Історія бренду Diadora, Brandpedia - історія брендів та шедеври реклами
Diadora - італійська компанія, виробник спортивного одягу, взуття та аксесуарів, що базується в Каерано-ді-Сан-Марко в провінції Тревізо. Технічний спонсор та творець уніформи для Італійської асоціації суддів.
А починалося все з війни, першої світової. Райони передгір'я в провінції Veneto від River Piave до Montello були стратегічним фронтом. Його не могла поділити між собою Італія та Австрія. З метою забезпечення потреб італійської армії, у 1917 році у Veneto було налагоджено виробництво військового взуття, що багато в чому сприяло переможному результату справ на користь Італії.
Накопичений досвід за час воєнних дій був активно застосований у післявоєнний час на виробництві чобіт та гірських черевиків. Незабаром область Montebelluna встановила орієнтир, відомий по всій Італії, як зразок продукції, що розглядається в промисловому контексті. У світлі цих успіхів практично відразу після Другої світової війни завдяки творчому потенціалу Marcello Danielle на світ з'явилася марка Diadora.
У 1948 році Diadora справляє величезне враження на весь район Veneto, а потім і на всю Італію. У цей період компанія є найкращою майстернею з виробництва гірських черевиків, зроблених вручну.
Marcello Danielle - засновник компанії вибрав назву Діадора про пораду друзів. Вираз з'явився в Італії на початку 1900 року, так називалося історичне спортивне товариство, розташоване в Lido, Venecia, яке виграло історичну медаль на Олімпійських Іграх у Парижі 1924 року. Слово походить з грецької мови “dia-dora”, що означає “поділ успіху”, поділ почестей та подарунків”, саме це приховане значення буде закладено у фундаментальних принципах компанії.
Після введення нової технології, такийяк press moulding, патент якої був куплений в Америці, Diadora займає провідні позиції у взуттєвій промисловості. Тепер це вже були не лише класичні чоботи та гірські черевики: Diadora бере курс на виробництво спортивного взуття, і розпочинає випуск лижних черевиків. Це був перший крок до освоєння спорту, але через деякий час Diadora стане еталоном якості у сфері спортивного взуття. У 1966 році світ побачила історична емблема "п'яти куль" компанії Diadora, яка надала стиль торговій марці та відображала вплив спортивних змагань. Кільця на емблемі несли у собі дух Олімпійського руху, символ найвищих спортивних досягнень. За час існування компанії емблема видозмінювалася чотири рази, кінцевий варіант логотипу був затверджений наприкінці 70-х, але основний принцип "п'ять кілець" був присутній у всіх чотирьох інтерпретаціях.
З 70-х років Diadora бере участь у створенні нової епохи, яка є переломним моментом у спонсорській діяльності, оскільки орієнтиром були найбільш знамениті чемпіони десятиліття.
Тим часом технології виробництва були спрямовані не тільки на задоволення потреб професійних спортсменів, але також на створення повсякденного, спортивного взуття.
Наразі налагоджено і виробництво спортивного одягу.
У 1976 році на Олімпійських іграх у Монреалі, Diadora збільшила свій вплив у легкій атлетиці, тепер компанія співпрацювала не тільки з біговими дисциплінами. Шиповки, розроблені для Guiseppe Gentile, триразового чемпіона в потрійному стрибку, стали символом нової епохи.
Цього ж року компанія прийшла у світ футболу. Roberto Bettega став першим свідченням тривалої співпраці між компанією і спортсменом. Список футболістів, які використовують взуття Diadora почавшвидко рости і фірмовий знак став синонімом якості та технічної переваги у цьому виді спорту.
Результат спонсорської діяльності перевершив усі очікування: виробництво компанії Diadora перевищило 3 мільйони пар, компанія мала понад 3500 торгових точок у 45 країнах світу. Спортивне взуття, зокрема тенісні черевики, стали невід'ємною частиною повсякденного життя звичайних людей, особливо величезним успіхом мала молодь.
Завдяки перемогам на змаганнях найвищого рангу, Diadora стала асоціюватися з успіхом, італійським стилем та технічною перевагою у всьому світі.
У 80-ті роки Diadora посилила свій вплив у таких видах спорту як: теніс, легка атлетика, футбол та розширила свою діяльність на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, п'ятиборство. Ось кілька імен чемпіонів того часу, які виступали в екіпіруванні з логотипом Diadora: Sebastian Coe, Niki Lauda, Francesco Moser, Edwing Moses, Moreno Argentin, Zico, Alain Prost and Airton Senna, Національна збірна Італії з футболу. Це була епоха, коли спортивні події почали активно транслюватися по телебаченню, і подвиги великих чемпіонів були донесені до справжніх фанатів спорту, підтверджуючи славу торгової марки на міжнародному рівні. У пошуках нових технологій Diadora співпрацює з Milan Bio-engineering Centre. Результатом такої співпраці стають все більш просунуті рішення у виробництві професійного взуття, які також застосовуються у створенні товарів повсякденного характеру.
Diadora продовжує свою спільну діяльність з великими чемпіонами, експериментуючи з більш передовими рішеннями і наголошуючи на власному стилі, який є все більш впізнаваним. Одним із найтриваліших контрактів дев'яностихбув підписаний із відомим футболістом Roberto Baggio. Співпраця тривала понад 10 років практично від початку кар'єри Roberto до його прощального матчу. Diadora підтримувала ще багатьох великих спортсменів того періоду: Marco Van Basten, Gorge Weah, Vialli, Ivanisevic, Kuerten, Кафельникова та триразового Чемпіона Світу у гонках на шосе Gianni Bugno.
Diadora затвердила свої позиції на міжнародному ринку спортивного одягу, завдяки високим характеристикам та еволюційному розвитку своїх товарів, відмінною рисою яких є: передовий стиль та новітні розробки.