Як навчитися писати цікаво для душі та за гроші, Hanna Kash - маркетинг вниз головою
Клієнти, які не можуть дозволити собі копірайтера, часто мене запитують, як навчитися писати складно та цікаво. Доведеться засмутити тих, хто чекає на «чарівні таблетки» або посилання на конкретний літературний онлайн-курс. Ходімо по-порядку.
Щоб не було плутанини, розділимо письменство з егоїстичною метою для своїх сторінок, у тому числі з метою продажу через них своїх товарів і послуг, і створення текстів на замовлення. Це дві різні практики і той, хто захоплено пише для себе та своїх читачів, може не працювати на замовлення, а той, хто пише на замовлення, може не вести своїх сайтів/блогів, а в соцмережах відпочивати, читаючи інших. Їх можна поєднувати і це теж нормально, деякі копірайтери «відриваються» на своїх сторінках, граючи словами і віщаючи на цікаві для них теми. Копірайтер Анастасія Дербасова для клієнтів створює тексти, які потрібні їм, а своєму блозі «Гудбайофіс» пише про фріланс, просте життя та усвідомлене споживання.
Нижче мій рецепт, як бути цікавим, завжди мати теми для мовлення, при цьому не розпорошуватися і не списуватися.
1. Не зациклюватися на собі і звертати погляд у зовнішній світ на людей, події та явища (випадково процитувала Леоніда Парфьонова, але видаляти і переписувати не буду, аж надто фраза хороша). Це невичерпне джерело натхнення. Як заповів Дейл Карнегі: «Цікаві, а не намагайся зацікавити собою».
Перш ніж розпочати створення тексту, треба досконально вивчити замовника, його бізнес, продукт та клієнтів. Я не вірю у брифи, я вірю в інтерв'ю. У вільній розмові клієнт розкривається і мимохідь повідомляє важливі деталі, на які сам давно не звертає уваги, а для його клієнтів вони важливі.
Далі на основі зібраної інформаціїпотрібно сідати і писати, тримаючи в голові образ клієнта замовника, з його проблемами та болями. Відпочили, перечитали, відредагували. Прокрутити по колу, доки не вийде як треба. Як визначити, що виходить як слід. Якщо в процесі написання захотілося купити товар або скористатися послугою клієнта, навіть якщо це зовсім не потрібно і ніяк до вас не відноситься - ви потрапили в точку. Перевірено не на одному десятку клієнтів.