Інтернет-реклама Банерна реклама Як розробити ефективний банер
8-916-134-36-30; 8-903-125-43-31
Ефективний банер
Незважаючи на те, що банери розміщуються поза самим сайтом, вони - одна зі складових частин такого поняття як "фірмовий стиль" сайту.
Один з найважливіших характеристик банера (банерних показів) - відношення числа кліків на банер до його показів (CTR) . Якщо банер був показаний на якійсь сторінці, наприклад, 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на сайт, 10 осіб, то CTR банера дорівнює 1%. Якщо кількість натискань на банер була, наприклад, 100, то CTR банера дорівнює 10%.
В Інтернет можна зустріти найрізноманітніші числові показники середнього CTR.
Конкретні числові показники CTR залежать від багатьох факторів:
Якості виготовлення банера та його розміру у Кб.
Анімований банер або статичний.
Час показ банера.
Місця розташування банера на конкретній сторінці сайту. Чим вище на сторінці розміщено банер, тим вищий його CTR.
На якій сторінці (головній чи ні) розміщено банер. CTR банера, розміщеного на першій (головній) сторінці сайту, буде вищою порівняно з банерами, розміщеними на інших сторінках того ж сайту.
Загальна кількість банерів на конкретній сторінці сайту.
Ступені контрастності банера до загального фону та дизайну сторінки сайту, на якій встановлений банер.
CTR - не абсолютний гарант ефективності роботи банеру, так і отримання прибутку як такого. Яким привабливим та інтригуючим не був би банер, кінцевий результат залежатиме від самого бізнес-сайту та від того, які товари та послуги на ньому представлені, які їх ціни та умови придбання.
Рекомендації щодо розробки ефективного банера:
Установка на банері напису - "Натисні сюди" (тисні сюди, клікни сюди, click here, увійти, подивитися і т.д.). Даний спосіб - один із найпростіших зі збільшенням кількості клацань на банері. За статистикою, банери, що містять напис: "натисни сюди" тощо, мають відгук на 25-30% більше, ніж без такого напису.
Важливими є інтрига та загадковість у написах та малюнках (фотографіях), розміщених на банері. Невідповідність інформації, розміщеної на банері, змісту сторінки сайту, на яку веде банер, в кінцевому рахунку знижує прибуток. Розчарований відвідувач навряд чи захоче замовляти товари та послуги, розміщені на сайті, якщо вони не відповідають його очікуванням.
Анімований банер більш привабливий, порівняно зі статичним банером. За статистикою, CTR у анімованих банерів на 25-30% вище, ніж аналогічних за розміром статичних банерів.
Примітно, що розміщення на банері псевдокнопки, схожої на кнопку браузера, або смуги прокручування в банері збільшують CTR.
Розміщення на банерах будь-яких малюнків та фотографій впливає на відвідувача більшою мірою, ніж просто текст. Сухий і строгий банер менш привабливий, ніж банер, на якому буде розміщено нехай невелике, але анімоване зображення. Обов'язкова умова - наявність тексту, що заміщає в банері.
Розміщення рамки навколо банер.
Яскраві та контрастні кольори більше привертають увагу, порівняно зі слабоконтрастними за кольором банерами.
Кожен банер обмежений за своє існування. Чим більше часу показується той самий банер одним і тим самим відвідувачам, тим менше ефективність його впливу.
Будь-який банер має бутирозроблено з урахуванням конкретної специфіки товарів та послуг, що пропонуються фірмою.
Прагнення залучити потенційних відвідувачів за допомогою різноманітних еротичних картинок, розміщених на банері, негативно позначається на іміджі фірми, якщо її бізнес з еротикою не пов'язаний.
Незважаючи на те, що банери розміщуються поза самим сайтом, вони є одними зі складових таких понять як "фірмовий стиль сайту" та "імідж фірми".