Як підраховується рейтинг телепередачі
Всі ми чули про те, що кожна телепередача має свій рейтинг – показник, що відображає скільки глядачів дивиться цю програму. Залежно від нього телепередача переміщається сіткою мовлення каналу – відома простим глядачам як «телепрограма». Тому ми часто бачимо, що змінюється час виходу передачі: вона може виходити пізно ввечері, маючи низький рейтинг, а потім піднятися в прайм-тайм — найпопулярніший (дивиться) телевізійний час.
Як вважають рейтинг телеканалів та передач?
Цими непростими статистичними питаннями займаються спеціально існуючі компанії. Здебільшого це абсолютно незалежні організації, які не зацікавлені у завищенні чи заниженні результатів дослідження.
Фахівці компаній маніпулюють такими термінами, як рейтинг та частка телепрограми, середньодобова частка кожного телеканалу, TV-індекс та ін. Свої дослідження вони проводять переважно методом анкетування. Але розробляються і більш досконалі, технічні методи аналізу даних, які спрощують аналіз, збираючи практично точні факти і результати.
Для чого потрібно визначати рейтинг телепередачі та телеканалу?
Поступово сталі з'являються не тільки супутникові, а й тематичні телевізійні канали - "РБК" (бізнес-канал), "Спорт", розважальні канали - "ТНТ", "СТС", "Домашній" та ін. У кожного з них є своя цільова аудиторія, насамперед визначається тематикою каналу загалом і окремих передач.
Наприклад, телеканал «Домашній» орієнтований на домогосподарок, на ньому йде багато серіалів, передач про красу, здоров'я, кулінарії та домашнє господарство. «РБК» — телеканал для ділових людей: новини бізнесу, фондового ринку,аналітичні програми та навіть передачі про дизайн інтер'єру та подорожі орієнтовані на людей з високим рівнем доходу. "ТНТ" - для молодих людей: "Дом-2" - передача про молодих людей, які шукають своє кохання, "Битва екстрасенсів" - про надприродне в нашому житті, "Comedy Club" - гумористичне шоу.
Другий показник – час виходу передачі у ефір. Залежно від специфіки товару, що продається, визначається час, коли найбільше глядачів – потенційних покупців – дивитимуться телевізор.
Існують спеціальні незалежні компанії, які вивчають громадську думку та проводять дослідження телевізійного ринку. Одна з таких компаній – Gallup Media (Група компаній TNS). Ось такі визначення пропонує ця компанія:
Рейтинг телепрограми – середня кількість людей, які дивилися телепрограму, виражене у відсотках загальної чисельності досліджуваної аудиторії.
Частка телепрограми – середня кількість осіб, які дивилися телепрограму, виражене у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-яку програму, включаючи програму, що оцінюється) в даний момент часу.
Середньодобова частка телеканалу – середня кількість людей, які дивилися телеканал протягом доби, виражена у відсотках від загальної кількості телеглядачів (тих, хто дивився будь-який телеканал протягом доби, включаючи телеканал, що оцінюється).
У США лідером у цій галузі є компанія Nielsen. Один із видів досліджень, які вони проводять, ґрунтується на вивченні щоденників глядачів.
Існують інші способи проведення досліджень. Наприклад, використання спеціального приладу — людина носить на поясі і записує аудіо сигнал від телевізора. Або миттєвий підрахунок рейтингу телепередачівін визначається за стрибком споживаної потужності мережі обладнанням телеканалу.