Історія бренду BCBG Max Azria
Історію бренду BCBG Max Azria можна вважати прикладом для наслідування для будь-якої людини, яка зіткнулася з життєвими труднощами та не розумінням. Коли молодому Максу Азріа сказали "Ні", він знайшов інший шлях і опинився на вершині успіху.
Макс Азріа народився 1949 року в Тунісі і у віці 13 років емігрував із сім'єю до Франції до міста-мрії Париж. Заразившись модними тенденціями, молодик кинув школу, щоб навчатися дизайну і на початку 70-х представив невелику колекцію жіночого одягу з кількох речей. Французька дизайнерська еліта не горіла бажанням дати дорогу молодому амбітному кутюр'є, тому в 1981 році за першої ж нагоди Макс Азріа іммігрував до США.
Багато дизайнерських брендів із США, які сьогодні у всіх на слуху, починали свій шлях із продажу джинсів. Так само починав свій шлях в Америці та Макс. Він продавав джинси, але робив це настільки витончено і «по-французьки», що успіх не забарився. Через один рік Макс відкрив мережу бутиків Jess, у якій керував процесом від закупівель до продажів, від бухгалтерського обліку до мерчендайзингу.
Макс Азріа 1988 року познайомився з Любов'ю Мацієвською – емігранткою з Укаїни, з якою незабаром заснував Модний Дім BCBG. Назва розшифровується дуже просто, якщо ви знайомі з розмовною французькою мовою: "bon chic, bon genre" - "хороший стиль, гарний вигляд". Вже в 1989 році була представлена колекція жіночих суконь BCBG Max Azria у європейському стилі, але Макс мріяв про створення повного гардеробу для жінок будь-якого достатку. Ця ідея стала основою успіху бренду.
Проживаючи в сучасному Лос-Анджелесі, Макс Азріа надихався стилем кіно-діви Одрі Хепберн, тому сучасний і жіночний одночасностиль його колекцій завойовував серця навіть тих жінок, які раніше не дуже уважно ставилися до свого зовнішнього вигляду. Популярність зростала, і вже в 1993 відкрився перший монобрендовий бутік Max Azria, а через три роки з'являється молодіжна лінія To The Max.
Французький бренд Hervé Léger, знаменитий своїми бандажними сукнями в 1998 році, був куплений Максом Азріа. Це була гучна заявка для американського Модного Дому, але Макс зумів удосконалити ідеї, залишаючи автентичність Hervé Léger. Так, крім суконь бренд представляє тепер купальники. Протягом наступного року у BCBG з'являється ще кілька ліній, кожна з яких вирізнялася стилем та напрямком. Але найяскравішою подією 1998 року для Макса був запуск лінії Plus Size для дівчат, які носять одяг великого розміру. Американські модниці, що не відрізнялися худорлявістю, були вдячні дизайнеру і висловили своє визнання блискавичним спустошенням прилавків магазинів і бутиків.
Майже 200 бутіків по всьому світу та представлені колекції в найбільших модних універмагах як Macy's, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale's, Hong Kong's Lane Crawford, Lord & Taylor, UK's Harvey Nichols. Величезною популярністю користується молодіжна лінія BCBGeneration, якою сьогодні управляє дочка Макса Джойс. Безліч нагород у галузі моди та дизайну, робота з кращими фотографами та моделями, зростаючі продажі лише підтверджують той факт, що Макс Азріа справді талановитий дизайнер та менеджер.
Різним лініям Модного Дому BCBG притаманний різний стиль, але це завжди сучасні стильні речі та аксесуари, що підкреслюють жіночність. Можна виявити сувору розкіш Versace, приголомшливу ніжність Valentino та холодний аристократизм Alexander McQueen у творах Макса. Нареченоїзнайдуть трендові весільні сукні, а подружки та гості урочистостей зможуть підібрати стильні вбрання.