Як пошуковики ставляться до «прихованого» SEO-тексту, Новини ринку SEO
На SEOnews продовжується рубрика «Питання тижня». На цей раз з'ясовуємо, як пошуковики ставляться до «прихованого» SEO-тексту.
Як пошукові системи оцінюють SEO-текст, захований у текстовий блок з додатковим прокручуванням усередині сторінки або прихований під кнопкою «Читати далі» і виїжджає прямо на цій сторінці при її натисканні?
Михайло Сливінський, керівник служби з роботи з веб-майстрами Яндекс:
Текст на сайті має бути орієнтований не на роботів пошукових систем, а на користувача та, як і сайт загалом, допомагати йому вирішити завдання. Тому Яндекс негативно сприймає будь-який так званий SEO-текст - у будь-якому форматі і в будь-якому місці сторінки, оскільки пишуться такі тексти зазвичай не для людей.
Станіслав Ставський, Head of SEO OneTwoTrip :
Цікава для мене тема, звісно -).
Трохи передісторії. У 2009 році в Рунеті широкого поширення набула практика розміщення простирадлом тексту у вікнах прокручування. Текст при цьому був набитий ключовими словами і виглядав так, що бажання сховати його від користувача було очевидним -). Згодом, цей фактор став сильно «палити» в Яндексі.
Чи то при підборі формули в навчальну вибірку потрапило багато прикладів з простирадлами тексту на морді, то це був природний процес, коли в гонитві за ТОПом оптимізатори все збільшували і збільшували довжину тексту, але факт полягає в тому, що в якийсь момент по запиту «просування сайтів» більша частина ТОП-20 містила простирадла тексту з ключовиками, захованими у вікна прокручування або під кнопку «читати далі». За іншими ВЧ-запитами спостерігалася схожа картина, у ТОПах була аномально висока кількість таких прихованихпростирадлом.
У той момент я працював в Яндексі антиспам аналітиком, і саме мені дістався цей проект з простирадлами у вікнах прокручування -).
Подивившись ТОПи, я жахнувся кількості сайтів із віконцями і став підбирати сигнали, щоб навчити алгоритм відбирати спамлені сайти. Відразу скажу, що за політичні моменти на кшталт «банити чи не банити» саме у цьому проекті я не відповідав, а виконував лише технічну роботу.
Підібравши фактори (докладніше про них напишу у своєму Telegram-каналі), ми навчили формулу і зрозуміли, що вона досить точно вирізняє саме спамлені сайти. Сайти, які використовують службові скрипти, що приховують частину тексту, (акордеон, і т.п.) опинилися поза підозрами. Відсоток хибних спрацьовувань був невеликий, і в один з апдейтів алгоритм був запущений і знизив безліч топових сайтів, разом почистивши топи.
Чому я розповів цю історію? Все просто, з неї можна зробити певні висновки:
1) Якщо кількість таких сайтів у ТОПі стане високою, антиспам реагуватиме.
2) Якщо ваш текст у віконці сильно схожий на те, що витворяють конкуренти, високий шанс загриміти під фільтр разом з ними.
3) Алгоритму не важко відрізнити віконця зі спамом від хороших віконців. Тому якщо у вас текст ховається службовими скриптами (меню, і тп), боятися не варто.
Якщо реалізація не є свідомо «пекельно-спамерсою», то оцінка виведення блоку тексту, який частково ховається від користувача за допомогою прокручування або кнопки, зазвичай проводиться на рівні антиспам-асесора пошукової системи (тобто живої людини, а не алгоритму). Це визначається тим, що самі по собі HTML-теги та CSS-атрибути, які використовуються при такому "прихованні", цілком відповідають нормам верстки сайтів.
Приоцінці враховується зручність для користувача та справжні наміри власника / вебмайстра – якого ефекту він хотів досягти:
1. Обдурити пошукову систему?
2. Чи надати більше функціоналу сайту та покращити юзабіліті?
Якщо реалізація є коректною та зручною для користувача (текст можна нормально прочитати, він розташовується на помітному місці та не згенерований машиною), то якихось негативних наслідків не буде.
Якщо текст свідомо захований і віддається до індексації лише для пошукової системи, можуть бути застосовані санкції з відповідним просіданням позицій.
У себе в компанії при просуванні сайтів ми намагаємося уникати подібних технік з метою мінімізації числа факторів, спираючись на які до сайту можуть бути застосовані санкції. Але в портфоліо є і кілька кейсів, в яких використовується прокручування без будь-якої шкоди для пошукової видимості.
Якщо резюмувати: кожен випадок слід розглядати індивідуально, але наскільки можна краще не використовувати дані прийоми за наявності альтернатив.