Інтернет змінює рекламний бюджет
Вибачте, але з цим я нічого не можу вдіяти. Інтернет не тільки хамелеон сучасного маркетингу, а й формений канібал.
Використання різноманітних ЗМІ – важливий аспект поведінки споживачів. Одночасне споживання кількох ЗМІ - це їхня мирна ініціатива: вони пропонують усім ЗМІ, які змагаються за їхню увагу, жити у мирі та злагоді. Але це лише відтягує кровопролиття. Крім того, використання відразу кількох ЗМІ нічого не варте, якщо немає спільної ідеї, що дозволяє об'єднати всі частини в єдине ціле.
У першій частині глави ми дійшли згоди щодо того, що Інтернет більше, ніж просто медіазасіб.
Інтернету внутрішньо притаманна об'єктивність. Він представляє нейтральну сукупність товарних пропозицій, які споживачі можуть приймати чи відкидати. Таким чином, маркетинговий імператив полягає в тому, щоб зрозуміти, коли саме слід активно виходити до мережі, і в потрібний момент зробити все можливе.
Відмова від використання Інтернету – спроба уникнути неминучого. Мережа – це ідея, і час цієї ідеї вже настав. Вона змінює процес створення, захисту та збереження брендів. Цінність Інтернету визначається низкою чинників.
Інтерактивність
Реклама в Інтернеті вважається інтерактивною, оскільки мережа дозволяє працювати в діалоговому режимі та якісно змінює взаємодію між продавцями та споживачами.
Радіо впливає лише на органи слуху. Можливо, саме тому його прихильники змушені сподіватися на Небеса (тобто на супутниковий зв'язок).
Друковані видання роблять ставку лише на візуальне сприйняття. Напевно, тому вони страждають на параної (що цілком зрозуміло) і на неврози (теж зрозуміло) і постійно конфліктують між собою (а цьому вже немає виправдань).
Телебачення впливаєна всі три органи почуттів. Можливо, саме тому на нього витрачається левова частка бюджетів брендів.
Четвертий метод впливу – інтерактивність. Це зовсім нове явище. Воно повністю змінює вплив на зір, слух та дотик і перетворює їх на єдиний сплав. Інтернет - єдиний медіазасіб, здатний використовувати всі чотири способи
Мал. 11.1. Еволюція медіазасобів з погляду на споживача
на споживача. Напевно, саме тому його зустрічають у багнети ті, хто відчуває вихідну від нього загрозу, і з розкритими обіймами - ті, хто передбачає майбутні можливості.