Як написати статті, які залучають пошуковий трафік
Дуже важко вгадати, як аудиторія відреагує на статтю. Іноді думаєш: Ну все! Зараз отримаю мільярди шерів!» — а потім виявляється, що одержуєш мільярди розчарувань. Але не варто засмучуватися, тому що в довгостроковій перспективі сери можуть не вплинути взагалі на успішність контенту. Набагато важливіше те, скільки нових читачів надійшло в блог завдяки статті, у тому числі з пошукових систем. У статті я опишу алгоритм, як створювати матеріал, на довгострокову перспективу залучення пошукового трафіку. Розповідатиму на прикладі статті, яку ми писали у компанії «Євромакс».
Крок 1. Що бажають знати читачі?
У звітах про пошукові запити, за якими люди прийшли на ваш сайт, можна знайти масу одиноких ключових слів. Серед них є ті, що близькі до вашої теми, але не розкриті у вашому блозі. Це найвірніша ознака, що настав час написати хорошу посаду під цей ключ.
У випадку нашої статті все почалося з того, що в Яндекс. Метриці я звернула увагу на самотній запит "аудіограма коваленка". Про аудіограми ми нічого не писали, а ось статті Світлани Леонідівни Коваленко ми на той час вже публікували. У той же момент я згадала, що на одному форумі для тих, хто погано чують, користувачі запитували один одного поради, як розшифрувати аудіограму.
Крок 2. Як виглядають існуючі відповіді на їхні запитання?
Крок 3. Написати краще, ніж написано
Раз на думку нас наштовхнув запит «аудіограма коваленка», ми вирішили звернутися саме до цього фахівця. Крім того, ми вже мали досвід написання статей спільно зі Світланою. Однак у роботі з фахівцями є труднощі, до яких треба бути готовими:
1) У них ніколи не буває часу. Уфахівців є основна робота, і, якщо вони погодяться написати статтю для вас, радійте та розраховуйте, що це буде довгий процес.
2) Вони письменники. Це нормально, не варто чекати від інструкторів автошколи дивовижних мовних конструкцій, лінгвістичних знахідок та високого володіння мистецтвом копірайтингу. Лікарі пишуть так, ніби вони готують публікацію для наукового журналу — цим вони займаються частіше, ніж пишуть у блог (приблизно ніколи). Важливо заздалегідь обговорити редактуру — пояснити, що статтю треба буде відредагувати, розповісти, навіщо це потрібно й на що чекати від редактури. Не всі фахівці погодяться викинути зі статті цінний науковий термін. Вам доведеться шукати компроміс.
Важливо заздалегідь обговорити редактуру — пояснити, що статтю треба буде відредагувати, розповісти, навіщо це потрібно й на що чекати від редактури.
Крок 4. Відредагувати
Написання статті зайняло півтора місяці — саме з усіх причин, які я перерахувала в минулому кроці. Для редагування довелося занурюватися в тему, ставити багато запитань і подекуди залишати складні формулювання — вони найкраще відображали сенс. Стаття вийшла велика та складна. Але в той же час вона чудово відповідала на запитання читачів і могла стати для них готовою інструкцією щодо розшифровки аудіограми.
Крок 5. Оформити
При цьому додати ключові слова треба так, щоб пошуковики вас помітили. Плагін Yoast SEO - дуже хороша підмога, він підказує, як розподілити ключові фрази у статті. Коли я пишу статті, я намагаюся додати ключовик у заголовок статті, хоча б в один підзаголовок, заголовок і метаопис сторінки кілька разів у текст і прописати його у всі аль-тексти до картинок. Виходить ненав'язливо, але ефективно.
Крок 7. Дивитися, як росте пошуковий трафік і радіти
Стаття отримала не так багато шерів, тут відіграє роль особливість аудиторії — не надто активна в соцмережах, та й дуже вузька.
Зверніть увагу – найголовніший крок – зрозуміти питання ваших читачів. Шукайте їх питання як завгодно: у вордстаті, у звітах з пошукових запитів, у особистих розмовах, на форумах. І коли ви знайдете їх, відповідайте на них краще, ніж усі інші.
Оновлення
Стаття опинилась у підказках Google на запит «аудіограма як розшифрувати»
Цю статтю знадобилося:
Написання: 1 година 15 хвилин Редакція: 1 година 15 хвилин Підготовка ілюстрацій: 2 години 13 хвилин Публікація: 1 година 19 хвилин Кількість слів: 971 слово Кількість знаків (з пробілами ): 6 607 *поділяюся цифрами, щоб дати розуміння, скільки часу вимагає контент