Як одягнути казахстанок по-каліфорнійськи
Розповідає засновниця онлайн-магазину YADROOM.KZ Енхі Хван
У 17 років я поїхала в Лос-Анджелесздобувати вищу освіту у сфері бізнес-адміністрування та стратегічного консалтингу, і залишилася на сім років. Провела їх у корпоративному світі – міжнародних аналітичних та консалтингових компаніях, піднімалася кар'єрними сходами. Поки не наважилася піти у стартап та запустила сайт WWW.YADROOM.KZ у Казахстані.
Перетворитися з аналітика на модного байєра було нескладно.Мені завжди подобався каліфорнійський стиль в одязі. Цей інтерес став відправною точкою в розробці проекту. Оформилася стратегія: привезти до Казахстану свіжі ідеї молодих дизайнерів Лос-Анджелеса, створити майданчик, який за рівнем не поступатиметься закордонним інтернет-магазинам, і, скоротивши витрати завдяки онлайн-продажам, пропонуватиме ексклюзивні речі за прийнятними цінами зі зручною доставкою – замовлення привозять у протягом трьох днів.
Проектом зацікавилися як дизайнери, чиї шоуруми ми представляємо, так і професійні баєри. Вони й відбирають речі, які ви бачите зараз на сайті. Ми хочемо розбавити місцевий стиль, трохи одноманітний та претензійний, каліфорнійським "свегом" – зухвалим та сексуальним.
Головні трендсеттери для каліфорнійців зараз- Ріанна, Кайлі Дженнер, Джіджі Хадід, і це - зухвалі, сміливі образи. На них орієнтуються і дизайнери ЛА – пропонують нестандартні рішення, не бояться прозорих тканин, експериментують із кроєм. А ми – Схід, у нас інша ментальність, мало хто може дозволити собі так одягатися (згадайте недавній скандал із боді-шеймінгом у Фейсбуці). Тому нам доводиться відмовлятися працювати з багатьма прогресивними лос-анджелеськими шоурумами. Але ми все одно намагаємося рухатися в цьомунапрямі.
Що купують казахстанки на YADROOM.KZ?Усім нашим дівчатам подобаються джампери, сукні з карикатурними принтами, сорочки та кардигани з індіанськими мотивами. Але іноді за набором одягу в кошику можна здогадатися, де мешкає покупниця. Алматинки прогресивніші, вони першими реагують на тренди та відгукуються на цікаві пропозиції. Дівчата з Атирау теж люблять прогресивні образи, але рідко вибирають щось відверте, коротке. Астанчанки завжди роблять знижку на погоду – їм потрібні утеплені варіанти трендових речей. Покупці з інших регіонів переважно шукають щось класичне, жіночне.
Хочеться, щоб наші дівчата одягалися сміливіше.Відчували моду. І якщо ще не розібралися з тим, як цікаво міксувати речі, довіряли думку професіоналів. На YADі ми пропонуємо готові сети - образи з топу або сорочки зі спідницею, штанами, шортами. Сет складається з речей-трансформерів, які можна задіяти щонайменше ще у трьох look-ах. Це безпрограшний варіант, але оцінили для себе плюси такої пропозиції поки що небагато покупців.