Італійська марка економ-сегменту Benetton чим відрізняється, де купувати в Італії та кому підійде
Якщо ви їдете на шопінг до Італії, бюджет на гардероб невеликий, але хотілося б купити якихось цікавих, стильних та головне не таких дорогих речей, то вам може сподобається марка мас-маркету сегменту United Colors of Benetton. Ця марка на рівні Zara та H&M має свої магазини у всьому світі. Марка відноситься до мас-маркет сегменту та економ-рівню, однак у нас так склалося, що вона позиціонується як преміум-бренд доступний не кожному (у Москві наприклад магазини Benetton дуже люблять місцеві дизайнери). Одяг цього бренду скоріше базовий з дизайну, багато простих речей, трикотажу, який відмінно підійде для створення базового гардеробу.
Перевага марки, на відміну від H&M- це гарна якість речей, натуральні матеріали і при цьому демократичні ціни.
Пропонуємо вам подивитися, що це за марка, кому вона може сподобається, скільки коштує Італії і де її вигідно купувати.
Як з'явилася марка?
Історія марки почалася з яскраво-жовтого светра, який Джуліана Бенеттон (Giuliana Benetton) пов'язала своєму старшому братові Лучано (Luciano). У той час в Італії светри такого яскравого кольору не продавалися в магазинах, і в сірому повоєнному натовпі Лучано, якому ледве виповнилося вісімнадцять, раз у раз ловив заздрісні погляди перехожих. Ревниві розпитування друзів, сусідів, а іноді й зовсім незнайомих людей наштовхнули хлопця на думку запропонувати сестрі відкрити свою справу. У завдання Джуліани входило в'язання светрів. Лучано мав їх продавати.
Родина Benetton була небагатою. Батько помер одразу після війни, на руках у матері залишилося четверо дітей. Щоб купити в'язальну машину, Luciano довелося продатиакордеон, велосипед і жити надголодь чотири довгі місяці. Коли накопичення досягли потрібного рівня, він вирушив до Мілана і купив це диво техніки. Перший светр, який придбав у Бенеттонів один із сусідів, був небесно-блакитного кольору; а їхня перша колекція (з 20 пуловерів) була названа Tres Jolie. Що в перекладі означало "дуже мило" або "миленько". Светри добре розходилися, і за півроку брат із сестрою продавали 20 штук на тиждень.
1956-го вони придбали ще кілька в'язальних машин і найняли п'ятьох працівників. Невелике підприємство, на чолі якого стояв молодий Luciano, поступово розширювало виробництво і 1965 р. виникла група Benetton. На той час Бенеттони вже володіли фабрикою, побудованою за проектом братів Скорпа, і виготовляли не тільки светри, а й інший одяг. Нова фабрика дозволила сімейству збільшити випуск уп'ятеро. На відміну від інших текстильних виробників, Benetton спочатку зробив ставку на колір.
Лучано Бенеттон став першим торговцем Італії, який відмовився від старої схеми торгівлі через прилавок. У всіх магазинах Benetton було налагоджено самообслуговування, покупці вибирали светри самостійно. Трикотаж був акуратно розкладений по стелажах. Весь асортименти можна було охопити одним поглядом. Фірмові магазини та підприємства компанії суворо дотримувалися корпоративного дизайну: яскравий колір був присутній у всьому: від полиць та складських автонавантажувачів до уніформи продавців. Трьома складовими успіху компанії стали особливий стиль моделей, їх колір та орієнтація на покупця із середнім статком.
І світ прийняв ці принципи: у 1969 р. магазинів з лейблом Benetton було вже 500. А наприкінці 70-х здійснилася мрія Лучано – його дітище розпочало експансію до Америки.
У середині 90-х спортивний напрямок компаніївиділяється до окремої компанії Benetton Sportsistem. Але Бенеттон не зупиняється на досягнутому. Пристрасний любитель спортивних автомобілів, Лучано у 1985 р. купує власну автомобільну команду для участі у "Формулі-1".
У 2000 році одяг від Benetton стає офіційною формою італійської збірної на Олімпіаді в Сіднеї.
На сьогоднішній день імперія Benetton налічує вісім тисяч магазинів. Компанія торгує своєю продукцією у 120 країнах та має 5000 точок роздрібної торгівлі по всьому світу. Сфера її діяльності – від виробництва одягу та роликових ковзанів до телекомунікацій. На повсякденний одяг припадає 71,9% обороту Benetton Group, на спортивні товари – 19,9%, на аксесуари – 8,2%. Benetton володіє брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop та Rollerblade.
Сьогодні під маркою Benetton працюють дев'ять фабрик у різних країнах світу. Вісім тисяч магазинів у ста країнах, включаючи східні, займаються продажем продукції цього бренду. Випускаються спеціальні лінії одягу для дітей, підлітків, жінок та чоловіків. Матеріалом для них тепер служать не лише вовна та полегшена пряжа, а й бавовна, денім.
дизайн марки
Багато в чому дизайн одягу був натхненний минулим, проте до нього завжди вносилося щось нове. Так, наприклад, у колекціях Benetton завжди можна було дізнатися щось із лижних костюмів 50-х років, зроблених із високотехнологічних синтетичних тканин холодних відтінків, або англійських костюмів «у ялинку», характерних для 60-х, або одягу в стилі «диско 70-х» з блискітками та шкірою.
Інші колекції були засновані на інших темах, на кшталт скандинавської колекції для дівчаток «Nordic», речі якої були зроблені з нового матеріалу – овечої вовни, абоколекція Riding Star, навіяна верховими прогулянками.
На самому початку свого шляху сімейство Benetton в'язало свої светри вручну, роблячи їх яскравими та привабливими, що суттєво виділяло їх на тлі традиційних одноманітних светрів із англійської вовни. Перша колекція складалася з 18-ти предметів, і найпопулярнішим із них став фіолетовий светр із кашеміру, вовни та ангори. Сьогодні, масштаби виробництва незрівнянно грандіозніші, компанія використовує найсучасніші технології та інноваційні маркетингові стратегії.
Компанія Benetton є однією з найпрогресивніших виробників одягу у всьому світі. Однак таке швидке зростання ніяк не відбивається на цінах їхньої продукції. Вони, як і раніше, дуже демократичні. У 1994 році прибуток компанії різко впав через наслідки ініціативи щодо зниження цін, європейська криза призвела до закриття більш ніж 600 магазинів. Косметична лінія не давала очікуваних результатів.
До кінця 20 століття Benetton відкриває фабрику в Єгипті і будує мега-магазини в Лондоні, Нью-Йорку, Сан-Франциско, Москві, Ер-Ріяді, Берліні, Гонконгу та інших великих містах світу. Досить плавно Benetton перекидає всі свої сили на спортивну лінію одягу, а також одяг для активного життя, організувавши мережу магазинів спортивних товарів, названу Playlife.
де купити одяг?
У багатьох містах Італії представлені магазини Benetton чоловічого, жіночого та дитячого одягу. На погляд магазини цієї марки одні з найпопулярніших серед італійців, т.к. імпонують своєю якістю та простотою.
Найвигідніше цей одяг купувати в аутлетах марки, де завжди є знижки (аутлети є як окремі, так і в аутлетах-селах у різних містах). Через те, що одяг базовий подизайну, я часто бачу ті самі моделі в аутлети і магазинах в один і той же час. Однак в аутлеті така сама річ коштує в 2 рази дешевше. Часто аутлети Benetton поєднуються з аутлетами Sisley (ще однієї марки групи компаній, але елегантнішою за стилем).
У Мілані, наприклад, у самому центрі є великий 2х поверховий аутлет марок Benetton і Sisley.
скільки коштують речі?
Нещодавно у Москві на Третьяковській я зайшла до так званого спатчу від фабрики Benetton. Попередні колекції там продавалися зі знижками. Однак навіть зі знижками ціни були шаленими: ребашка 3000 руб (близько 75 євро), сукня 2500 руб. (62 євро), шарф 1000 руб. (25 євро). У магазинах ціни також досить високі. Якщо розглядати марку Sisley, то у нас ця марка позиціонується взагалі як супер-преміум із досить високими цінами.
В Італії в магазинах марки Benetton ціни в середньому 20-60 євро за річ, аутлети ціни представлені зі знижками 30-70%. Дуже багато гідних вовняних та трикотажних речей, якщо потрібні базові предмети гардеробу. Взагалі, Benetton - це одна з небагатьох марок мас-маркету сегменту, яка коштує у нас дорожче, ніж в Італії.
Моя вам порада: якщо ви їдете до Італії, загляньте в Benetton – краще навіть в аутлет. Ви зможете купити там собі базові трикотажні речі за недорогою ціною.