Як Jacobs Monarch зробив зірок телеекрану ближче - Корпоративна культура-розвиток-результат
Свято для відвідувачів льодових палаців організували не лише зірки, а й один із основних спонсорів всенародно улюбленого телепроекту – Jacobs Monarch. У рамках туру компанія Kraft Foods спільно з агенцією Skylight Advertising Group проводили яскраві заходи для глядачів шоу.
«Почалося все з того, що нам потрібно було адаптувати поточну креативну ATL-концепцію під event та BTL-захід, включаючи у комунікацію можливості проекту «Льодовиковий період», – каже Ілля Ульянов, керівник клієнтської групи Skylight Advertising Group. - Оцінивши стратегію просування та позиціонування бренду, а також вловивши певний інсайт, ми дійшли висновку, що для глядачів «Льодовикового періоду» буде важливим поспілкуватися особисто зі своїми улюбленими зірками. При цьому бренд стане ближчим до споживача і викличе емоційний відгук».
З метою створення атмосфери теплоти та спілкування навколо бренду агентство розробило концепцію TTL-активності «Зірки ближче з Аромагією Jacobs Monarch!». У фойє льодового палацу у кожному місті розташовувалися промостійки, за якими дівчата-промоутери пригощали людей гарячою кавою у брендованих стаканчиках. Насолодитися смаком ароматного напою та поспілкуватися з близькими в теплій обстановці гості шоу могли в імпровізованому кафе Jacobs Monarch, що є мобільним збірним стендом із затишними диванами та столиками. Атмосферу в ньому створювали світлові та тканинні конструкції та приємна музика.
«Ми, звісно, очікували, що люди із задоволенням візьмуть участь у нашому конкурсі, але така кількість теплих цікавих побажань нас приємно здивувала, – продовжує Ілля Ульянов. - Багато відвідувачів просто у фойє вигадували чудові віршісвоїм улюбленим парам і дуже емоційно раділи перемозі, висловлюючи подяку Jacobs Monarch та компанію Kraft Foods за влаштоване свято. Нас також не могла не тішити реакція глядачів, адже це означало, що ми досягли мети, поставленої перед нами».
Також спеціально для шанувальників проекту «Льодовиковий період», які не змогли відвідати шоу, Skylight Advertising Group створило зірковий промо-сайт ice-jm.ru. На сайті всі бажаючі могли дізнатися про новини турне та написати побажання улюбленій парі, а також взяти участь у вікторині на знання історії «Льодовикового періоду» та Jacobs Monarch. Окремо варто відзначити оригінальну флеш-гру, де головний герой на ковзанці Jacobs Monarch міг закружляти фігуристів у танці і, борючись із труднощами, зустрічати зірок. За найкращі результати та найтепліші побажання відвідувачі також отримували брендовані призи з автографом зірки, які агенція доставляла їм додому.
Підсумками проведених заходів можна назвати збільшення brand awareness та підвищення лояльності до бренду, але найцінніше – це щастя в очах безлічі глядачів!