Як рекламують тоталізатори в Європі
На Туманному Альбіоні онлайн-букмекери вже давно стали одними із головних джерел доходу клубів. Практично кожен клуб Прем'єр-ліги має контракт із тоталізатором – «Челсі» спонсорує Betvictor, «Ліверпуль» буквально днями підписав угоду з «Марафоном» (а нещодавно найбільша букмекерська контора України спонсорувала «Фулхем»). А емблема онлайн-покеру Mansion у майбутньому сезоні прикрашатиме футболки відразу двох клубів АПЛ – «Крістал Пелас» та «Борнмута». Більше того, раніше Mansion чотири сезони був титульним спонсором "Тоттенхема", виплачуючи "шпорам" 13,5 млн євро на рік.
Не дивно, що в цих спонсорських контрактах крутяться справді великі гроші. Кажуть, що «Ліверпуль» за партнерську угоду з «Марафоном» отримає 5 млн фунтів на рік, трохи менші, але вельми порівняні гроші за співпрацю отримують «Тоттенхем» та «Вест Хем». При цьому клубам дуже вигідно укладати угоди з букмекерами ще й тому, що ті дорожать своєю репутацією і не влазять у скандали, пов'язані із купівлею матчів.
Більше того, часом букмекери спільно з клубами вигадують і нестандартні ходи, щоб залучити нових уболівальників та клієнтів. Так, онлайн-тоталізатор 32Red під час перебування спонсором «Суонсі» влаштував інтернет-конкурс, переможця якого було включено до заявки на матч Прем'єр-ліги під номером 32. Його участь у матчі була виключена, але емоції переможця від цього навряд чи притупилися.
Лише один клуб Бундесліги за останні роки зробив букмекерську контору титульним спонсором - Вердер, на сезон-2006/07 уклав контракт з Bwin. Проте уряд Саксонії відкликав ліцензію букмекерської контори, захищаючи тоталізатор Oddset, який спонсорує німецький спорт. На роботу Bwin наклали заборону, а кожен вихід «Вердера» у футболках знайменуванням титульного спонсора обходився бременцям 60 тис. євро штрафу. Керівництво «бременських музикантів» креативно вийшло із ситуації – і розмістило на футболках напис «We win!», стилізований під шрифт Bwin. Є й інші букмекерські контори, які співпрацюють із клубами – наприклад Bet-at-Home вже не перший рік працює з «Шальке» та гладбахською «Боукраїнсією».
Саме з написом Betclic на футболках «Ювентус» повернув собі скудетто – тож спонсорство виявилося для б'янконери тріумфальним.
У 2010 році "Ювентус" на два сезони уклав угоду з французькою букмекерською конторою Betclic. Тоталізатор виклав серйозні гроші за спонсорство – 10 млн євро, особливо з огляду на те, що логотип компанії розташовувався лише на домашній формі команди. Саме з написом Betclic на футболках «Ювентус» повернув собі скудетто – тож спонсорство виявилося для б'янконери тріумфальним.
А за кілька років раніше «Мілан» кував свою славу, граючи у футболках з логотипом того ж Bwin. Австрійська букмекерська контора ще 2006-го уклала з россонері жирний контракт на чотири сезони, зобов'язавшись виплачувати $16 млн на рік. Перемога над «Ліверпулем» у фіналі Ліги чемпіонів була досягнута зі знаком Bwin на грудях.
У 2007 році Bwin продовжив йти галопом Європами - і підписав контракт з мадридським «Реалом». За спонсорською угодою онлайн-букмекер мав виплачувати «вершковим» $18 млн за сезон. Однак через два роки, коли «Реал» поповнився масою яскравих новачків, серед яких був Кріштіану Роналду, ставки зросли – і Bwin почав платити $29 млн щорічно. Жодна букмекерська контора не пропонувала будь-кому більше.
Траплялися в іспанському футболі та кумедні казуси. Наприклад, коли "Севілья" співпрацювала з онлайн-казино 888.com,малийський нападник Фредерік Кануте відмовлявся вдягати футболку з логотипом спонсора, пояснюючи це заповідями Корану. Втім, проблему з Кануте вдалося вирішити – напис із трьома вісімками (саме число стало каменем спотикання) заклеїли скотчем.