Як людей привчали до куріння, Краса та здоров’я
Тютюн був одним із перших продуктів, що завозяться з американських колоній до Європи. Першу тютюнову плантацію у британській колонії Вірджинії заснували у 1584 році. Щоб забезпечити ринок збуту цієї «корисної» рослини, європейців (насамперед, англійців та голландців) стали привчати до куріння.
У самій Америці тютюн воліли жувати. Жувати і спльовувати. Видовище неестетичне. Куди як гарніше виглядав джентльмен із коротенькою трубочкою в зубах. Трубочку цю, до речі, однією з індіанських мов Центральної Америки називали «тютюну». Звідси й назва рослини.
Французи ж тютюн нюхали, що виглядало ще витонченіше. Моду на нюхальний тютюн запровадивЖан Ніко (Jean Nicot) (1530-1600). Будучи послом французького короля в Лісабоні, він побачив тут запашну квітку, привезену з Бразилії, яку в Португалії називали «петунією». Ніко привіз насіння цієї рослини до свого маєтку і почав його там вирощувати. З сушеного листя тютюну він наказав зробити запашний порошок, який підніс Катерині Медічі. Нюхати тютюн королеві сподобалося, і мода на нього кинулась у широкі маси. До того ж, як з'ясувалося, тютюновий порошок виявився чудовим засобом проти бліх, які тоді долали всіх придворних. Що не дивно, оскільки жінки і кавалери милися рідко, воліючи сморід немитого тіла заглушувати запахом парфумів.
Ж. Ніко деякий час був монополістом у виробництві тютюну і, мабуть, витяг із нового захоплення французів непоганий дохід. Саме ця рослина на честь Ж. Ніко одержала назву «нікотіана». Вже в 19-му столітті хіміки виділили з приємно пахнучого листя тютюну речовину, яку назвали нікотином.
Нікотин у великих дозах виявився сильнодіючим отрутою. Про щочесно попереджали медики: крапля нікотину вбиває коня. Попереджали, марно сподіваючись, що фатальна загибель тварини змусить людей відмовитися від куріння.
Як би не так! Виявилося, що нікотин має на організм наркотичну дію і викликає звикання. Щоб відвикнути від куріння тютюну, потрібне неабияке зусилля.
Не менші зусилля були витрачені на те, щоб долучити людство до залежності від тютюну.
Англійська фірма Phillip Morris у 1902 році відкрила своє відділення у Нью-Йорку. На американському ринку з'явилися цигарки з благородною назвою "Marlboro". Вони знайшли свого споживача. Адже коштували сигарети набагато менше за сигари. А від трубок вони відрізнялися простотою користування. Дістав із пачки — і змели!
Інші тютюнові компанії, виявивши такий величезний ринок, також розпочали масовий випуск цигарок. Одночасно розпочалася битва за розширення числа покупців.
Після Першої світової війни, яка зовсім не сприяла зростанню моралі, до тютюну було долучено жінок. Які до того уявлялися, а головне, самі себе відчували, ніжними і крихкими істотами. Тепер тютюнові компанії створили образ фатальної красуні, яка в манерно вигнутій руці тримала сигарету. Тютюнові фабрики спеціально для жінок полегшили свою продукцію.
Почалася Друга світова війна. У воєнний час кількість курців зросла. Адже цигарки включалися до солдатського раціону. Відповідно, зросли і так величезні прибутку тютюнових компаній. Повертаючись із війни, чоловіки виявлялися вже готовими споживачами цигарок.
Адвокати тютюнових компаній були не менш дбайливими, ніж адвокати позивачів. Вони відразу побачили, що боротися слід не проти конкретних претензій позивачів. Боротися треба за вигідну тютюнову компаніюформулювання рішення суду. Таке формулювання, яке не стало б небезпечним прецендентом і яке виключило б можливість подачі мільйонами курців аналогічних позовів, що розорило б галузь.
Але все одно колесо закрутилося у зворотний бік. Загальна боротьба за здоровий спосіб життя розгорнулася у неабияких масштабах. Курців не лише прибрали з глянцевих сторінок та з кіноекранів. Їх почали витісняти з усіх громадських місць, на вулиці та у підворітті.