Як розвести видання та сайт
USD, 01.11 22:55
EUR, 01.11 22:55
EUR/USD, 01.11 22:55
Brent, 01.11 22:44
Light Sweet, 01.11 22:45
Як розвести видання та сайт?
Згідно з відомою пісенькою про султана, багатоженство завжди має зворотний бік: тещі теж три. Чому вчить нас ця пісня? Тому, що тиражування однорідних ресурсів загрожує проблемами. Коли засоби масової інформації отримали під той самий продукт два канали — паперову версію та сайт, — вони зіткнулися із взаємним канібалізмом форматів.
Постійні муки з розподілом контенту призводять до очевидного рішення: робити різний контент для паперу та сайту. По суті робити різні ЗМІ. Тобто, створювати в інтернеті нове ЗМІ. Новий інвест-проект – це була мета? А навіщо яка буде віддача?
Мультиплатформа може і є порятунком для ЗМІ, але спочатку — випробуванням. Мультиплатформність ЗМІ не гарантує доходів. Натомість гарантує витрати.
Навіть якщо писати для паперу та сайту різні тексти, аудиторія все одно отримує фактуру, що перетинається. Навіщо одній і тій же аудиторії два ЗМІ, подібні до ступеня змішування?
Справа не в характеристиках статей, а в форматі передачі інформації. Сайт не повинен робити те саме, що робить папір, — пропонувати тексти з тих самих тем (нехай і інші тексти). Сайт повинен робити те, чого папір робити не здатний за своїми фізичними характеристиками.
Найбільш очевидні відмінності інтернет-формату від паперу – це мультимедійність та UGC (контент, що створюється користувачами). Причому не просто UGC (у газетах також є статті експертів та листи читачів), а потоковий UGC, який у папері неможливий. Решта — статті, фото — газетою чи журналом дублюється.
Приручити стихію резонансу
Звичайно, вредакціях (принаймні дорослих до проблеми) все чудово розуміють і прагнуть стимулювати обговорення на власній кормовій базі. І все ж таки будь-яка редакція віддає на бік корму набагато більше, ніж використовує для нагулу трафіку у своєму обійсті.
Чимало власників форумів (наприклад, корпорації) б'ються над таким завданням: де взяти цікаві теми, стартовий контент для обговорення, тямущих модераторів та експертів, які стимулюють активне обговорення? У редакцій все це є одразу, причому навіть оплачено. Потрібно лише трохи довернути вольовим рішенням, створити організаційні можливості, якось заохочувати.
Взаємодія з соцмережами, що приносить користь та шкоду, неминуча. Соцмережі – гарний розповсюджувач. Але за це вони забирають собі трафік обговорення. А як було б добре використовувати механізми share та like для залучення читача не лише до статті, а й до її обговорення на сайті видання. Але для цього потрібно мати обговорення, а не лише статтю.
Ідея, звичайно, не в тому, щоб заборонити обговорення в соцмережах, а в тому, щоб створювати власну локальну соцмережу на своєму контенті, який так добре пристосований і, як виявляється, здатний запустити обговорення. Але тільки робить це зараз на чужій платформі.