Як я гавкав все поспіль і що з цього вийшло
Багато користувачів цікавить, за яким принципом Facebook вирішує, що показувати у вашій стрічці, а що ні. Американський журналіст Метью Хонан зважився на цікавий експеримент: лайкати все поспіль, що з'являється у стрічці протягом двох діб, щоб подивитися, як це вплине на видачу. За підсумками він сам зізнався: його результати жахнули. Опис його експерименту ми пропонуємо нижче.
Є чудова цитата Енді Уорхола, яку, ви, напевно, знаєте: "Думаю, всім повинні подобатися всі" (I think everybody should like everybody). Ви можете натрапити на постер з Уорхоллом, і поперек його обличчя буде надруковано цю цитату шрифтом Helvetica.
“Лайк” та “Вибране” – сьогодні нове мірило успіху, причому дуже буквально. Вони не просто живлять наше его, коли ми постимо щось в онлайні як користувачі. Рекламники з них звіряють успіх своїх кампаній на Facebook. Сьогодні ставити лайки – це економічне мистецтво.
Я ставив лайки всьому. Принаймні останні 48 годин. Лайка буквально все, що пропонував мені Facebook у стрічці, навіть якщо це мені дуже не подобалося. Я почав кампанію “свідомого лайкання”, щоб подивитися, як це вплине на те, що Facebook мені показуватиме. Розумію, що звучить як звичайне стебло, але це був по-справжньому відкритий експеримент. Я не був певен, скільки протримаюся (мене вистачило на 48 годин), або чого я навчуся в результаті (можливо, нічому).
Чи бачите, Facebook використовує алгоритми, щоб вирішувати, що вам показувати у стрічці. Ваша стрічка – не просто парад послідовних апдейтів від друзів, а також апдейтів усіх сторінок, якими ви зацікавилися.
У 2014 році стрічка новин – це ретельно складена презентація, яка створюється за складною формулою, яка залежить відваших дій на сайті та в інтернеті
Я хотів перевірити, як зміниться мій Facebook, якщо я постійно заохочуватиму роботів, які приймають рішення за мене (формуючи мою стрічку новин), як би постійно хвалює їх: “молодець робот, мені подобається те, що ти мені підсунув”.
Я також вирішив, що лайкатиму все поспіль тільки на Facebook, завдання в стилі “тиснути кнопку Like по всій мережі” мене лякало. Але навіть з огляду на те, що експеримент був обмежений самою мережею, результати вразили.
Перше, що я загавкав, була сторінка Living Social: мій френд Джей лайкнув її, і вона висіла вгорі моєї стрічки. Я поставив "лайк" двом постам від друзів. ОК, поки все йшло чудово. Але така річ, яку я побачив у стрічці, мені по-справжньому не подобалася. Але досвід є досвідом, і я лайкнув її теж.
Але у стрічці досі залишалася купа контенту для лайків. Я лайкнув Hootsuite, лайкнув The New York Times, лайкнув якийсь купонний сервіс. Загавкав щось від друга, з яким уже 20 років не спілкуюся – щось про його дитину, поїздку на природу та змію.
Стрічка новин перетворилася за напрочуд короткий час. Після того, як я всього годину гавкав все поспіль, у моїй стрічці майже не залишилося жодної живої істоти. Її заполонили бренди та комунікації з брендами, а не люди зі своїм живим спілкуванням
Перш ніж заснути, я подумав, що треба лайкнути щось, пов'язане із Сектором Газа. І лайкнув піст із проізраїльським меседжем.
На ранок моя стрічка стала правою. Мені запропонували зацінити другу поправку (гарантує громадянам США право на зброю – ред.) та якусь антиіммігрантську сторінку. Трибуна консерваторів виринала у стрічці знову і знову. Я навіть вивчив синтаксис їхніх повідомлень. Він виглядав приблизно так: пропозиція, яка доносить будь-які дискусійні новини,пропозицію, яка пояснює, чому це – добре. І заклик до дії, що часто закінчується знаком питання.
Як тільки я помітив цю схему, я почав бачити її скрізь: багато сторінок беруть на озброєння саме цю тактику. Таке повідомлення закликає Вас взаємодіяти. І якщо ви поведетеся, схожі пости спливатимуть у стрічці, поки вас не знудить.
На другий день моя стрічка почала стрімко лівіти. Мені було реально страшно лайкати ліві пости, щоби в результаті не опинитися в якомусь списку підозрюваних.
Те, що моя стрічка стала політичною, не таке страшне, як те, що вона стала непрохідно дебільною. Мені запропонували лайкнути піст із Buzzfeed про якогось танцюючого хлопця, потім – пройти тест “Який ви персонаж у “Титаніку?”. CNN пропонує мені лайкнути піст про те, як хтось перевіряє свої материнські інстинкти, з фоткою голого мужика, що мацає свої груди. Фотка хмарки, схожої на пеніс, фотка дитини, схожої на відомого репера.
Моя стрічка почала видавати найгірше, найжахливіше з того, що виробляють наші медіа, і чого по-доброму їм слід соромитися. Сенсаційний треш. І я гавкав все це
І це тривало протягом усього досвіду. Від різних людей я чув, що їхні стрічки відсотків на 70 складаються з того, що я гавкав. Зрештою, зі мною зв'язався співробітник Facebook, який помітив мою дивну активність і захотів поєднати мене з PR-відділом компанії.
Але на той час я вже все одно припинив досвід. Це було надто жахливо. Я намагався подивитися, скільки ж загалом постів я лайкнув, але мій журнал активності був просто перевантажений. За цей час я додався до передплатників близько 1000 сторінок, більшість із яких були огидними або в кращому разі – банальними. Ласкаючи на Facebook всепоспіль, я перетворив стрічку на місце, де мені взагалі не подобалося нічого. І якщо чесно, те, що я зробив, мені зовсім не подобається.