Як придумати заголовок з максимальним CTR, SEO кейси

Не встигли ми розібратися зі створенням інтернет-магазинів, як прийшла нова рубрика –Енциклопедія копірайтингу. У ній ми розповімо про корисні інструменти для копірайтерів, поговоримо про складні аспекти їхньої роботи та спробуємо поглянути на написання текстів як з боку спеціаліста, так і з боку замовника.

Сьогодні розуміємо, як написати заголовок, яким користувачі захочуть перейти.

Якщо в традиційній журналістиці основний наголос робився на змісті статті, то в інтернет-просторі заголовки стали правити бал. Заголовок вашої статті – це гачок, яким ви можете зачепити користувачів та змусити затриматися на сайті довше.

То як же написати хороший заголовок, який привабить читачів?

1. Заголовок має бути актуальним

Взагалі, головне правило будь-якої сфери – бути актуальним. Із цього випливає, що й писати треба про речі, які хвилюють аудиторію тут і зараз, як то кажуть «на злобу дня». Завдяки «гарячим» трендам ви не тільки зможете вивести ваш матеріал у топ пошукових систем та отримати додатковий трафік на сайт, але ще й надати аудиторії значущий для них матеріал.

Приклади актуальних заголовків:

Оголошено результати конкурсу «Міс Україна-2017» (starhit.ru)
Чим Ганна Кареніна Боярської не догодила «прогресивному загалу» (kp.ru)
У другий тур президентських виборів у Франції вийшли Марін Ле Пен та Емманюель Макрон (kommersant.ru)
Італійці підрахували втрати від санкцій проти України (lenta.ru)
Опитування: Більшість українців виступають за поховання Леніна (rg.ru)

2.Заголовок повинен потрапити до вашої цільової аудиторії

Приклади заголовків, розраховані певні аудитории:

Веб-дизайнерам: як користувачі вивчають посадкові
Як знайти digital-керівника (шпаргалка для бізнесменів)
Кейс інтернет-маркетингу для власників медичних клінік
SEO для чайників: як оптимізувати сайт своїми руками
Для бьюті-блогерів: тренди весни 2017

3. Заголовок має містити ключові слова-маркери

В інтернеті вас знаходять саме на пошуковий запит, тому якщо ви хочете просуватися в гіперпросторі, то ви повинні полюбити SEO, а інструкція з оптимізації повинна стати вашою настільною книгою. Не будемо докладно пояснювати, що ключові слова повинні бути прописані у всіх основних метатегах веб-сторінки – це вже зрозуміло. Щоб ваш матеріал проіндексувався пошуковими системами з високими позиціями та залучив якнайбільше додаткового трафіку, ключовий запит повинен бути вказаний у головному заголовку вашої статті.

Які групи пошукових запитів можна використовувати:

Зауважте, що за рахунок згадки в заголовках відомих брендів або ваших конкурентів, ви зможете захопити також чужий і суміжний трафік.

4. Заголовок має бути коротким

Приклади коротких заголовків:

Як вивести компанію за кордон
Найкращі чат-боти в Telegram
Офіс Microsoft зсередини
Монетизуйте свій проект
Формула ідеальної команди

5. Цифри та факти збільшують CTR заголовків

Тенденція останнього часу – цифрам стали вірити більше, ніж голослівним заявам та загальним фразам. Завдяки численним A/B тестуванням експерти дійшли факту, що людиохоче переходять на статті, у назві яких є конкретні цифри, відсотки, суми та числові факти.

Приклади заголовків із конкретними цифрами:

6. Заголовок повинен інтригувати

Основна мета заголовка – зацікавити потенційного читача. Найкоротший шлях до того, щоб викликати інтерес у користувача – створити інтригу та позначити її в назві статті. Причому інтригувати, як відомо, можна білими та чорними методами. Білими – говорити правду і просто винести «сік» матеріалу в заголовок.

Хороші приклади заголовків з інтригою:

Погані приклади заголовків з інтригою:

Шок: батько нагодував сина брудними шкарпетками
У Лоліти Мілявської з'явилося третє підборіддя
Усього 1 продукт і зайва вага йде з ранковим стільцем
Ольга Бузова показала всю свою таємну
Прохор Шаляпін зменшив найвидатнішу частину свого тіла

7. Заголовок повинен руйнувати існуючі шаблони

Креативні заголовки з нестандартним поглядом на звичайні речі здатні викликати посмішку аудиторії. Це правило необов'язкове, проте будь-які творчі заголовки, в яких усталені в суспільстві фрази вживаються в іншому значенні, збільшують клікабельність ваших заголовків. Можна також підключити приємні спогади користувачів: зробити перефраз відомої фрази з фільму чи мультфільму, гуморески відомого сатирика (бажано не в дусі Петросяна та команди «Аншлагу», оскільки ця компанія викликає швидше негативну реакцію), пісні популярного виконавця або медійної персони (знов-таки бажано орієнтуватися на кращих представників) або усталених народних фраз або фразеологізмів.

Приклади креативних заголовків:

Мільйон червоних поз
Шість маю
Ніхто не hotel вмирати
Спадщина худоби Леопольда
Хмуритися не треба, Рада

8. Використовуйте рими в заголовках

Приклади римованих заголовків:

Сага про ОСАГО
У штаті Юта буде круто
Засідка для зоосаду
До Буша в душу
Справа без тіла

9. Використовуйте «перевірені» схеми

Якщо ви не знаєте, який заголовок придумати, скористайтеся готовими моделями заголовків, які завжди збирають багато трафіку.

Приклади працюючих моделей заголовків:

Питання(«Як відбілити зуби?»)
Вирішення проблеми(«Методи відбілювання зубів»)
Персоналізовані заголовки з прямим зверненням(«А ви відбілюєте зуби?»)
Списки/рейтинги/добірки(«8 способів відбілити зуби в домашніх умовах»)
«Жовті» заголовки(«За відбілювання зубів москвичка обіцяла вбити свого чоловіка»)
Парадокси(«Як чорна смола відбілює зуби?»)
Маркер імені експерта/зірки/бренду(«Ольга Бузова розповіла, як вона відбілює зуби»)
«Чарівні» слова: самий, безкоштовний, новий, швидкий, легкий, унікальний, спеціальний та ін.
Особистий досвід(«Як я вибілила зуби за 2 години»)
Секретні заголовки(«Секрет білосніжної посмішки»)
Спекуляція на страхах(«Страшна правда про відбілювання зубів!»)
Помилки(«Помилки, які робить кожен при відбілюванні зубів»)
Порівняння(«Що краще: хімічне чи ультразвукове?»)

10. Тестуйте заголовки насвоєї аудиторії

Пам'ятайте: коли ви займаєтеся виробництвом контенту, треба постійно аналізувати реакцію аудиторії на нього. Може бути і так, що серйозна бізнесова аудиторія охоче відгукується на «жовтяничні» прийоми та низинний гумор, хоча ви цього ніяк припустити не могли і завжди йшли второваним шляхом. Може бути й так, що вашій аудиторії не потрібна жодна словотворчість і креативні даху і що найкраще вони реагують на сухі заголовки з простою констатацією факту. Тестуйте та дегустуйте свою аудиторію!

Як написати хороший заголовок

У питаннях виробництва контенту для аудиторії потрібно запам'ятати: ніякої готової формули немає. Навіть якщо ви все робитимете на основі успішного кейсу створення ефективного контенту від відомого бренду, не забувайте, що будь-який контент залежить від аудиторії, для якої цей контент створюється. Ваша аудиторія – це реальні живі люди, які не стоять на місці, а завжди розвиваються і можуть навіть поміняти свої смаки. Отже секрет успішного контенту очевидний, хоч і непростий: багато і постійно працювати і завжди тримати руку на пульсі часу. Успіхів!