Як самостійно просувати інтернет-магазин у пошукових системах

Автор статті — Юрій Софін, провідний аналітик системи автоматизованого просування сайтів Wizard.Sape, яка дозволяє виконувати аудит сайту, формувати список пошукових запитів та закуповувати посилання на найкращі сайти з бази Sape.

сайту

Перспективи SEO

Сьогодні тільки лінивий не говорить про кінець ери SEO. Багато хто стверджує, що пошукове просування більше не працює. Ця фраза звучить постійно з вуст фахівців різного рівня та досвіду, особливо у світлі недавніх подій та заяв «Яндекса» про скасування ранжування посилань у комерційних тематиках. Однак аудиторія рунету постійно зростає. Це добре видно у даних TNS на прикладі великих міст:

самостійно

системах

А це може означати лише одне: SEO не помре, а розвиватиметься разом із пошуковими системами.SEO - це не купівля посилань. Логічно припустити, що відживуть старі методи роботи, але замість них працюватимуть інші. На нас чекає еволюція всієї галузі та поява фахівців нового покоління.

Отже, ми визначилися, що SEO жваво і на нього чекають великі перспективи. Оптимізація потрібна всім сайтам, але ми сьогодні говоритимемо виключно про інтернет-магазини. І розглянемо питання: як самостійно просувати інтернет-магазин?

У статті ми не розглядатимемо базові питання пошукової оптимізації (фактори ранжирування, пристрій пошукових систем, семантичне ядро ​​тощо), сподіваємося, що аудиторія вже знайома з цими поняттями. До того ж, інформації на цю тему в інтернеті більш ніж достатньо, щоб заповнити прогалину у знаннях.

Давайте розгорнемо події за класичним сценарієм: як зазвичай відбувається просування інтернет-магазину.

Ви вирішили створити інтернет-магазин. І це розумне рішення – потенційніпокупці у мережі є, ситуація сприятлива.

Зробили сайт та розуміємо: сайт треба просувати.Для цього відібрали 20 високочастотних запитів, просувалися за ними 6-8 місяців, але не отримали очікуваного результату і зробили висновок - SEO не працює.

У чому проблема?

Семантичне ядро ​​для інтернет-магазину

Ще до створення інтернет-магазину, ми знаємо, що ми продаватимемо в ньому. Тому семантичне ядро ​​(список запитів, за якими планується просування), необхідно створювати до того, як ми почали розробку сайту.

Як ми звикли складати семантичне ядро? Ми відкриваємо статистику пошукових запитів та вибираємо звідти ключові слова. Але багато з них можуть бути нерелевантними вашому сайту, і просування по них не дасть очікуваного результату. Або відбираються лише високочастотні запити, просування якими може розтягнутися на рік.

Пропоную вам інший підхід до формування семантичного ядра для інтернет-магазину. І іншу стратегію пошукового просування інтернет-магазину.

По-перше, рекомендую наголошувати на низько- і середньочастотних ключових словах. Для того, щоб ви переконалися в спроможності цих рекомендацій, ми вирішили проаналізувати трафік одного великого інтернет-магазину, що просувається в системі Wizard.Sape. Семантичне ядро ​​цього сайту дуже велике, і здається, що охоплює всі можливі слова зі статистики. Коли ми за допомогою Google Analytics відібрали всі фрази, за якими на сайт приходили люди, виявили, що лише 30% трафіку з пошукових систем забезпечують ці слова, решта 70% — це інші, як правило, низькочастотні запити:

Це означає, що покладаючись лише на статистику пошукових запитів, ми сильно обмежуємо себе.Більше половинипошукових запитів не потрапляють у статистику.

інтернет-магазин

Наприклад: Товар + ціна, купити, магазин, продаж і т. д.

Саме такий підхід найбільш цікавий для інтернет-магазинів, тому що в цьому випадку ми отримуємомодель, що масштабується, не залежить від статистики, що охоплює більшість цільових запитів.

Фактори ранжирування

Після того, як ми склали список ключових слів, перейдемо до оптимізації нашого інтернет-магазину. Згадаймо, що позиції сайту у видачі за ключовими словами залежать від факторів ранжирування. Які чинники існують?

  • внутрішні чинники;
  • зовнішні фактори;
  • поведінкові чинники.

Давайте розглянемо кожен із них.

Внутрішні фактори ранжирування

Це все те, що під контролем веб-майстра або власника сайту. Зупинимося на найважливіших моментах.

Використання ЧПУ

просувати

Буде краще, якщо URL товару буде максимально близьким до URL головної сторінки:

Дотримуйтесь простої логіки:чим «чистіше» і коротше ваш URL, тим він корисніший.

Дублювання сторінок

Намагайтеся не допускати дублів сторінок на вашому сайті. Це може негативно впливати на індексацію сайту та просування в цілому.

Проблема кросбраузерності

Часто розробники не приділяють належної уваги відображенню сайту у різних браузерах. Перевіряйте особисто та виправляйте, якщо сайт відображається некоректно.

Наявність мобільної версії

За останніми даними, вже близько 30% користувачів мережі використовують мобільні пристрої для доступу до мережі. І цей сегмент постійно зростає:

пошукових

Користувач йде з «поганих» сайтів (наприклад, створених за допомогою Flash).Іде і не повертається. Це може погіршити значення фактора поведінки для вашого сайту, а також знизити лояльність цільової аудиторії.

Мета-теги

Оптимізація інтернет-магазину не сильно відрізняється від оптимізації будь-якого іншого сайту, але має низку відмінних рис.

Мета-теги повинні формуватися, виходячи з шаблонів запитів. Наприклад, «TITLE: Фотоапарати Nikon (Нікон) у Москві: ціна, відгуки, продаж, купити».

Унікальний контент

Одне з найгостріших питань для інтернет-магазинів. Написати контент для 10 або навіть для 100 цільових сторінок не складе труднощів, але як бути, коли у вас тисячі сторінок, що просуваються?

Поведінкові фактори

Останнім часом довкола поведінкових чинників ранжирування ходить багато чуток. Чи враховують їх пошукові системи? Так, враховують. Фахівці з пошукової оптимізації вже зараз усвідомлюють значущість цих факторів та намагаються приділяти їм увагу. Багато фахівців-початківців при спробі розібратися в питанні, що таке поведінкові фактори ранжування, остаточно заплутуються і приходять до того, що їх можна просто «накрутити», тобто штучно завищити. Пошукові системи уважно стежать, і часто такі заходи жодного результату не дають. Зрозуміло, я не збираюся вчити вас накрутці поведінкових факторів.

Поведінкові фактори можна розділити на дві основні групи:

  • поведінка користувача у пошуковій видачі;
  • поведінка користувача на сайті.

Поведінка користувача у пошуковій видачі

Тут одним із найважливіших показників для нас є CTR. Він показує, як часто переходять на ваш сайт користувачі, і визначається співвідношенням кількості показів до кількості переходів. Це те,наскільки привабливо ваш сайт виглядає у пошуковій видачі, серед інших сайтів. Для того, щоб підвищити цей показник, ми впливаємо на сніпет. Сніппет - опис сайту в пошуковій видачі. Можете оцінити привабливість двох сайтів:

пошукових

Впливаючи на сніпет, ми покращуємо привабливість нашого сайту та отримуємо більше переходів.

Поведінка користувача на сайті

Це те, як часто користувач повертається назад у видачу пошукових систем. Якщо за ключовим словом більшість користувачів повертається до видачі, це буде сигналом для пошукової системи про те, що сайт не відповідає на запитання користувача. То навіщо такому сайту бути в топі? Причин тут може бути кілька, у тому числі й неправильно підібрані ключові слова.

Підбирайте лише пошукові запити, відповідь на які користувач знайде на сторінках вашого сайту.

Я б хотів, щоб ви не боялися поведінкових факторів, навпаки, вони повинні бути для вас сигналами. Покращуючи сайт, ви покращуєте поведінкові фактори. Це турбота про ваших клієнтів, і пошукові системи обов'язково оцінять.

Зовнішні фактори

Загалом, при просуванні сайту у вас є 3 основні шляхи:

  • працювати з агентством (фрілансером);
  • використовувати агрегатори;
  • закуповувати посилання та самостійно оптимізувати сайт.

  • використовувати агрегатори;
  • закуповувати посилання самостійно у біржах.

У будь-якому разі – вирішувати вам. Сподіваюся, що мої поради допоможуть вам краще зорієнтуватись у ситуації та діяти максимально вивірено.