Історія бренду Christian Dior (Крістіан Діор)
Важко описати двома словами бренд «Dior». Розкіш, елегантність, неперевершене почуття стилю, вміння передбачати настрій примхливої публіки – все, що виходить із майстерень дизайнерів цього будинку, заздалегідь приречене на визнання та успіх. І так відбувається вже понад півстоліття.
Правда це чи тільки чутки, але ще в підлітковому віці ворожка напророчила Діору успіх, який принесуть йому жінки. Тоді, майбутній кутюр'є не мав і уявлення, що мала на увазі віщунка, її слова він згадав набагато пізніше.
Крістіан Діор – перші кроки на шляху успіху
Крістіан Діор народився у забезпеченій сім'ї французького підприємця, і йому було уготоване майбутнє дипломата, хоча в голові у нього крутилися зовсім інші мрії – маленького Крістіана манили пензлі та фарби – він хотів стати художником.
Відучившись у школі політології, Діор все ж таки йде наперекір батькам і відкриває галерею мистецтв, взявши в компаньйони приятеля. Все було райдужно і не віщувало лиха, але нещастя, як завжди, навалилося одним днем. Померла мати, розорився батько, і безбідного життя настав кінець, а галерея, де заробляв життя сам Діор, закрилася. Опинившись на порозі злиднів, він згадав про колишнє хобі, і, намалювавши кілька жіночих суконь, продав одному з модних видань. Це можна вважати народженням дизайнера Крістіана Діора. Після цього він почав створювати моделі жіночого вбрання, заробляючи тим самим на життя, проте вершки з цього знімали імениті кутюр'я того часу, на яких він працював. Діор встиг попрацювати на славу Роберта Піге, Люсьєна Лелонга та інших модних героїв свого часу.
Зародження модного будинку «Dior»
У творчій долі модельєра величезну роль зіграла якась мадам Делахайя - ворожка і провісниця, без поради якої він не приймав жодного рішення - відіграло роль те пророцтво, зроблене в юності.
Вже в 1947 році Діор представив на суд публіки, що ще не прийшла до тями після війни, першу колекцію одягу з символічною назвою «Corolle», яку в пресі тут же охрестили «New Look». Кожне вбрання було немов виклик – поки місту не вистачало води та інших елементарних речей, на подіумі рясніли розкішні сукні, схожі на тропічні квітники. Довгі пишні спідниці, дорогі тканини, щедро розсипані прикраси та стильні деталі виявились справжнім відкриттям, адже світ встиг відвикнути від справжньої жіночої краси та елегантності. Розрахунок дизайнера виявився вірним – стомлені від сірості та післявоєнного зневіри жінки, із захопленням прийняли це нагадування про те, що життя триває і воно прекрасне.
Творчий успіх Крістіан Діор
Успіх кутюр'є пояснювався ще й тим, що заводському пошиття Діор віддавав перевагу ручній роботі, і кожна його модель була практично взірцем рукотворної майстерності. Нехай в інших модельєрів створення одягу поставлено на потік, його твори – ексклюзивні та бездоганні. Адже він творить не десь, а в столиці моди, шику та смаку – у самому Парижі!
Опоненти Діора з модного бізнесу вважали інакше - на їхню думку, його моделі були химерними,громіздкі, жахливі ..., що, втім, не заважало їм продаватися з запаморочливою швидкістю.
З періодичністю у півроку модний новатор Крістіан Діор пропонував жінкам кардинально нові вбрання, кожна нова колекція немовби була протиставлена попередньою, дизайнер перетворив випуск одягу на шалену гонку, де моделі застаріли раніше, ніж їхні володарки встигали до них звикнути.
У 1949 році Крістіан Діор отримує премію «Оскар» за найкращий дизайн костюмів та приїжджає до США. Саме тут йому спадає на думку геніальна думка, яка пізніше стане практично законом бізнесу: можна продавати не лише самі сукні, а й ідеї – викрійки, саму ідею дизайну. Хочеш скопіювати модель, що сподобалася? Будь ласка, але будь ласка заплатити. Таким чином, Діор першим запровадив поняття ліцензії у світ моди. На той час він мав цілу корпорацію, що випускала не тільки одяг, але й капелюшки, ремені, сумочки, панчохи та інші дамські аксесуари.
Хоча й ці вершини здавалися дизайнеру недостатньо високими, адже він здатний на більше, і він запускає парфумерне виробництво. Саме в цей час з'явилася класика ароматів: "J'adore", "Miss Dior", "Diorissimo".
Перші магазини та косметика Christian Dior
Підігрітий успіхом, Діор починає відривати магазини та філії за кордоном, у тому числі в Нью-Йорку та Лондоні, і для кожного створює окрему колекцію, враховуючи смаки та уподобання місцевих мешканок. У результаті обсяг роботи збільшився в десятки разів. Адже тепер дизайнер щороку мав представляти публіці близько тисячі нових моделей.
Щоб зробити улюблених жінок ще досконалішою, Діор починає випускати косметику. У 1955 році з виробництва зійшла перша помада марки «Christian Dior», а за нею через 5 років і лак для нігтів.проте останньої події сам родоначальник бренду вже не застав.
У 1969 році окремі косметичні засоби об'єдналися в серії, підпорядковані певній колірній гамі та фантазіям дизайнера – все в найкращих традиціях великого знавця жіночих сподівань, хоч уже й без його участі.
Dior на віки
Шалений ритм та повна відсутність жалості до себе підірвали здоров'я Діора. 1957 року великого майстра та талановитого підприємця не стало. Він помер в Італії, куди приїхав, щоб підлікуватися, а за іншою версією – схуднути та погіршити заради молодого коханця, і де його застав серцевий напад.
Осиротілий будинок «Christian Dior» очолив молодий дизайнер Ів Сен Лоран, який подає великі надії, а в 1960 році його змінив Марк Боан, який віддав спадщині Діора наступні 19 років життя. 1989 року його місце зайняв Джанфранко Ферре.
Наступний етап у розвитку будинку моди "Christian Dior" пройшов під егідою Джона Гальяно. Епатажний кутюр'є, бунтар, що всюди влаштовує модні революції, Гальяно і тут не став церемонитися і піклуватися про збереження діорівських традицій. У цей час з подіумів будинку Dior починають сходити сміливі, екстравагантні, але вельми привабливі моделі одягу. Демонстративна розкіш поставлена на чільне місце – напоказ виставлено оздоблення з дорогоцінного каміння, вишивка, велика кількість бахроми. Той самий Гальяно ввів моду на «Діор» і в голлівудських небожителів, хоч і до цього продукція бренду не скаржилася на відсутність зіркових шанувальників.
Гальяно вдалося збільшити і так солідні обсяги продажів, що не врятувало його від повалення з модного трона. Нещодавно, в 2011 році будинок моди «Christian Dior» залишився без свого норовливого рульового – Гальяно був звільнений у зв'язку з нетверезою витівкою та скандалом зантисемітським відтінком.
Сьогодні бренд "Christian Dior" входить до складу гіганта світової моди, концерту "LVMH". Магазини "Діор" розташовані по всьому світу, а обсяги продажів продовжують бити рекорди. І, незважаючи на негаразди з керівництвом та інші дрібні неприємності, «Dior» залишається символом витонченої розкоші та еталоном стилю.