Як правильно підбирати ключі для КМС Google AdWords

ключі

Цікаво, чи знають люди, що в РСЯ Яндекс Директ та в КМС Google AdWords абсолютно різні принципи підбору ключових слів? Я бачив десятки кампаній, і в кожній з них ключі для медійної мережі були підібрані за принципом «бла-бла-бла в Москві на замовлення недорого». Чому цей підхід докорінно невірний? Зараз поясню…

Як працює націлення в РМЯ

У РМЯ Яндекса працює так званий поведінковий націлення (якщо, звичайно, ви не додумалися його відключити в налаштуваннях).

adwords

Тут поведінковий націлення включено

Якщо не вдаватися до подробиць, то це працює так:

Чим відрізняється націлювання на ключові слова в КМС?

Нема рації збирати вкладені запити. Тут немає запиту як такого взагалі. Вам потрібні саме ключові слова із контенту сайту.

Як не потрібно робити:

  • кухні на замовлення
  • кухні на замовлення в Москві
  • кухні на замовлення в Москві недорого

Тобто. нам потрібні ключі з 1-2 слів, що зустрічаються у контенті сайтів, які відвідує ваша цільова аудиторія.

І пам'ятайте, що в КМС AdWords розташування підбираються на основі всіх ключів у групі. Тому, можливо, вам доведеться протестувати 3-4 різні комбінації груп з різними ключами, поки ви знайдете відповідну «зв'язку ключів».