Як народжувалися геніальні логотипи, 9 Брендів - все про бренди світу
Пропонуємо познайомитись з історіями створення логотипів найвідоміших брендів ХХ століття.
Chupa Chups - маргаритка від Далі
1958 року знаменитий Chupa Chups носив ім'яGOL і продавався так собі. Засновник бренду – Енрік Бернат – придумав цю назву самостійно, порівнявши цукерку з м'ячем, а рот – із футбольними воротами. Однак це ім'я не принесло особливого успіху бренду. Пан Бернат визнав помилку і звернувся до професіоналів, які і вигадали знамените словосполучення Chupa Chups, утворене від іспанського дієслова chupar (смоктати).
Після цієї справи у бренду пішли настільки добре, що як розробник логотипу компанії був запрошений самСальвадор Далі, який і вигадав усім відому обгортку, надихнувшись формами маргаритки.
Сирена Еллада зStarbucks
На першому варіанті логотипу Starbucks красувалася оголена сирена, яка манила чоловічу аудиторію до залів кав'ярень. Говард Шульц – виконавчий директор компанії – не приховував гендерної орієнтації Starbucks – цільовою аудиторією кав'ярень було обрано сильну стать. Тому сиренаЕллада підманювала відвідувачів спокусливими, як кави, формами.
Для емансипації суспільства з логотипу прибрали всі сексистські штучки, обрізавши сирену по зоні декольте. Але мужики пам'ятають! Тому основна частина аудиторії дізнається про логотип Starbucks навіть без підпису.
Яблуко з Купертіно
Не вірте легендам: логотипApple – надкушене яблуко – з'явився не на честь отруєного цим фруктом Алана Т'юрінга. Предтеча ери комп'ютерів не має до цієї символіки жодного відношення.Стиву просто сподобалися яблука - він побачив їх на одній фермі і вирішив познайомити світ з«веселим, безпечним та надихаючим» фруктом.
Навіщо його надкусили? Зрозуміло, щоб відрізнити яблуко від вишні. От і все. Принаймні на цій версії наполягає Уолтер Айзексон – біограф Джобса. Що насправді діялося в голові у Стіва, не можуть пояснити навіть найближчі друзі засновника Apple. Тому нам залишається лише прийняти цю версію появи одного з найвідоміших логотипів планети.
Арка фасадуMcDonald's
Величезна літера«М» вписана в назву бренду McDonald's за допомогою «аркового» шрифту. І це не випадково - ідею виділення першої літери в назві компанії генерували на основі екстер'єру закусочних McDonald's.
Для залучення користувачів фасади перших ресторанів швидкого харчування оздоблювали величезними арками золотистого кольору. Поєднавши дві арки, розробники логотипу отримали ту саму «золоту М», з якої розвинулася вся корпоративна стилістика McDonald's.