Як синхронізуватимуть рекламу в Україні
Подробиці роботи сервісу MediaSync, який обіцяє революцію у комунікаціях
- Чому ви вирішили запустити новий, невідомий ринку проект у такий складний час?
- Криза – не стільки складний час для запуску проектів, скільки можливість вийти на ринок, на якому багато хто зараз якраз знижує активність. І оскільки історія, пов'язана із синхронізацією інтернету з телебаченням та інтернету з офлайном, набирає обертів у Європі та Америці останні кілька років, у 2015 році вона стала актуальною і в Україні. Тому зараз саме час для такого проекту.
- Який бюджет був задіяний для запуску проекту?
- На початковому етапі у запуск проекту було вкладено 10 млн. рублів. Гроші не витрачені повністю, вони поки що працюють на нас.
- Скільки зараз людина працює у команді?
- У вас вже є клієнти?
- Який обсяг ринку на даний момент, чи очікуються конкуренти? На які показники плануєте вийти до кінця року?
Product director MediaSync Петро Мітюшкін
- Яким є механізм роботи системи моніторингу, за допомогою чого відстежуються інформаційні потоки: програмно, використовуючи дані вимірювачів або якось ще?
- Загалом, весь процес синхронізації можна розділити на три основні етапи: моніторинг, розпізнавання та синхронізація.
Перший етап – отримання даних із офлайну, які використовуються для синхронізації. Ці дані обробляються для розпізнавання цільових подій – другий етап. У випадку з телевізором це окремі серверні потужності, які захоплюють ефірні потоки та займаються їх розпізнаванням у режимі реального часу, з радіо – те саме. У випадку зі спортом чи новинами ми окремоналаштовуємо розпізнавання для кожної події, яка нас цікавить: перевіряємо потік даних та намагаємося знайти в ньому потрібну згадку. За погодою та пробками дані нам надає Яндекс, ми з деякою періодичністю, яку можна задати під кожного клієнта, запитуємо у нього погодні умови в конкретній географічній точці і, якщо вони збігаються з правилом, налаштованим у системі, подія вважається такою, що відбулася.
Наступний етап – керування digital-інвентарем. Коли подія настає, генерується сигнал на модуль синхронізації, який запускає налаштовані в системі сценарії, наприклад, увімкнення/вимкнення кампаній, підвищення ставок або заміна креативів.
- Виходить, на ТБ обсяг робіт дуже великий?
- Як ви взаємодієте з селерами та баєрами?
Із селерами ж у нас немає особливих стосунків, ми для них – власник Trading Desk, який підключений до інвентарю. По суті, у нас немає якоїсь спеціальної комунікації із селлерами, тому що ми на рівних умовах маємо доступ до інвентарю, до якого мають доступ інші Trading Desk'і агенції та клієнти або DSP.
- Споживач не може одночасно споживати контент із усіх медіа. Чи залишається синхронізація поза його сприйняття?
100% уваги більше не належить телевізору. І є вже багато досліджень, що це підтверджують.
- Скільки в середньому коштують ваші послуги?
- Ми продаємо покази на різних майданчиках, використовуючи існуючі системи управління, розкид CPM дуже великий. Поки працюємо з бюджетами від 300 000 рублів, концентруємось на великих брендах.
- Які у компанії подальші плани?