Історія бренду Puma - Історія реклами - Школа рекламіста
Puma і adidas – два найбільші німецькі бренди спортивного взуття та одягу, що народилися після розпаду компанії братів Дасслер у 1948 році.
Брати Дасслер, Адольф і Рудольф заснували свою компанію як сімейне підприємство в 1920 році, а в 1924 році зареєстрували її під назвою «Взуттєва фабрика братів Дасслер у Герцогенауерасі».
Внаслідок конфлікту, про причини якого точно нічого невідомо, брати розходяться і розпочинають кожен свій бізнес. На той час бренд Dassler вже завоював значну популярність на ринку, в першу чергу завдяки перемогам спортсменів, які віддали перевагу взуттю братів Дасслер на Олімпійських іграх і на чемпіонатах з футболу. Брати мали дві взуттєві фабрики, які вони й поділили під час розриву, домовившись також, що жоден із них не використовуватиме сімейний бренд. В результаті Рудольф реєструє компанію Puma Schuhfabric Rudolf Dassler (спочатку - Ruda), а Адольф - Adidas. Компанії ведуть жорстку конкурентну боротьбу між собою, заперечуючи першість у екіпіруванні футбольних команд та спортсменів в інших видах спорту.
Руді Дасслер також обирає футбол як основний напрямок розвитку діяльності компанії, але при цьому йому доводиться співпрацювати не з німецькою збірною, «зайнятою» його братом, а зі збірними інших країн. У тому ж 1948 Puma випускає свої перші футбольні бутси ATOM, а в 1952 свої перші бутси зі знімними шипами - SUPER ATOM, які завойовують визнання футболістів. У 1958 році на Чемпіонаті світу з футболу у взутті Puma виступають гравці збірних Швеції та Бразилії.
1952 приносить перший успіх компанії Руді на Олімпійських іграх: Джозеф Бартел з Люксембургу у взутті Puma завойовує Олімпійське золото в бігу на 1,5км у Гельсінкі. Потім йдуть перемоги Хайнца Фютерера у забігу на 100 метрів на чемпіонаті в Йокогамі (1954) та Арміна Хері, також у 100-метровому забігу (1960). Тоді ж з'являється фірмовий логотип компанії – пума у стрибку. Сучасна версія логотипу виникла пізніше, 1967 року, завдяки роботі німецького карикатуриста Лютса Бакеса.
Перший логотип компанії Puma, що належить Руді Даслеру
Сучасний логотип компанії PUMA
Знаковим для компанії стає 1968 рік. Цього року Puma підписує контракт із успішним баскетболістом того часу – Уолтером Фрейзером та створює для нього іменну серію продукції. Спортсмени у взутті Puma завойовують чотири золоті медалі на Олімпійських іграх у Мехіко. І, нарешті, ринку вперше виходить спортивне взуття на застібках-липучках – нова технологія, розроблена компанією.
У наступні роки ім'я компанії пов'язують з іменами найвідоміших футболістів, таких як Пеле, єдиний триразовий переможець Чемпіонатів світу з футболу та Дієго Марадона, найкращий гравець Чемпіонату 1986 року. Пеле у взутті від Puma завойовує золото для своєї команди на Чемпіонаті світу у 1970, а Дієго Марадона – у 1986 році.
На Олімпійських Іграх у Мюнхені 1972 року спортсменами в екіпіруванні від Puma було виграно чотири золоті медалі. Серед них були: Джон Акії-Буа (біг на 400 метрів з бар'єрами), Мері Пітерс (п'ятиборство), Клаус Вольферманн (метання списа) та Ренді Вільямс (стрибки у довжину).
Робота над створенням нових технологій призводить до появи в 1989 амортизаційної технології Trinomic, що стала основою для створення в 1996 знаменитої системи «Cell», що оптимізує розподіл тиску стопи на підошву.
На початку 1990-х років Puma, так само, як і adidas, переживає періодкризи. З боку споживачів йдуть закиди в тому, що компанія зжила себе і що вона наслідує інші відомі марки. Становище рятує новий генеральний директор компанії – Йохан Зайтц, який ставить завдання створення яскравого та неповторного стилю компанії. Він хоче перетворити Puma на найбажаніший бренд, що успішно поєднує в собі ідеї зі світу спорту, стилю життя та моди. Тепер компанія представляє новий сегмент – sportlifestile.
Puma починає співпрацювати з модними дизайнерами та випускає обмежені серії одягу, аксесуарів та взуття. Акценти компанії змінюються, вона відходить від спорту загалом і займається виробництвом одягу для конкретних видів спорту та активного способу життя. У 1990 році Puma випускає дитяче взуття і цим відкриває для себе новий сегмент ринку. Взуття створюється за новою технологією Inspector, що дозволяє контролювати відповідність розміру взуття дитині.
У 1991 році Puma представляє новітню технологію – Puma Disc Sistem, а також починає співпрацювати з заснованою у Великій Британії компанією Pittards, лідером з виробництва ексклюзивних шкір. Ця співпраця призводить до створення нового сорту шкіри, що відрізняється особливою водостійкістю під назвою Pittards Soccer 2000. Цю шкіру використовували тільки у виробництві взуття серії Puma King. Саме у цьому взутті футбольна збірна Чехії дійшла до фіналу в Чемпіонаті світу.
У 1992 році Бременський футбольний клуб Вердер – давній партнер компанії – виграє Європейський Кубок Кубків, а на Олімпійських Іграх у Барселоні переможцями у шипуваннях від Puma стають представники Німеччини Хайке Дрекслер (стрибки у довжину), Дітер Бауман (забіг на 5000 м) та Лінфорд (Забіг на 100 м).
Прекрасним прикладом ідеології sportlifestile стала співпраця Puma з моднимидизайнерами: Джил Сандер, Ясухіро Міхара та іншими. У 1998 році компанія представила нову концепцію – злиття спорту та стилю. Концепція стала актуальною не тільки на подіумах, а й на стадіонах, де Puma диктувала нові стандарти спортивної моди, створюючи ринок спортивного мистецтва.
Прикладами нового стилю Puma стають кольорові футбольні бутси на Кубку світу у Франції у 1998 році, футболки без рукавів, у яких грала Національна Збірна Камеруна спочатку на африканському Кубку Націй 2002 року, а потім на Чемпіонаті світу, що обтягує чорний тенісний костюм «catsuit гравця Серени Вільямс, який викликав сенсацію на турнірі US Open у Нью-Йорку. 2004 року вперше в історії футболу збірна Камеруну вийшла на поле в комбінезонах. Ця подія викликала великий резонанс у міжнародних ЗМІ і спричинила судовий процес з міжнародною футбольною федерацією FIFA, яка намагалася заборонити незвичайну форму.
У 1999 році Puma підписує контракт із зіркою боксу оскаром Де Ла Хойя та футболістом Ніколасом Анельком, згодом одним з найбільш високооплачуваних гравців у світі. Компанія відновлює свою співпрацю з американською футбольною лігою та стає офіційним постачальником NFL США. У той же час Puma підписує угоди з дев'ятьма командами Національної Баскетбольної Ліги та відкриває свій перший концептуальний магазин – у Санта-Моніці, штат Каліфорнія.
p align="justify"> Особливе місце в історії компанії займає співпрацю з командами, що беруть участь у світових автоперегонах. Так, у 2000 році партнерами Puma у розробці взуття та екіпірування для автоперегонів та шанувальників автоспорту стають всесвітньо відомі бренди Sparco та Porshe, а у 2001 році компанія підписує контракт з Jordan Grand Prix. Компанія виходить у гонки, співпрацюючи з багатьма командами. Так,були укладені довгострокові контракти з BMW Williams F1 Team, Mild Seven Renault F1 Team, а в 2004 році Puma оголосила про підписання довгострокового контракту з Ferrari і стала офіційним постачальником Scuderia Ferrari Marlboro, найуспішнішої команди Formula 1. Компанія випускає командне взуття, екіпірування та аксесуари на додаток до виробництва вогнетривких товарів. Спеціально для Міхаеля Шумахера було розроблено взуття, яке чемпіон F1 вперше одягнув на Гран-прі в Шанхаї.
У вітрильному спорті яхта Puma il Mostro у 2008 році стала учасницею однієї з найекстремальніших вітрильних гонок у світі, Volvo Ocean Race. Яскравий та агресивний дизайн яхти привертає увагу до бренду та колекції Puma Sailing. Компанія також виступила офіційним постачальником та ліцензіатом екіпірування для найбільших у світі кругосвітніх вітрильних перегонів у 2009 році.
Сьогодні мети, поставленої Йоханом Зайтцом на початку 1990-х років, досягнуто: у споживача Puma асоціюється з оригінальним дизайном, гарною якістю, Формулою 1, командою Ferrari, і, звичайно, Міхаелем Шумахером.