Як магазин для футбольних фанатів перетворився на модний streetwear-shop
Brandshop починався із замовлення речей на eBay, з привезення минулих колекцій із розпродажів. У 2008 році ми мали маленьку шафу в офісі наших знайомих, які займалися туристичним бізнесом. На той момент ще не всі вміли користуватися PayPal, не всі розуміли, як оплачувати закордонні покупки карткою та як замовлення взагалі доставляються. Чи ми були посередниками? Можна і так сказати. Потім у нас з'явився маленький шоу-рум на Таганці настільки маленький, що людям доводилося міряти речі на вулиці, в переході. Потім ми сиділи на Новослобідській у підвалі з більшою кімнатою, потім переїхали на Фадєєва, де більш-менш почалося якесь доросле життя. 2012-го переїхали на Петрівський бульвар — до самого центру. Коли у нас була крамниця у підвалі, я думав, що це стеля, вище вже не може бути. Отже, я можу сказати, що так, схоже, у нас виходить. І треба враховувати, що значна частина покупок відбувається онлайн, а тут меж для розвитку просто немає.
Про роботу магазину одягу у московських реаліях
Як футбольний рух полюбив снікери
Це дуже стара історія, вона вже як «Легенди та міфи Стародавньої Греції». Так, я вболіваю за «Торпедо-Москва», є багато фанатів «Спартака» серед моїх друзів, і ЦСКА, і «Динамо» топлять. Ми не належимо до якоїсь однієї фракції. Звичайно, починалося все з навколофутбольного руху, з доставки до Москви Stone Island, Burberry, Lacoste, vintage Adidas — з одягу, який люблять уболівальники. І зараз у нас багато спортивного одягу, який при цьому ніяк з футболом не пов'язаний. Наприклад, та кількість кросівок, що ми продаємо, — це вже скоріше риса вуличної культури, хіп-хопу якогось. Приємно, що москвичі нарешті полюбили кросівки та звикли до думки, що не треба їх купувати на ринках чиу дисконтах, тепер вони стежать за новими колекціями і купують їх. Кросівок багато не буде ніколи – це точно. Нині вони стають якимось окремим напрямом, новим блоком — з'явилися снікерхеди, які приходять лише за кросівками.
Про модну моду
У мене взагалі мало і кросівок, і одягу. Я купую пару і ношу, доки вона не зноситься. Зараз у мене їх дві – білі та сині Nike. Я не розумію цієї моди та ажіотажу навколо кросівок Yeezy. Я хочу працювати та радувати людей цими релізами, але сам я від фетишизації одягу задоволення не отримую.
Навесні курс був 54 - замовлення робилися виходячи з нього. Наразі, коли їх треба викуповувати, євро коштує 80. Був певний бюджет, план. Але ця ситуація відбувається не вперше — взимку було те саме, і ми викупили все, трохи пізніше. А якщо говорити про продажі, то для нас 2015 рік став роком дуже швидкого зростання. Правильний вибір колекцій, адекватне ціноутворення. Звісно, і покупці почали розуміти, що вітровка не може коштувати сім тисяч — вона має коштувати п'ятнадцять, що кросівок по три-чотири тисячі вже немає — вони коштують сім. Однак я зовсім не беруся пророкувати, як складуться наші справи взимку. Ми досить мобільний проект - можемо рухатися і вниз, і вгору. У нас немає завищених планок за оборотами.
Інтерв'ю Іллі для Афіші можна прочитати тут.