Історія Thor Steinar
Судові процеси, розслідування, конфіскація майна, політичні погляди, що ганьблять держава, погроми в магазинах, звинувачення в нацизмі, виробництво одягу для прихильників правої ідеології — лише небагато поєднань слів, що йдуть рік у рік, з країни в країну за маркою одягу “Thor Steinar”.
Для того щоб зрозуміти причину, достатньо вдивитись у назву бренду: "Thor Steinar".
Thor - Бог зі скандинавської міфології, бог грому і бурі, що захищає богів і людей від велетнів та чудовиськ. Один із 12 основних богів, які згадуються в «Молодшій Едді» (твір середніх віків, що складається з великої кількості цитат із давніх поем, заснованих на сюжетах із німецько-скандинавської міфології). Тор вважається одним із вищих богів у німецько-скандинавській міфології, один із наймогутніших і найсильніших.
Друге слово - Steinar нагадує прізвище відомого обергруппенфюрера СС та генерала військ СС Фелікса Мартіна Юліуса Штайнера (Felix Martin Julius Steiner). Генерал відомий як творець «тактики легкої піхоти», під час якої головна увага приділялася підтримці військовослужбовців у чудовій фізичній формі та навчанню тактиці ведення бою малими групами, як командир добровольчої мотопіхотної дивізії «Вікінг». З назви бренду стає зрозуміло, що Ув Месель та Аксель Копелке при розробці бренду неодноразово зверталися до історії третього рейху та німецько-скандинавської міфології. Перша колекція одягу, що вийшла 1999 року, була дуже мізерною. У ній були присутні лише чоловічі моделі, які мали суто німецьку спрямованість, скандальну репутацію, т.к. використовували стилізацію під традиційну військову форму одягу часів третього рейху. Так почалася успішна та епатажна історіябренду "Thor Steinar".
Творці бренду досі дотримуються стилю, головний акцент у якому робиться на зручність та практичність. Одяг даного бренду відрізняється гарною якістю та оригінальним дизайном. Покупцями марки стають молоді люди та підлітки, футбольні фанати, прихильники певної субкультури.
Після трактування неоднозначної назви бренду варто звернути увагу на перший скандальний логотип "Thor Steinar". Саме логотип привернув таку пильну увагу з боку влади та громадськості. Перший магазин одягу відкрився у Берліні, природно схвильовані жителі не змогли залишитися байдужими, побачивши незвичайний логотип марки, що нагадував символіку нацистської Німеччини. Спочатку логотип "Thor Steinar" був комбінацією двох рун: Тейваз-руни (T) і Совіло-руни (S).
Руна "Тейваз" (Teiwaz, Тіваз, Тівас, Тир, Тюр) уособлює силу і перемогу, заступництво скандинавського бога Тюра (Тора), який був не лише богом війни, а й Богом справедливості, відкритості та чесності. Руна воїна духу символізує правильну спрямованість сил для внутрішнього вдосконалення, надає впевненості в успіху та справедливій боротьбі. Руна "Тир" (Tyr) - символ успіху в бою, спочатку давньонімецький символ бога війни Тора. Часто використовувався на могилах есесівців замість християнського хреста. Тор-рун гасав також на лівій руці, означаючи закінчення спецшколи офіцерів SS до 1934 року.
Друга руна Совіло (Sowulo, Sowilo (Совило), Sol (Сіль, Соул), Соуло, Соулу, Совелу) має головне значення: сонце, потужна енергія, сліпуче світло або енергія, необхідна для життя. Давньонімецькою назвою руни було sowlio, що означає «сонце», англосаксонська назва руни sigel також означає «сонце», але Гвідо фон Ліст(австрійський поет, рунолог і окультист, який серйозно вплинув на нацистський окультизм) помилково пов'язав це слово з німецьким словом «перемога» — зиг» (Sieg). З цієї помилки виникло те значення руни, яке досі існує серед неонацистів. Руну "зіг" (Sieg) нацисти вважали знаком неймовірної сили та однозначної перемоги.
«Зіг-руна», як її називають, — один із найвідоміших знаків у символіці нацизму: цей подвійний знак носили на комірах есесівці. Є кілька точок зору на руни, з яких складався первісний логотип бренду: T і S або поєднання T і руни Ейваз, Ейвіс (Eihwaz). Необхідно відзначити, що пов'язані ці різночитання з різними написаннями руни Совіло, через що відбувалася плутанина у прочитанні логотипу. Найбільше людей читали логотип, як поєднання рун Тейваз і Совіло. Однак усі названі руни брали участь у створенні нацистської символіки. Саме завдяки цьому факту і неймовірній схожості бренду “Thor Steinar” з нацисткою символікою в Німеччині загриміли скандальні судові процеси.
Ще одна історія, пов'язана зі скандалами навколо лого, сталася у ФРН: земельний суд міста Нойруппін (ФРН) відхилив скаргу 20-річного громадянина, який був проти того, що на демонстрації, що проходила в Оранієнбург (федеральна земля Бранденбург), у нього вилучили улюблену футболку марки “Thor Steinar”. Суд відхилив скаргу і дійшов висновку, що використання логотипу цієї торгової марки є порушенням законодавства, оскільки рунічний логотип "Thor Steinar" мав схожість із символікою, забороненою законом. Відповідно до цього висновку, порушуючим закон громадянином є кожен свідомо розуміє подібність і, отже, навмисно використовує цю символіку для носіння вгромадських місцях. Загалом за носіння одягу зі старим логотипом було порушено 200 кримінальних справ. Багатьом людям довелося розщедритися за любов до бренду.
Нескінченні суди не залишили компанії “MediaTex” надію на те, що логотип все-таки примелькається і перестане викликати запеклі суперечки. Судове рішення змусило керівництво компанії змінити логотип. "Thor Steinar" розробляє новий логотип, але не відступає від рунічної теми: руна Гебо з двома точками знизу. Руна Гебо символізує дар, талант, здатність. Новий логотип був благословенний німецькою прокуратурою та отримав своєрідний документ, у якому підтверджувалася надійність та відсутність негативних асоціацій у громадськості. Тепер новий символ бренду "Thor Steinar" став формою більше схожий на «Андріївський хрест». Варто зауважити, що влада все одно вела з "Thor Steinar" виснажливу боротьбу: ландтаг Мекленбурга - Передній Померанії заборонив депутатам від праворадикальної націонал-демократичної партії Німеччини (NPD) з'являтися на засідання в одязі цього бренду. Однак перемогти “Thor Steinar” влада не може досі.
Бренд “Thor Steinar” як використовував рунічні символи, а й саму германо-скандинавську міфологію: на одязі часто з'являються ворони, вовки, імена богів — Тор, Балдер, місце дії — Асгард тощо. Створення багатьох моделей одягу нагадує бажання розповісти героїчне минуле Німеччини: принти, написи, малюнки відсилають до конкретної реальної історії або до міфів і легенд. Якщо звернутися безпосередньо до назв лінійок одягу, можна побачити «говорящие»: Walvater (друге ім'я бога війни Одина), Hiddensee («Острів Хедина» — згадується у Молодшій Едді), Goten (Готи — назва войовничого східного народу Німеччини), Asgard (названебесного міста, обителі богів), Gungir (спис Одіна). Кожен елемент в одязі "Thor Steinar" продуманий до дрібниць.
Якщо покопатися в історіях, пов'язаних з “Thor Steinar”, не можна обійти кумедну назву “Thor Steinar”. Справа в тому, що і сама компанія MediaTex з Бранденбургу зверталася до суду з позовом, вимагаючи захистити її інтереси. Приводом для позову стала новонароджена марка одягу "Thor Steinar" ("Шторх Хайнар", або "Лелека Хайнар"), яка була винайдена антифашистським рухом, що пародує назву та філософію марки "Thor Steinar". Вся маркетингова історія антифашистської марки ґрунтувалася на висміюванні та пародіюванні бренду “Thor Steinar”. Бренд "Лелека Хайнар" придумав керівник антифашистської ініціативи "Тупик - справа" ("Endstation rechts"), молодий соціал-демократ Матіас Бродкорб (Mathias Brodkorb). Бренд «Лелека Хайнар» використовує цілий арсенал різних хитрощів, щоб навіть непосвячений у невловиму боротьбу брендів зрозумів натяки та двозначності, спрямовані до “Thor Steinar”.
Історія бренду «Лелека Хайнар», розказана на їхньому офіційному сайті, пародує історію “Thor Steinar”: германо-скандинавська міфологія протиставляється пригодам худого божевільного і незграбного лелеки (Птах-Фюрер). На тему птаха-невдахи знято мультфільми, які можна переглянути в інтернеті. Логотип та назва новоспеченого бренду “Storch Heinar” нагадує “Thor Steinar”: на червоному тлі намальований лелека у касці, з розправленими крилами та одним яйцем між розчепіреними ногами. Не дивно, що компанія MediaTex визнала все це нападками на свій бренд “Thor Steinar” і подала до суду.
На початку судового процесу в Нюрнберзі суддя Хорст Роттман заявив, що претензії Thor Steinar безпідставні, і рекомендував відкликати позов. Суд відхиливпретензії у змішуванні товарних знаків, оскільки навряд чи зображення лелеки відсилає до бренду “Thor Steinar”, і зазначив, що фонетичне співзвуччя та однакова кількість складів, слова Thor і Storch викликає різні асоціації у суспільства. Суддя Роттман вважав, що метою бренду "Storch Heinar" є сатира, а не отримання прибутку, тому підпадає під захист закону, що гарантує свободу мистецтва. Зрозуміло, що позов бренду “Thor Steinar” визнали неспроможним. У нашій країні можна побачити молодих людей у одязі “Thor Steinar”: бренд був привезений до України у 2008 році.