слоган компанії "Кока-кола" за час її існування: "Пийте кока-колу" (1886), "Насолоджуйтесь кока-колою" (1904), "Напій справжньої якості" (1906), "Напій, що розчинив сміх" (1911), «Три мільйони на день» (1917), «Зробіть спрагу насолодою»(1923), «Кока-кола незрівнянна» (1939), «Це щось» (1941), «Так» (1946), «Хвиля за хвилею, ковток за ковтком» (1968), «Поки додає життя» (1976), «Спробуй коку і посміхнись» (1980), «Ніщо не зрівняється з справжнім напоєм» (1988).

Яскравий та точний слоган – не набір красивих слів, а результат напруженої роботи. Створити слоган - це талант, який вимагає знань у галузі психології, лінгвістики, соціології, маркетингу, дизайну.

Фірмовий колір може мати також правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі. Однак необхідно врахувати, що якщо товарний знак заявлений у кольоровому виконанні, то тільки в цьому кольорі товарний знак буде захищений, при реєстрації його в чорно-білому варіанті він має захист при відтворенні будь-якого кольору.

Окреме питання – сприйняття контрастів. Найбільш ефективним за впливом на глядача-споживача у дизайні вважається жовто-чорний контраст.

Молодим людям більшою мірою, ніж літнім, притаманне прагнення до яскравих кольорів, які відповідають їхній більшій енергії та життєвій активності. За даними В. Носкіна перевага квітів людьми, для їх основної маси в міру спадання, в середньому виглядає так:

У табл. 2.1 представлено сприйняття кольору людиною.

Сприйняття кольору людиною васоціації з характеристиками колірних тонів

---