Як фінська національна ідея пов’язана з виробництвом автогуми, робота, кар’єра, бізнес
«Мам, а покажи якийсь український танець!» – просить моя фінська донька. Я на мить замислююсь і згадую, як у школі ми танцювали матроський танець. А може, краще «панцю»? Поки я міркувала, дочка виконала кілька рухів у вільному стилі. «Фінські танці – найкрасивіші у світі!» - сказала вона. А я підтвердила, бо вже звикла до того, що у Суомі завжди все найкраще.
Так виховують дітей у школі. В економіці це проявляється у протекціонізмі вітчизняної продукції. Зайвий патріотизм може вплинути на розвиток навіть дуже великих компаній, що мають за плечима солідний досвід успішного перебування на ринку найнесподіванішим чином.
Президент компанії та віра у вітчизняного виробника
Фінська газета Aamulehti, схоже, втрутилася у маркетингову стратегію найбільшого виробника шин у Скандинавії. Згідно з заявою Кіма Грана, президента компанії Nokian Renkaat, "клієнтам не потрібно знати, де саме виробляється продукція концерну".
На запитання кореспондента Aamulehti «Чи має клієнт право знати, в якій країні виробляється продукція?» Гран відповів: "Це не має значення, тому що наш бренд гарантує якість виробництва, незалежно від місцезнаходження заводів". Кореспондент спробував з'ясувати, чому компанія не афішує країну виготовлення гуми, не поширюється про українське походження продукції на своєму фіномовному офіційному веб-сайті, не пише про співпрацю з Україною в брошурах та інших представницьких проспектах, що випускаються фінською мовою5>. «Ми не знаємо наперед місця виготовлення шин. Вони можуть бути виготовлені у Фінляндії цього тижня, наступного тижня в Україні, і цілком можливо, що в найближчому майбутньому в Індонезії», - викрутився Гран.
Заява президента компанії викликала шквал емоцій у фінських споживачів, прихильників вітчизняної продукції. Ось лише кілька реплік, розміщених на порталі ділової газети «Кауппалехті»:
Головним критерієм у виборі гуми для мене є країна-виробник. Очевидно, Nokian Renkaat доведеться поміняти бренд, треба відмовитися від найменшого натяку на іншу країну, крім Фінляндії.
А звідки знаєте, де компанії Goodyear, Michelin чи ще хтось виготовляє гуму? Упевнені, що вони не в Україні роблять шини, як і Nokian Renkaat? Якщо так гине все українське, то треба відмовитися і від бензину, яким заправляєш свою машину. Чи ви шанувальник Саудівської Аравії?
Справа не стосовно Укаїни, а в тому, що якість вироблених там товарів часто дуже низька.
Вибираючи фінський товар, я насамперед думаю не про якість, а про те, що таким чином я працевлаштовую співвітчизників, тобто купуючи вітчизняну продукцію, знижую рівень безробіття в країні. Тепер не братиму гуму Nokian Renkaat!
Фінськість є найкращим брендом. Лейбл України заряджений негативно. В Америці та Європі Україна втратила кредит довіри, особливо у зимові місяці, коли зупинялися постачання газу. Тепер Nokian Renkaat назавжди заплямила себе маркою "Мейд ін Раша".
Я виплачую ПДВ та підтримую вітчизняного виробника. Так, рано генеральний директор похвалився, сказавши, що з продажу компанія охопила всі Північні країни. Після цієї заяви продажі різко впадуть. Які вітчизняні виробники залишаються, один Lammilainen Ässä rengas? Швидше за все, галас інспірований конкурентом!
Чи завадять розкрученому бренду емоції споживачів?
Нагадаю, що фінська компанія Nokian Renkaat (англ. Nokian Tyres) маєголовне представництво у місті Нокіа, неподалік Турку.
Стаття у Вікіпедії фінською відрізняється за змістом, адже вона розрахована на фінського споживача, свого роду «етнократа». Принаймні у статті немає посилання на українськомовний офіційний сайт компанії. На фінському офіційному сайті концерну немає перемикача іншими мовами, він представлений виключно фінською.
Кому це вигідно?
У зв'язку зі зміною політичних настроїв у всьому Євросоюзі у Фінляндії, мабуть, найближчим часом спостерігатиметься відхід від лібералізму. Так, девіз підтримки багатокультурності та толерантності, популярний наприкінці дев'яностих років, поступово звучить дедалі глуше й глуше.
Партія корінних фінів (колишня Аграрна партія), створена 1959 року як партія «протесту» проти діяльності традиційних політиків, які «забувають» інтереси незаможних верств населення — дрібних сільгоспвиробників, пенсіонерів, інвалідів, була нечисленною до початку 2000-х років. У 2006 році в парламенті «Коренні фіни» мали лише один депутатський мандат.
У результаті весняних виборів 2009 року найбільше голосів отримали представники Партії «Корінних фінів». Партія виступає за жорстку політику щодо іммігрантів, висуває вимогу про повернення Фінляндії «втрачених територій», тобто повернення до кордонів 1939 року.